导语：舍得酒业准备放弃男性市场，主攻女性市场？”杨笠事件“怎么看？

最近的“舍得酒业和杨笠事件”在白酒界掀起一阵大浪，舍得酒业可能万万没想到，因为自己冠名的谈话节目请了个嘉宾，被网友和股民推上了风口浪尖，事情很简单，舍得酒业与凤凰网联手打造了一档脱口秀节目《舍得智慧人物》，而在1月12日这一期，邀请了杨笠作为节目嘉宾，之所以会引起如此大的反弹，是因为杨笠在之前的脱口秀节目中调侃男性“普确信”，也就是普通却自信，在以男性为消费主力的白酒行业，这个组合引发的化学反应就是炸锅了，大部分网友认为舍得酒业不应该做这么无脑的自黑式营销，还将舍得称为“普信酒”，连标语都有了“喝舍得酒、做普信男、走下坡路”也有网友为舍得证明，毕竟他只是冠名了这个节目，剧组安排每个嘉宾跟赞助商没什么关系，也有人说，经闻贵公司请杨笠作为代言人，难道舍得酒业不知道，杨笠曾说过：“有的男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信？”这是不是意味着贵公司要做重大业务调整了，要放弃男性市场，主攻女性市场？当然，价值观的碰撞我们且不评论，但这一波冲击确实对股价造成了影响。

作为国内的A股上市公司，截至最新收盘，舍得酒业报190.1元每股，总市值631.3亿元，而在去年12月中旬，其股价还高达265.5元每股。这意味着，受白酒板块整体回调等原因影响，舍得酒业股价一月跌去25%。市值蒸发226亿元，这是因为营销团队没选对代言人？还是舍得酒业本身酒质问题？

先说说我的想法吧，先从代言人开始，舍得酒业邀请杨笠作为节目嘉宾时称“杨笠敢于在人生之间取舍”，不过，一直以来，杨笠的人设和言论都颇受男性争议，而白酒的核心受众又是男性，会产生这样的矛盾也属正常。在2022年1月14号晚上，有一个酒友@舍得小秘书的微博账号发布声明称，“即日起，舍得老酒将结束与杨笠小姐的品牌合作，以此挽回舍得老酒的品牌声誉”，之后该账号被证明并非舍得酒业的官方账号，该条声明也是谣言。1月17号，舍得酒业在某互动平台表示，舍得智慧人物是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目受邀的嘉宾不持特定立场，与杨笠女士也无商业合作关系。不知道这算不算过河拆桥，说说我的想法吧。

我觉得作为消费者，有选择消费的权利，而对于舍得酒业而言，邀请杨笠作为节目嘉宾参与访谈是一场冒险营销，舆论可以带来热量，可以让公司品牌推广更深，热量就会带来流量，公司名下酒类也可以获得大的曝光，只是鱼和熊掌向来不可兼得，舍得酒业“神”一样的营销团队没吃透互联网这种形式，差点玩火自焚，把舍得酒业推向深渊！这样也教会其他酒企如何平衡品牌与营销之间的关系成为关键命题。

那么你认为“杨笠事件”对舍得酒业的股价影响有多大？你还看好舍得酒业吗？欢迎评论区留言。