作为家喻户晓的名酒，各式各样的茅台（指：茅台股份公司所产）在市场上琳琅满目。其实，如果真要划分的话，茅台系只有两大产品。一个“飞天标”产品，一个“五星标”产品。那么问题来了：这两个商标的产品有什么特殊之处吗？

以茅台股份公司出品的华茅酒为例，可以在瓶身上看到“五星标”。实际上作为茅台集团的两大商标之一，“五星标”一直与“飞天标”并驾齐驱。

那么为何华茅酒瓶身上为何用的是“五星标”，有什么讲究？

有人可能会说，茅台生产的，不带“五星标”？难道还带“飞天标”？

“飞天标”与“五星标”，历史上的渊源

在消费者眼里，“飞天标”现在几乎就是飞天茅台的代名词，而“飞天茅台”几乎就是茅台的代名词。“飞天标”已经是茅台的核心品牌资产。

实际上，“飞天标”和“五星标”是贵州茅台酒共存的两种商标。如果要追史，“五星标”为茅台集团有自主知识产权的商标，而“飞天标”于1958年正式启用，原本属于中国粮油食品进出口公司贵州分公司所有。

茅台酒厂每生产一瓶飞天茅台就要向贵州省粮油进出口公司支付一定的商标费用。

2002年7月和2003年5月，茅台酒股份有限公司连续提出要求转让“飞天”牌商标。最终，2004年7月，“飞天标”以有偿转让方式归属于茅台有限公司（茅台集团）。不过这还只是针对“飞天标”在国外的归属所有。

在国内的归属上，“飞天标”也是一波三折。直至2011年11月6日，“飞天标”才真正成为贵州茅台名副其实的自主知识产权。

这是“飞天标”的大概情况。

相比“飞天标”的出生复杂，“五星标”则有点“根正苗红”的意思。1954年5月1日，地方国营茅台酒厂生产的“贵州茅台酒”商标正式注册，商标名称“金轮标”。“金轮标”也就是今天“五星标”的前身。

有资料显示，1982年12月30日，我们现在所熟知的“五星标”才被茅台酒厂注册。1986年，贵州茅台酒厂再次成功注册“五星标”，并在1989年和1996年两次进行续展。

“飞天标”与“五星标”并存，有何意义？

今天，“飞天茅台”已经是一个年度营收规模达八百亿元的超级大单品。凭借“飞天茅台”这一核心产品，贵州茅台成为中国白酒行业唯一的超级霸主。

为了保护“飞天茅台”的发展，贵州茅台与“飞天标”与“飞天茅台”进行挂钩，这是保护品牌资产和产品资产的做法。

凭借“飞天茅台”这一超级大单品，贵州茅台品牌价值连续多年稳居第一。2016年57.71亿美元、2017年115.48亿美元、2018年212.43亿美元、2019年304.70亿美元、2020年393.32亿美元，自Brand Finance在2016年发布“全球烈酒品牌价值50强”以来，茅台一直稳居第一，且品牌价值逐年大比例提升。

早在2017年，贵州茅台市值就超越全球烈酒老牌冠军帝亚吉欧。

不过，尽管贵州茅台市值早已超越帝亚吉欧，但帝亚吉欧在全球五个顶级烈酒品牌中，拥有尊尼获加和珍宝两大品牌；在全球100强烈酒品牌中，更是有22个属于帝亚吉欧。

为了在全球烈酒市场上进一步巩固地位，贵州茅台需要更多的产品集群聚合力、文化聚合能力，所以重点打造“一曲三茅四酱”大酱香战略。

结合茅台的布局，华茅作为茅台集团“三茅”中的重要一极，自然集中了茅台集团的核心优势资源。华茅酒携带“五星标”，一方面避免了稀释“飞天标”的商标价值。另一方面，也是茅台集团打造更多高品牌价值的产品集群的需要。

“飞天标”与“五星标”并存，更多的是考虑茅台酒历史文化的传承和传播，茅台酒产品集群的打造，每个商标都有各自的价值和意义。