炫酷画面展现白酒传统文化之美，以世界通用的艺术语言对话国际消费者。

文 | 云酒团队

2月1日，由五粮液组织筹办的“中国人的一杯酒 2018新春艺术周”活动在成都IFS国际金融中心拉开帷幕。

中国白酒与艺术的碰撞，点燃了诸多“大咖”的灵感，LV集团艺术指导、法国画家哈德林便在现场为农历“狗年”献上了一幅风格性极强的绘画作品。而在这场“时尚盛宴”上，还有很多“硬菜”，无论对五粮液的市场发展，还是白酒的未来创新，都具有丰富的营养。

再一次创新

“五粮液新春艺术周”是五粮液携手5位国际当代艺术家，历时两个多月倾力创作，并通过新媒体技术，以线上、线下互动方式对作品生动演绎的一场“潮范”活动。

线下现场，在一支颇具未来感的巨型酒瓶上面，声、光、影的互动结合，炫酷的画面展现出白酒传统文化之美；线上，五粮液以全景体验馆的方式，将西方美学与东方味道创新结合，以世界通用的艺术语言对话国际消费者。

五粮液股份公司副总经理唐伯超表示，本次活动是五粮液与“有品位”、“多元化”、“年轻态”、“国际范”的未来消费群体之间的一次精彩对话，这样的对话今后还将通过各种新颖的方式开展，让更多年轻人了解和热爱中国白酒文化，让五粮液以独特的魅力和骄人的姿态走向年轻人、走向全世界。

哈德林是一位法国画家，LVMH集团的艺术指导。此次他专门针对中国狗年春节创作了一只狗的形象——西伯利亚雪橇犬。

英国艺术家布雷登，曾在柏林中心举办艺术展览，在英国开办独立艺术画廊。他擅长使用多重不同工序进行艺术创作。他从五粮液五种酿酒原料中获得灵感，以五谷文化为主体，用油画解读了五粮液的酿造技艺精髓。

旅居法国的成都艺术家庞凡，一直探寻东方传统绘画与街头艺术之间对话的可能。他的作品充满禅意，佛猿与约翰列侬、宇航员同框，深含着包容与融合的哲学意味。

据悉，此次活动将在成都持续举办7天。北京、上海、深圳、武汉、西安、沈阳六大城市也将同步上演相同的视觉盛宴。

够潮的五粮液，

正成为创新的引领者

不得不说，五粮液在年轻化、时尚化、国际化的路上越走越快。

饮用低度五粮液，以五粮液调制鸡尾酒，正在成为一种潮流风尚，这是五粮液与年轻群体进行的深度沟通。去年，五粮液还牵手施华洛世奇，推出了“缘定晶生”定制产品,如此创新的跨界之举，让五粮液的高端品质、气质又有了新的升华。

事实上，这种改变正在很多传统产业发生。

茶行业近两年推出了小罐茶，从策划创意到营销推广，都充满时代感和艺术范，用现代精英人群所接受的话术，讲述了小罐茶的独特价值。

同为中国国粹的陶瓷行业，近几年通过跨界藤编，植入迪士尼动画，在国际上引起强烈反响，并对中国陶瓷的价值地位展开了新的讨论和思考。

在传统行业的时尚创新之路上，五粮液是积极的践行者，并且正成为引领者。

白酒需要这样的时尚大牌

当前，白酒面临的一大挑战，是消费群体的变迁，白酒最忠实的消费者50后正失去酒桌上的话语权。而80后、90后白酒消费需求又远低于目前的消费主力70后、60后消费者。最为棘手的是，新生代消费者与他们的父辈相比，不容易被教育，更不容易被改变。白酒要得到他们的青睐，惟有与他们进行平等的对话，用年轻人习惯和接受的方式走近他们的内心。

国际化也是白酒面临的现实挑战。虽然目前的白酒市场形势有利，但不可否认的是，白酒消费增量空间已经不大，离市场饱和的临界线越来越近，白酒要想获得更大发展，则必须加强顶层设计，积极走出去。

这时候，需要五粮液这样的“时尚大牌”站出来，或者说，五粮液作为白酒标志性品牌，他的年轻化、时尚化、国际化发展，对整个行业都是一种能量输出。当五粮液与施华洛世奇这样的国际巨头站在一起，他们代表着中国白酒的新风尚与新风格，当五粮液用新生代场景和话术，与消费者互动，他们代表着中国白酒的朝气与锐气。

在当前的时代背景和商业逻辑下，白酒行业需要五粮液这样的时尚大牌，而最能号准市场脉搏的五粮液，也已有力扛起了这份责。

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