白酒的过度包装问题，差不多比曾经的月饼过犹不及。而且其历史也要在各个行业内更为久远，以至于存在着一个“包装比酒贵”的说法。

对一些主打高端的白酒来讲，没有茅台那么强势的品牌力支撑，采用看起来高端大气上档次的包装，一定程度上有利于品牌讲故事卖高价。这个策略和当年市场上曾经出现的钻石手机有异曲同工之妙。

白酒圈里玩包装最遛也最成功的，大概很多资深消费者都心领神会。一瓶卖到600+的酒，仅仅酒瓶子和包装盒估计都能占到50元左右。

至于一些杂牌酒，特别是一些定制酒和开发酒，搞个高大上的包装其实就是为了挂羊头卖狗肉。把原本并不值钱的酒水通过包装，实现华丽变身，人为制造高端产品。这种酒一般来讲，都不会进入主流渠道，即便是圈层销售，也仅仅要靠更厚的脸皮和更强大的心理素质。

这种现象在酱酒圈子里更为普遍。包装与酒质不相匹配的两个极端，分别体现在飞天茅台和非茅台。飞天茅台可以说是用最便宜的包装卖最贵的酒，而非飞天则是用最好的包装卖最差的酒。

在饮料圈，以百事可乐、康师傅、统一等大品牌为代表的企业，已经开始更进一步简化包装，推出全裸瓶，为了进一步降低包装成本，更进一步助力环保。而白酒包装对环保的压力实际上比饮料圈更为严重。

各个知名的白酒品牌，会不会躬身入局，简化包装，为环保事业做点贡献呢？