推动理性饮酒，谁应该承担更多的责任？

文 | 云酒团队

“如果说之前我们经历过‘渠道为王’时代，正在步入‘产品为王’时代，那么，下一个阶段就是‘责任为王’时代。”

7月23日，由中国酒业协会主办、中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、泸州老窖股份有限公司协办的2019年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2019全国理性饮酒宣传周新闻发布会在成都举行。

正如中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉所言，在未来“责任为王”的时代里，社会责任将成为酒业未来发展必不可或缺的关键环节，也将成为酒业命运共同体的组成部分。

“关爱成长，非成勿饮”

据了解，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会自2015年成立以来，已连续四年举办全国理性饮酒宣传周活动，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒等方面循环开展活动。

今年，全国理性饮酒宣传周主题为“关爱成长，非成勿饮”，由泸州老窖股份有限公司担任中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席、泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，中国标准化协会副秘书长张秀春，中国健康管理协会副秘书长魏畅，新浪网高级副总裁兼总编辑邓庆旭等领导嘉宾以及来自茅台、五粮液、洋河、汾酒、古井贡、牛栏山、青岛啤酒、张裕、会稽山、帝亚吉欧、百威等企业的100多位代表参加了本次大会。

▲中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉

2019年上半年，我国酿酒总产量完成2860.3亿千升，同比增长0.75％，饮料酒产量2521.69万千升，同比增长1.2％。千亿企业、千亿品牌呼之欲出，酒业深度调整进程中，与之相伴的还有更多社会责任。

宋书玉在发言中指出，目前，酒企开展的社会责任活动，主要是以捐赠和社会慈善为主，但这并不足够。“对于酒类企业而言，有参与深与浅的概念，没有早与晚的概念，只要意识和感知到社会责任的重要性，什么时候加入都不晚，”宋书玉表示，在倡导理性饮酒，承担社会责任的同时，酒企也能随之获得健康发展。

▲泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼

刘淼表示，伴随着国家经济的飞速发展，人民收入水平和消费能力也在不断提升，酒类消费正迅速从过去的物质型、价格型消费向精神型、品质型消费转型升级。倡导理性饮酒，更能满足消费者对美好生活的需要。

与此同时，适量饮酒有益健康的观念被社会所认可，健康饮酒、理性饮酒成为共识。倡导理性饮酒其中一项重要的内容就是引导消费者树立适度，理性，健康的饮酒方式，这也符合了当下人们追求健康生活方式的趋势。

会上发布了“中国酒类企业社会责任”倡议书，中国酒业协会常务副秘书长何勇介绍了2019全国理性饮酒宣传周执行计划、《中国酒类企业社会责任指南》团体标准相关情况，委员会专员李琪向汇报了2018年工作总结及2019年工作计划。

2019，老窖如何接棒理性饮酒宣传周？

2018年，围绕“理性文明，拒绝酒驾”的宣传周活动主题，委员会开展了一系列活动，并且颇有成效。

一是在“亿万承诺，拒绝酒驾”的主题活动中，通过滴滴代驾、官方微信及市场门店活动三种渠道进行传播，参与人数达到282万人次；

二是制作理性饮酒宣传周的公益主题微电影，线上线下累计播放量达到了约达5500万次；

三是联合滴滴代驾、清华大学法学院公法研究中心、中国交通频道未来智慧城市研究院及中国传媒大学经济管理学院安全中心共同发布了“酒驾预防白皮书”；

四是与中国疾控预防中心联合编制，由中国环境出版社发行了“理性饮酒知识读本”；

五是在宣传周期间，开展各项活动，与分会场联合形成线上线下一体联动，参与门店数达6000多家；

六是联合各大媒体做相应的推广宣传，仅一直播的点击量就高达3651.4万。

2018年已经取得不错的成绩，接棒2019的老窖又将如何接棒？

据宋书玉透露，此前，委员会曾做过未成年人饮酒的调查，约75%的12岁-18岁的未成年人有过饮酒史，“非成勿饮”亟待推广落地。

在此背景下，委员会将会围绕“关爱成长，非成勿饮”的宣传周主题，发布宣传周公益主题微电影及《2019中国预防未成年人饮酒绿皮书》。同时，万家终端门店还在会上发布的白皮书中承诺，不向未成年人售酒。

▲中国酒业协会常务副秘书长何勇

据悉，在今年两会期间，已有来自酒业的人大代表提出，在未成年人保护法中增加预防未成年人饮酒行为的人大代表议案，这也将成为今后推动“非成勿饮”的又一契机。

此外，中国酒业协会、中国健康管理协会、中国标准化协会还将联合发布《中国酒类企业社会责任指南》，这是第一次发布的中国酒业首个社会化管理标准，也是首个中国酒业首个社会责任规范，第一次将自律上升到他律，为行业健康发展铺路。

委员会表示，今年的宣传周活动，希望今年能吸引超过500个城市参加，影响人数突破一亿人次。

谁应该承担更多的责任？

在“谁应该承担更多的责任”这一问题中，无论是行业协会还是企业，都在其中占据重要位置。对于泸州老窖而言，引领中国白酒健康消费、品质消费，也是参与此次活动的目的之一。

▲泸州老窖股份有限公司副总经理、首席质量官何诚

泸州老窖股份有限公司副总经理、首席质量官何诚向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，泸州老窖一直致力于为广大消费者缔造健康的生活方式。此前，泸州老窖与澳网合作，通过挑战赛等方式，共同推进澳网运动，向世界传递中国白酒的饮用价值。

近期开展的国窖1573·冰JOYS活动也是旨在普及白酒的全新品鉴方式，提倡健康市场的饮酒模式；刷屏朋友圈的“泸州高粱红了”的文化采风之旅活动，本质上也是通过农家采风传播泸州老窖的品牌文化。

何诚认为，无论是体育、文化还是时尚，泸州老窖开展的一系列活动，都在品牌元素中融入健康，潜移默化影响消费者的生活方式及生活态度，推动酒业的可持续发展。

对于酒企而言，理性饮酒宣传工作与酒企自身宣传、品牌宣传是同等重要的工作。未来，伴随着酒类消费进一步升级，以及当下人们对健康生活的追求，理性饮酒、健康饮酒将成为酒业发展的必经之路。

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