记者：张瑜宸

最近，“中国版”奔富麦克斯的出炉引发了行业热议。

“是不是存在‘曲线求国’的意图？”

“到底能不能重现往日辉煌？”

“还有多少消费者会埋单？”

对此，奔富母公司富邑集团也在元旦假期过后正式回复：已与中粮集团（COFCO）就中国灌装的奔富麦克斯系列达成独家合作关系。目前，产品的确正在山东省进行灌装，将于2022年1月在中国推出。

一时间，行业纷纷感叹此举既在意料之外，又在情理之中。

毕竟，当初商务部在发布对进口澳大利亚相关进口葡萄酒征收保证金通知不久后，富邑集团就露出了“大撤退”的想法，并表示要将中国市场的份额转向美国、韩国、日本及澳大利亚本土市场等。

理想虽丰满，现实却很骨感。

自双反落地后，澳大利亚葡萄酒对华出口频遇“滑铁卢”。富邑作为龙头酒企，也是不可避免，这从业绩中就可以窥见一斑。

据富邑集团发布的2021财年（2020年7月1日-2021年6月30日）业绩显示，其亚洲地区的利润出现了近六年来的首次下滑。其中，中国大陆地区息税前利润直接下降了7730万澳元，而这一数字，占到了全年业绩的14%。

足见中国市场的“丢失”，对富邑集团的业绩影响有多大。因此，2021年底，集团首席执行官Tim Ford在接受媒体采访时就曾表示，将使用中国的葡萄生产奔富葡萄酒，以重建其在中国的销售。

最终，“中国版”奔富麦克斯呼之欲出，不过并不是用中国的葡萄生产的。

“其实，是不是原瓶，对葡萄消费者来说，或许并没有多少影响。奔富以往在中国市场的成功，已让部分消费者对澳洲酒形成口味和品牌的依赖。”北京国际酒类交易所顾问朱力告诉《华夏酒报》记者，但原瓶进口和散装酒进口对酒企的声誉度影响是不一样的。

“原汁进口面临运输的风险远高于原瓶进口，品质或多或少都会受外在条件变化而有影响。”朱力补充道。

对此，国际葡萄酒与烈酒作家和记者协会（FIJEV）成员、VinosVivo国际美酒之声联合创始人李燕萍也表达了相同的观点。

在她看来，在中国灌装与在澳洲灌装，品质未必完全一样。并且奔富品牌溢价过高，造成市场假货流行，许多业内人士都不太看好奔富的回归。

“尤其麦克斯还不是富邑集团旗下的高端产品。坦白说，在这个价位段上，可替代性的产品还是蛮多的。”李燕萍在接受《华夏酒报》记者采访时表示。

的确，目前的中国市场，规模巨大、潜力巨大，前景更是不可限量，早已从一家独大、一本万利过渡到百花齐放，百家争鸣。而消费分化带来的产品边界拓宽，也使得产品虽不一样，但都可替代。

显然，不管当初离开有多无奈，奔富的回归并没有想象中的那么容易。未来，富邑到底要不要中国化生产，实现和中国消费者的双向奔赴？我们拭目以待。