警惕!短视频里的“酿酒姑娘”,背后竟是这些套路

作者:舍井酱酒 时间:2022-09-25 阅读:267

9月15日,仁怀市场监督管理局发布公告称,近期发现部分酒类市场主体在抖音、微信等社交平台发布所谓“创业型”“打拼型”的“酿酒姑娘”短视频。此类低俗、恶俗“作秀”式营销严重损害了仁怀市作为酱香酒核心产区的良好形象,已涉嫌违反《中华人民共和国广告法》等法律法规,仁怀市场监督管理局针对此类行为已开展专项行动,将依法严肃查处相关市场主体。


警惕!短视频里的“酿酒姑娘”,背后竟是这些套路


这些“创业型”、“打拼型”的“酿酒姑娘”,出现在多个社交平台,来自不同帐号的短视频 ,多数粗制滥造,内容漏洞百出,危害或超过“替父卖酒”的虚假宣传。


这些账号发布的短视频,呈现的内容主要有三个方面:放弃年收入20多万元的“店长”、“百万事业”,到仁怀开办酒厂;博士毕业后,回乡酿酒;为了生活、父亲生病需要一大笔费用,到酒厂酿酒。


这些视频中的“酿酒姑娘”,年轻漂亮、身材纤细。画面中,她们或在车间踢糟、铲糟、上甑,或推车、接酒、撒曲、打扫卫生,也有穿行酒库和生活场景。


“酿酒姑娘”们的故事和辛劳的画面,吸引了很多人的关注。有些视频评论超万条,转发量更是高达十多万次。


警惕!短视频里的“酿酒姑娘”,背后竟是这些套路


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但是,有酿酒经验或常年劳作的人,都能看出破绽。这些视频中的“酿酒姑娘”,除了穿紧身裙、超短裤铲糟、踢糟,坐在糟堆上休息,趴在三轮车上睡觉,不会拿握工具等低级“穿帮”场景,更有往正在上甑的酒甑内倒水、注水的画面,严重违背了酱香酒的工艺要求。


甚至,在有的视频中,所谓的“酿酒姑娘”,“打软色情擦边球”,衣着暴露,故意做出不雅动作。还有的,搬出“酿酒大师亲传女弟子”,坐在糟堆作秀。


相关人士指出,这些短视频粗制滥造,纯粹是为卖酒而策划的低级噱头,演技拙劣。“事实上,传统大曲酱香酒在酿造过程中,是绝对不允许向糟堆、酒甄中加水的。同时,为确保发酵和卫生,工人也不会坐在糟堆上休息。”他说。


警惕!短视频里的“酿酒姑娘”,背后竟是这些套路


警惕!短视频里的“酿酒姑娘”,背后竟是这些套路


通过梳理还可以发现,这些视频号的注册主体,除极个别是酒企,多数是个人帐号、传媒公司、百货经营部等。而从展示的产品看,不少视频中的产品包装上无生产厂家、地址,或是“发霉酒”,甚至打着艺术幌子的不雅包装画面。


而且,这些这些“酿酒姑娘”既不说酒厂名称,也不说酒厂地址,且存在“一人饰多角”出现在不同视频帐号上,比如,上一个视频还是“放弃年薪百万的精英人士”,在另一个视频中又变成了“继承家业的酒三代”..........


通过媒体工具,展示酱香工艺、传播产区文化、带动产品销售,是企业适应新常态的好举措。一批酒企正在努力学习,生产出一批有感情、有内涵的短视频,对宣传和传播产区美名,发挥了作用。但诸如此类的“酿酒姑娘”视频,严重损坏了仁怀正规酒企在大众心中的良好形象!


警惕!短视频里的“酿酒姑娘”,背后竟是这些套路


警惕!短视频里的“酿酒姑娘”,背后竟是这些套路


相关人士指出,近期,某些自媒体账号推送的“酿酒姑娘”,以及其它类别的短视频,大多是低劣营销行为,有的毫无下线。由此,也可以推断,这些“酒厂”的产品,品质堪忧,诚信堪忧。


相关人士说,分析账号及视频信息基本确认,其策划者、运营者和主人公,绝大多数来自外地。这些账号,为了吸引眼球,较早年“替父卖酒”、“悲情卖酒”虚假宣传更过,应当引起行业和相关部门高度警惕,防止对产区声誉和产业健康发展造成伤害。


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