1:2老换新,郎酒着了老酒的迷?

作者:云酒传媒 时间:2022-09-16 阅读:419

1:2老换新,郎酒着了老酒的迷?


募老酒,扩战备,郎酒要打次新酒的仗?


文 | 云酒团队


频频对老酒出手,近年来的郎酒似乎看准了来自老酒市场的机遇。


在本月初出台鼓励老酒流通的通知,并在1年内接连举办多场关于郎酒陈年老酒的拍卖和推广活动,郎酒对老酒的青睐不可谓不深。所以此刻,又一场接踵而至的老酒活动,也再次实锤了郎酒深度布局老酒市场的用意。


坐标郑州,老酒换新酒,兑换比例1:2,郎酒的诚意,无疑再度让人感受到老酒对郎酒战略的重要性。对于此刻的郎酒,站稳老酒市场的脚跟是前提,而价值巨大的老酒领域也许将成为郎酒实现快速增长的另一战场。


郎酒牵手郑州,老酒局向全国化进军?


10月10日,对于郑州甚至是河南的郎酒爱好者而言,绝对是一大福利日。由郎酒主办,主题为“青花郎·老酒换新酒”的以旧换新活动将于当日在河南郑州举行。


据郎酒方面透露,凡在8月25日至10月8日期间报名成功者,都可在活动当日,以一箱2011年及以前所产53度500ml青花郎,换取两箱2019年所产青花郎。


据了解,有意者可通过线上线下两种方式进行报名,线下可在张贴海报的终端及连锁系统填表报名,而线上可通过青花郎微信公众号填写报名预约表,并按预约时间到活动现场进行新旧置换。


而参与者需保证所有老酒满足以下三个条件:1、包装完整、生产日期清晰、外箱标贴字迹清晰,没有湮灭、涂抹现象;2、密封良好、瓶口无开封、无渗漏现象;3、原箱未拆封,瓶身编码和箱码需一一对应。


1:2老换新,郎酒着了老酒的迷?


从已知的信息中不难发现,郎酒方面为本次活动拿出的诚意,并不算低。不但不设任何人员限制,经销商、渠道商、消费者皆可参与,2:1的新旧置换条件,也让郎酒爱好者们感受到了满满的机会。云酒头条了解到,为保证活动达到预期效果,此次老酒置换总数将达到300件。


近年来,老酒板块成为了郎酒排兵布阵的一大重要领域,动作可谓是接连不断。而“老酒换新酒”的手段对于青花郎而言,尚属首次。以诚意十足的价码空降郑州,郎酒的考虑,可能不止换一瓶老酒这般简单。


作为传统的白酒消费大省,河南基本以其一省之力、撑起了整个中原地区的白酒消费水平。基于其较高的人口基数及白酒消费在该省的普遍化、规模化和深入化,河南与山东一道,成为了全国众多酒企的主战场和目标战场。


作为全国白酒知名品牌和中国两大酱香型白酒之一,郎酒在河南市场的表现可谓是一路高歌猛进。有数据显示,2017年,郎酒在河南市场的销售总额在5亿元左右,而到2018年,这一数值已达到甚至超过15亿元。所以,在郎酒的整体战略版图中,河南市场起到了举足轻重的作用。


由此可见,选址郑州,由试点市场向未来老酒战略的重点市场转变,河南在整个郎酒老酒布局中仿佛占据了局点的位置,其所起到的作用犹如以点带面,以单一市场的表现带动全局运转。远交近攻的战略,在郎酒的规划中,老酒市场的全国化布局,也许正该从河南这样的重点市场起步。


募老酒,扩战备,郎酒要打次新酒的仗?


生产日期均在2011年及以前,从年份上看,这批即将回收的青花郎是妥妥的次新酒。有行业观点认为,在老酒收藏领域,次新酒即为潜力股,虽其自身价值并不能在当前阶段得以充分显现,但假以时日,其收藏内涵定会随之水涨船高。所以扩充次新酒的存量,对于酒企而言,实在是开启老酒战略,打开老酒市场的首要任务。


把老酒当作提升郎酒价值的一大突破口,郎酒对次新酒的成量回收,可以说充满了预见性。一旦老酒市场的发展和竞争趋于成熟,手握老酒库存的郎酒必能在此过程中稳操胜券。


随着酒业大环境的持续向好发展,近年来,郎酒表现同样可圈可点。2018年,郎酒销售收入在历经数年之后,再度回归百亿以上。2019年,郎酒品质工程建设扎实推进,形成郎酒庄园生态系统、郎酒品质研究院智力系统、资本市场助力系统三重加持助推。


在整体目标面前,老酒市场自然而然的成为了郎酒实现再增长的关键地带。而要保障份额的继续提升,随之而来的,是对产品结构的进一步突破和高端市场的深层次布局,老酒特殊的属性,极高的藏品价值和本身过硬的品质,都让老酒成为郎酒加码收藏市场的不二之选。


从产品上看,青花郎在郎酒序列中的核心地位已成定局,1198元/瓶的零售价,使青花郎稳稳地跻身高端白酒行列之中。而对标茅台,同在千元价位带以上,其深厚的产品力和市场影响力与其成熟完善的品系有关,普通飞天之外,年份茅台、生肖茅台等产品都为茅台酒的整体实力加分不少。


而通过回收青花郎老酒,打造年份青花郎,提升产品本身的内涵和价值,同时把回收置换的老酒用于消费者培育品鉴,使收藏老酒的各层级伙伴分享收藏的红利。在老酒这个的赛道上,青花郎正在一路狂奔,老酒不仅是一把利器,更是促进产品结构调整的助推器。


老酒换新酒,青花郎掀收藏市场新热潮,你怎么看?文末留言等你分享!


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