“酒+陶艺”跨界营销，石湾再造大IP，如何为生肖酒蓄势？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

一家广东地产白酒企业，首度在全国发出生肖酒包装设计“悬赏令”。

7月9日，由广东岭南酒文化研究院、佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会主办，岭南酒文化博物馆、新石湾艺术创客空间协办的“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”新闻发布会，在岭南酒文化博物馆拉开帷幕。

此次大赛得到佛山市陶艺设计行业协会支持，广东石湾酒厂集团全程赞助。广东岭南酒文化研究院秘书长蔡壮筠、佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会秘书长陈真、佛山市陶艺设计行业协会会长庞文忠等莅临会场。

生肖酒包装设计大赛并不罕见，但由一家广东地产白酒全程赞助，并奖励金奖获得者5万元，在行业属于首次。这也展示了石湾酒厂集团及陈太吉酒庄，通过跨界营销，打造大IP的信心和决心。

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5万元悬赏生肖酒瓶

十二生肖，作为中国特有传统文化符号，也是各种文化艺术表现的重要内容。

上世纪80年代初，以“南国陶都”而闻名于世的佛山石湾，就已经有陶塑大师将生肖文化与陶艺相结合，创作出独具特色的生肖陶瓷经典作品，在市场上形成了独特的“年宵陶艺”品类，成为市民春节前后增添年味、传递祝福的首选。

由此看来，生肖文化和陶艺早已有缘。此次生肖酒瓶设计大赛的举办，沿袭了这一传统。

“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，以“陈太吉酒庄2021年（牛年）生肖酒”为主题，首次向全国陶瓷从业者征集牛年生肖酒瓶设计方案。

大赛设金奖1名，优秀奖10名，人气奖3名，入围奖多名，并分为作品参选、线上投票、专家评审、结果公布和线下展览五大环节，获奖结果将于2020年9月上旬进行公布，金奖作品将作为陈太吉酒庄生肖酒推向市场，设计者获得人民币5万元的奖励。

据悉，石湾酒厂集团、陈太吉酒庄将全程赞助“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，通过石湾陶艺乃至全国陶瓷艺术酒瓶作品的创作征集，探索中国白酒文化表达方式，并结合产品开发和产业提升，推动石湾陶艺的全国化及石湾陶生肖酒瓶的产业化、市场化发展。

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为何是陈太吉

值得关注的是，此次行业大赛，主办方选择了石湾酒厂集团、陈太吉酒庄全程赞助。

广东石湾酒厂集团前身是创始于清朝道光十年（1830年），在原庄原址不间断生产的白酒“陈太吉酒庄”，传承至今已有七代人，是岭南酒文化与历史底蕴厚重的中华老字号，也是中国白酒酒庄联盟标准认证No.002号酒庄和广东省酒类行业协会授牌的No.001号岭南老酒庄。

地处南国陶都，陈太吉酒庄成功推出限量版石湾陶瓷生肖酒产品，巧妙地将岭南酒文化与陶文化和生肖文化的相互融合，实现了产品的实用性、艺术性和文化性的相结合，如蛇年由黄志伟大师设计的《灵蛇赐福》、狗年由梅文鼎大师创作的《吉祥纳福》等作品，一经推出就得到消费者及收藏家的关注和追捧，已然成为石湾陶艺与生肖文化和中国白酒高度融合的代表作。

本次大赛的主办单位广东岭南酒文化研究院，多年致力开展酒文化工作交流和酒文化学术交流活动。先后举办首届岭南玉冰烧上巳诗酒文化节、广东地产白酒高峰论坛、首届“石湾玉冰烧杯”岭南酒文化创意设计大赛等多次大型岭南酒文化活动，助力粤酒产业振兴发展。

▲蔡壮筠（左）、庞文忠（中）、陈真（右）共同合影

广东岭南酒文化研究院秘书长蔡壮筠表示，本次大赛的举办，一方面可以激励和引导陶艺及其他艺术创造者创作中国生肖艺术的积极性及激情，推动中国生肖作品表达方式创新和人才培育；另一方面也将推动生肖陶瓷与生肖酒两大品类的独立成长、市场化开拓及全国化发展。

佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会成立于2005年，多年来贯彻执行协会综合协调功能，为工艺美术陶瓷专业做好服务，研究制定石湾陶艺拓展市场计划及策略发挥了重要作用。佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会秘书长陈真在会上指出，专委会现有国家级大师20名，省级大师50名，市级大师89名，将竭尽所能汇聚起行业专业人才，带动中国白酒与陶瓷酒瓶设计的提升，发挥应有的行业推动作用与贡献。

广东岭南酒文化研究院与佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会联合主办本次“中国生肖酒瓶设计大赛”，将有力汇聚行业人才，为促进粤酒与石湾陶瓷品牌和产业发展，推动中国生肖酒瓶设计的提升，营造“酒陶文化国潮风”等方面发挥重要作用。

由此可见，主办方选择陈太吉酒庄，既是三方同处岭南，酒与陶瓷渊源深厚。同时，陈太吉酒庄也已经成功开发出多款陶瓷生肖酒产品，合作可谓相得益彰。

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石湾如何打造大IP？

此次全程赞助“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，也彰显出石湾酒厂集团打造大IP，实施文化赋能，打造高端产品的雄心。

有业内专家分析，以茅台生肖酒为代表的生肖酒推出后，已逐步成为独立品类，预计生肖酒市场规模达200亿元，并以每年30%以上的速度发展。伴随消费升级，集饮用、礼品、文化价值等为一体的生肖酒，凸显出高品质、高文创特点，其将中国传统文化与白酒结合，使白酒品牌的工艺技术、历史底蕴及文化内涵，在酒类领域得到极大价值彰显。

佛山市陶艺设计行业协会会长庞文忠则认为，“酒与陶艺本身有着密切联系，同时石湾可发掘的故事众多，包括190年历史陈太吉酒庄本身就是一个很好的创作内容”。

他表示，借助本次“生肖酒瓶设计大赛”的开展，鼓励年轻陶艺设计者创作，为石湾陶艺的创新提升也将发挥巨大作用，并通过线上开展可以较好地扩大参赛范围，能较好地形成更高更广的影响力。

此次陈太吉酒庄全程赞助“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，首次在全国范围征集生肖酒瓶作品，将激发全国从业者将生肖文化融合陶瓷艺术、并以酒瓶为载体进行创作，具有190年历史的陈太吉酒庄与生肖文化将作为创作主题，彰显陈太吉酒庄与传统文化的自信。

大赛的举办，还可以将石湾生肖陶文化和岭南酒文化传播到全国各地，并引发全社会对传统文化的关注与提升，挖掘中国传统文化内涵与价值，进行跨界传播。

因此，此次陈太吉酒庄全国“悬赏”生肖酒设计，既是一次跨界营销，更是一次成功打造大IP的传播。可以预料，伴随陈太吉酒庄打造大IP的成功，将为公司打造高端产品走出广东，起到重要的助推作用。

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