中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

叶茂中，24年专注本土市场营销，洞察本土消费者，24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，创意拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量；2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

在策划界，叶茂中素有“鬼才”之称。“鬼才”叶茂中惯于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”。

​ 叶茂中和酒

在叶茂中的从业经历中，也曾与“酒”结缘。

作为鲁酒的代表，孔府家酒曾经红极一时。那句“孔府家酒，叫人想家”的广告语在央视播出后，孔府家一夜成名，逐渐进入鼎盛时期。但由于市场的变化等种种因素，孔府家酒后期进入下坡路，效益下滑、市场萎缩，企业岌岌可危。

困境之中，企业找到了叶茂中。在经过调查了解之后，叶茂中给出了一份“孔府家品牌诊断与规划”，其中详细分析了孔府家酒现存的问题、市场的因素，并给出可能回归成功的几点因素，并邀请歌手刘欢为孔府家酒代言。广告播出后，孔府家酒样板市场的销售量有所增长。

“劲酒虽好，可不要贪杯哦。”1993年春晚，当这句广告语从相声名家姜昆之口说出时，劲牌也随之传遍全国，其实也出自叶茂中之手，时至今日仍被奉为酒类广告的经典之作。

事实上，与叶茂中合作过的酒企众多：金徽、燕京啤酒、三沟、成吉思汗、北大仓、致百年……叶茂中对于白酒广告也有着独到的见解。参与过金徽酒、北大仓、金六福、黄鹤楼等酒企品牌策划的叶茂中曾说，“人生如登山，不觅捷径，始得全貌。广告人须在营销大山中处处留心学习，方能一招制敌。”

​2013年叶老来金徽酒作客，并为金徽酒留下了“金徽酒，正能量”的品牌slogan……

金徽酒股份有限公司董事长周志刚有一句话：人在金徽，你只要好好工作就行了。

这句话里所包含的信息，要细细诠释，你可以尽情张开想象的翅膀。

可以肯定的是，你的想象肯定不够用。就像支付宝的余额，无法刷新你的心理预期。

如果我告诉你，在这里，员工可以过上“半共产主义的生活”，你也许以为我在说梦话或醉话。但是，只要你看了金徽酒的生活现实，就让你羡慕嫉妒恨。因为在这里，你要操心的，只有工作，没有生活——生活厂里负责扛，你只负责享受就行了。比如：住宿、就餐、交通、结婚等等，厂里都帮你解决！

金徽员工在食堂就餐，一日三餐全部免费，鼓励员工买车，给员工发油贴，一年四季的服装发放，员工家里凡逢婚丧嫁娶，公司都会发放礼金，除此之外，每年给员工父母发放“长者慰问金”和慰问信。对外持续做公益，企业对内对外充满正能量。

在素有“陇上江南”之称的甘肃陇南徽县，因盛产好酒而被誉为“西部酒乡”，随着历史的变迁，康庆坊、永盛源等著名酒作坊在历史的长河中不断演绎精彩，在这些酒作坊基础上成立、发展起来的上市酒企金徽酒股份有限公司，就像一颗璀璨的明珠，镶嵌在伏家镇的青山绿水之间。品牌建设是企业文化建设的核心内容。

2013年金徽酒与叶茂中领衔的营销团队，强强联手，从品牌规划传播执行，为金徽品牌提供全方位、可持续发展的营销战略支持。叶茂中为公司策划的金徽酒正能量品牌理念，立意高远，体现了跨世纪的远见和魄力，极大的推动了金徽的发展，为企业实现由地方知名品牌向发展成为全国知名品牌插上腾飞的翅膀。

没有窖泥味的酒才是真正的金徽好酒，而如何判断有没有窖泥味，只要用最简单的空杯闻香法和手搓闻香法，消费者就可以轻松鉴别。

因此，金徽的好酒标准跃然纸上：只有窖香，没有泥味。一杯没有泥味的浓香酒才是好酒，这解决了消费者饮酒的冲突之一，浑身的酒味引来家人和朋友的嫌弃，也让自己身体感觉不舒服。

后来的结果也证明了，“只有窖香，没有泥味”的金徽标准，不仅解决了消费者的一种饮酒冲突，完成了金徽产品的标准化，而且成为了酒友们的一个评判标准，因为审美和品酒都是需要引导的，有标准胜过没标准，这在一定程度上改变了消费者的偏好。

从策略复牌来看，站在大西北品牌的角度上，一般都会对本地品牌有独特的好感，如果还能够在消费认知和口感上形成一定的依赖度，不仅将成为西北品牌进一步精耕市场的屏障，同时也是一个市场的壁垒，将外来品牌入侵的难度加大，减小竞争的压力。同时也为品牌的全国化扩张奠定基础。

“广告狂人”叶茂中

2020年11月，有媒体披露，叶茂中自曝“癌症晚期化疗中”。没想到，仅仅一年多，他就不幸去世。

公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，为中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长。

他曾在1989年，拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告，这则广告一炮打响，他便从此走上广告之路。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”等众多知名品牌，并在有限时间里快速提高这些品牌的知名度和销售业绩。

叶茂中执掌的营销策略均战绩赫赫，其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店540多家，成为全国中式连锁快餐第一品牌；爱华仕箱包从2008年时1400万销售700万库存发展到2013年销售额破10亿，发展为中国销量规模最大的箱包品牌；红金龙年销量从17万箱发展到100万箱；雅客糖果的销售额增长了7倍；361°两年从7亿销量增长到20多亿……

叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

此外，多则均脍炙人口的广告语，也都出自叶茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊。” “一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有！”“小葵花妈妈课堂开课了。”“蓝瓶的钙，好喝的钙。”“累了困了，喝东鹏特饮。”

叶茂中还曾撰写过多部著作，包括《广告人手记》《创意就是权力》《吃功夫 七万亿的诱惑》《转身看策划》《冲突》等。

叶茂中夫人盖翠宇，吉林省吉林市人，2014年6月16日于美国洛杉矶远游，叶茂中夫人盖翠宇女士在美国临产时去世，享年41岁。主持人、制片人，鉴赏家、收藏家，也为中国传统文化的传承做出了贡献。著名品牌家谭新政每每酒高，感慨人生分享时，总是惋惜此事，都补充一句，高龄产妇风险很大。此事对叶茂中的事业，身体都有影响。

PS : 文/陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，白酒营销策划人，2017、2018、2019、2020、2021年虎啸传播奖评审评委，新营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博