热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点

作者:酒说 时间:2022-08-21 阅读:545

文化赋能、与经典共生,泸州老窖又创了一项中国白酒新纪录。


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


有这么一档宝藏栏目,自去年10月开播至今,连续热播3个月,国民的期待值更是节节攀升——它便是由泸州老窖·国窖1573联手央视打造的大型文化节目《故事里的中国》。


从首期播出的《永不消逝的电波》,到《平凡的世界》、《智取威虎山》等,全网微博话题的累计阅读量超过44亿,这也让泸州老窖和国窖1573成为中国白酒打造品牌IP的价值样板。


在好评如潮之下,泸州老窖为什么能选对《故事里的中国》?从战略重视到与经典共生,泸州老窖如何讲好品牌故事?文化力加持下的中国酒业,是否带来更高维度的较量?


泸州老窖刷新纪录!热播3个月、超44亿流量......


事实上,《故事里的中国》不仅让泸州老窖、国窖1573品牌收获了海量的品牌关注度,火热的品牌话题度,更刷新了中国白酒打造品牌IP的新纪录。


作为一档国民级的大型原创文化栏目,《故事里的中国》究竟有多火?一组“发烫”的数据更代表事实:


据了解,《故事里的中国》的前六期节目,省网4+人群的平均收视率为1.1%,在同时段综艺排名第1位;


截止目前,《故事里的中国》的微博话题累计阅读量超过44亿,全网网媒的累计关注度达到4820万;


同时,《故事里的中国》节目还累计六周时间,获评尼尔森“最受欢迎综艺”排名的NO.1,以上数据还在持续刷新中……


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


有人问,为什么《故事里的中国》会如此“火热”?


答案是:泸州老窖·国窖1573与《故事里的中国》互为品牌挚友,二者达到了品牌的高度契合和价值共鸣。


这里有史实的真相,有文学的经典,有戏剧人间,更有最好的品味——在这里,有著名主持人董卿的成熟睿智,有文学名士的文化造诣,有实力派导演演员的精湛演绎,更有重现舞台的历史经典。


可以说,泸州老窖·国窖1573与《故事里的中国》联手,以演绎经典的方式重现历史经典,用精准触达人心的表达与诉求,解读中国人的精神密码,讲述中国故事。这才有了一幕幕历史经典在舞台上的重生,每一位演员的实力演绎,同时也吸引着每一位观众沉浸其中……


与经典共生,泸州老窖的经典特质


“让经典照进现实,让世界品味中国”。泸州老窖在讲好中国故事的同时,也专注于讲好自己的品牌故事。与经典共生,泸州老窖·国窖1573凭借“地、窖、艺、曲、水、粮、洞”七大优势资源,成就更好的自己,也让人更加信服!


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


作为《故事里的中国》栏目的独家冠名企业,国窖1573与这些经典文艺作品放在一起,不仅毫无违和感,而且凭借足够悠久的品牌沉淀,共同演绎历史经典。


从品质底色上看,泸州老窖的1573国宝窖池群和非遗酿制技艺成就了国窖1573。这不仅是泸州老窖独一无二的“双国宝”优势,更成为了中国白酒行业共同的物质和非物质文化财富。


在强化品质力方面,泸州老窖在行业率先提出有机高粱种植理念,并建立了有机糯红高粱种植基地,将生产的“第一车间”放到田间地头。


泸州老窖以有绿色健康为源头,提出“ 让中国白酒的质量看得见”的质量理念,制定了严于国家标准的企业标准体系,并形成了从农田到餐桌的质量管理体系。


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


同时,国窖1573作为泸州老窖五大核心单品之一,一直被认为是中国高端白酒不可或缺的代表产品之一。2019年历史性地突破100亿,成为业内屈指可数的百亿级“超级单品”。


在品牌打造上,国窖1573持续加码高端占位,品牌价值不断提升。通过高端品鉴会圈粉、“国窖荟”模式落地深耕,与客户深度互动,引发品牌与消费者的深度共鸣。


在市场运作上,国窖1573对形势的精准判断和对自身的准确定位,成为高端酒领域的佼佼者。系统性的调价举措、市场政策以及营销队伍的强化,将进一步确保市场份额及业绩基本盘稳定。


进入2020年,那句让人耳熟能详的经典广告语——时间又变了:从公元1573年算起,“你能品味的历史447年,国窖1573。”


这也给出了更深层次的回答,以泸州老窖·国窖1573为代表的中国白酒,用实力展现品牌特质——这既是一种独特品行、品牌格调,更是一种文化自信与东方智慧。


《故事里的中国》热播,既得益于央视和泸州老窖强大的品牌影响力,同时兼具文化特质与艺术表达,融合传统匠心和时代精神,在每一处细节、每一个时光中,保持着对岁月经典的价值表达和“讲好中国故事”的时代契机。


因此,《故事里的中国》让泸州老窖和国窖1573收获满满口碑的同时,也体现了包括泸州老窖在内的中国白酒品牌,持续不断的岁月传承与历史厚重感。


讲好中国故事,缔造中国荣耀


《故事里的中国》持续讲好中国故事,“泸州老窖,中国荣耀”,这不仅仅是一个品牌口号,更代表了中国白酒领军企业的实力和担当。


正如泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼所说,中国白酒的诞生和发展,凝聚着中国文化、中国智慧、中国精神。作为中国文化的一张名牌,泸州老窖·国窖1573致力于传承优秀的中国文化。


多年来,泸州老窖坚持举办“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“泸州高粱红了”、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化节等活动,经典的传统文化都是最核心的品牌密码。


泸州老窖·国窖1573封藏大典自2008年开始,已经连续举办了12届。12年坚守,只为一场庄严典礼,一场文化盛举。


2018年,封藏大典首登北京太庙,面向世界传递了中华文化自信;在2019年的封藏大典上,泸州老窖再一次创新突破,举行“双国宝”纪年仪式,传承中华酿酒文明,展现出对保护中华文化遗产的民族品牌责任与担当。


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


如今,《故事里的中国》最新一期的节目是演绎经典作品《红高粱》,无形中与泸州老窖达成了又一次品牌默契。自2011年起,泸州老窖已经连续9年主办“泸州高粱红了”文化采风之旅。


热播3个月、揽44亿+流量,泸州老窖实现“经典力”加持|酒说热点


种满红高粱的大地,酒香十里的场景——“泸州高粱红了”不仅成为泸州老窖独树一帜的文化活动,更吸引众多的文学家、艺术家、诗人等名家汇聚酒城泸州,以中国白酒为载体,做品质的第一见证者,推动中华民族精神血脉和文化基因不断创新,更向全世界展示中国白酒文化的独特魅力。


对此,诺贝尔文学奖获得者、我国著名作家莫言表示,《故事里的中国》讲述的是中国故事,中国故事代表的是中国人的精神面貌、创业历程、中国人的人格魅力。所有的故事讲的都是人,每个人都是讲故事的人。


在酒说(微信号:酒说)看来,泸州老窖一直秉承“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的经营理念。2020年是泸州老窖“十三五”战略达成年,也是喊出“新百亿,再出发”口号后,全体泸州老窖国窖人发起全面冲锋的决胜年,持续讲述品牌故事、助力品牌复兴。同时,讲好中国白酒的故事,做好民族品牌的价值担当与世界表达。


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