本报记者 徐菲远 译自 Vino Joy News

据Vino Joy News报道，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates，简称TWE）已经证实了，正在中国山东省灌装其广受欢迎的奔富麦克斯（Penfolds Max）系列酒款，并将于本月在农历新年前推出。

悄然面市

关于在中国灌装奔富的传言最早是在去年12月下旬开始出现。网络上有报道称，在山东烟台灌装的奔富麦克斯已经装瓶完毕，其背标显示，该酒款由奔富酿酒师在其南澳酒庄酿造和陈年，在山东烟台的南山庄园葡萄酒有限公司灌装。

山东是中国最大的葡萄酒生产省份，也是迄今为止中国最大的散装葡萄酒进口省份。全国大约82%的散装葡萄酒经由山东进口。

在中国装瓶散装澳洲酒将使富邑绕过中国对澳洲酒征收的反倾销关税，因为该政策仅适用于2升以下包装的葡萄酒。

Vino Joy News联系到富邑集团董事总经理Tom King，他证实该公司确实在山东灌装奔富麦克斯葡萄酒，并与中粮集团就中国装瓶的奔富麦克斯系列建立了中国独家合作伙伴关系，直接投放2月1日前的春节市场。

“通过与中粮的独家合作，奔富将于2022年1月在中国推出限量版麦克斯葡萄酒。这些酒代表了最具标志性的南澳奔富的风格和质量水平，并按照当地市场法规和要求在山东省装瓶。”King说。

该集团首席执行官Tim Ford上月曾承诺，奔富最终将为中国市场推出中国产奔富。

奔富转向在中国生产和装灌奔富酒款的举措表明，尽管对澳大利亚葡萄酒生产商征收高达218%的反倾销关税，但对于像TWE这样的葡萄酒巨头来说，仍然不愿失去中国市场这块大蛋糕。

在去年3月中国正式征收惩罚性关税之前，TWE是澳大利亚对中国最大的葡萄酒出口商，其25%的顶级奔富系列产品出口到中国市场，这也是其利润最高的出口市场，领先于美国和欧洲。在 2019-2020 财年，其亚洲部门贡献了收入的45%。

尽管如此，该集团仍不放弃中国市场。“对于我们的增长目标而言，中国仍然是一个非常重要的市场。我们将继续发力于中国市场，并正在寻找不同的方式来继续供应消费者喜爱的高品质葡萄酒，” King在他的回复中强调。

此外，King透露，该公司还计划在成功推出奔富加州系列后，于2022年向市场推出其首个法国奔富系列。“这些之所以成为可能，是因为奔富作为全球葡萄酒的标志性品牌，长期以来一直从世界各地最好的葡萄园采购和酿造优质奔富葡萄酒。”

长期战略？

然而，与中粮的合作被认为是“为满足中国被压抑的消费需求而进行的一次性投放”，尤其是在即将到来的农历新年期间。中国传统节日通常是葡萄酒销售最旺盛的季节。

据一位不愿透露姓名的消息人士透露，这些葡萄酒的质量严格遵循奔富在澳大利亚的瓶装葡萄酒标准。

目前尚不清楚中国瓶装奔富麦克斯系列的产量以及是否足以满足市场需求，因为奔富麦克斯系列是奔富在中国最受欢迎的酒款之一。

奔富麦克斯系列于2014年诞生，是为了致敬奔富传奇酿酒师麦克斯•舒伯特（Max Schubert）。该系列酒于2016年经由中粮集团旗下的中粮名庄荟首次在中国发布，并以其亲民的价位在中国市场迅速流行。在正式发布仅15天内，奔富麦克斯葡萄酒销售额就达到了2000万元人民币（314万美元）。

据了解，现阶段只有奔富麦克斯系列葡萄酒在中国装瓶，不包括奔富蔻兰山（Penfolds Koonunga Hill）和洛神山庄（Rawson's Retreat）。