近年来，随着文化的逐渐繁荣，有越来越多新鲜的元素被融入了传统的春节之中，为新年增添了不一样的色彩。纵观2018年各地欢度新春佳节的盛况，因为《国家宝藏》等一系列文博节目的热播，“文化过大年”的理念逐渐深入人心，各地博物馆都受到市民追捧，在春节期间迎来了客流高峰。辽宁博物馆过年期间日均接待人次超过6000；湖南省博物馆新春期间接待参观者超过十万人；而文化大省陕西的各文博单位新春期间的接待人数，更是突破了千万大关。
春节期间，各地博物院展厅内观众众多、人流如潮
趁着这一波“博物馆热”，高端白酒品牌水井坊也在新年之际，携手过去一年中备受关注的文博综艺节目《国家宝藏》，做了一件“大事儿”：将观众们从节目登场的27件珍贵文物中投票选出的人气最高，也最能代表各自所在博物馆馆藏精华的9件国宝，汇聚在故宫博物院举办特展，以“国宝贺岁”的新颖模式，为中国年注入浓浓的文化味道。而作为中国白酒文化代表之一的水井坊，也受邀一同进“宫”，在以自身600年的传承辉映即将到来的故宫600年华诞的同时，更与9大国宝藏品一起，闪耀皇家圣地，接受八方关注，开创白酒品牌踏入紫禁城的先河。
水井坊与九大国宝一同进驻故宫，开创白酒品牌踏入紫禁城的先河
2月12日，作为《国家宝藏》压轴大戏的国宝特展在故宫正式揭幕，玉琮、云梦睡虎地秦简、阙楼仪仗图、云纹铜禁、大克鼎、万岁通天贴、大报恩寺琉璃塔拱门、皿方罍和石鼓这九件备受瞩目的国宝藏品，以LED高清液晶影像的形式在故宫展出，各件国宝的形态与细节被完美呈现。据悉，在这次特展的策划上，主创人员借鉴了中国传统的“多宝阁”的概念，以九“阁”承载九“宝”，并在国宝的陈列上，融入了中国园林艺术的造景手法，保证国宝之间互不干扰，并让观众们多了一份在曲径通幽之间寻找国宝的妙趣。这为期两周的国宝特展，吸引了来自全国各地的观展者，很多人不远千里来到北京，就是为了一睹九大国宝的真容，并感受其交相辉映的盛况。故宫博物院在特展期间，连续多日的接待人数都达到了8万人的限流“瓶颈”，不少姗姗来迟者更是因为没有机会入宫观展而抱憾。
而如此火爆的特展，无疑让节目一直高烧不退的关注度，再一次得到了沸腾。《国家宝藏》自2017年底开播以来，收获好评如潮，在以苛刻著称的豆瓣上更是得到了9分以上的好成绩，各大媒体的赞美不绝于耳。节目独创的“明星+国宝”的创新节目形式，在让国宝与文博相关内容变得更加有趣、更加易于传播的同时，也创造出了不少在网络上热议的“梗”，真正让高雅的艺术平民化、让枯燥的历史生动化、让冰冷的文物亲切化，为国家不断提倡的“文化新生”之路，探寻了一种可能的方向。
水井坊携手央视《国家宝藏》让国宝“活”起来
时至今日，很多人在为王凯扮演的乾隆遭遇“嫌弃三连”而哭笑不得，为雷佳音借“云纹铜禁”大谈禁酒慎饮而心疼赞助商水井坊的同时，也记住了商周青铜酒器中因庞大的体积而堪称王者的“皿方罍”、记住了商朝晚期兼具祭祀作用的精美酒器“妇好鴞尊”……这一系列形式不一、年代不同的国宝，或因技艺精湛而让人惊叹，或因意义深远而引人缅怀，如同无声的记录者，记载下从古至今中华文明演变的精彩瞬间。在其中，我们看到了中国古老的礼文化、器具文化、祭祀文化、诗词文化、酒文化等各种文化之间的发源与演绎。也欣喜地看到，在朝代的更迭与历史的推演之中，中国传统的文化一直以一种推陈出新的蓬勃力量，不断地传承与延续下去，并在新的时代萌发出新的生命与活力，这样的一个过程，我们将其称之为“文化新生”。在国宝特展期间，水井坊亦在各大社交平台上，举办了“太和门广场寻水井坊”的活动，倡议大众走入故宫博物院欣赏国宝特展，并与水井坊亲密互动，赢取惊喜礼品，在以中国传统文化的精髓，让“年味儿”更浓的同时，也为“文化新生”的推广与普及，贡献自己的一份力量。
有人将《国家宝藏》的热播，看作是中国传统文化新生的一场“全民狂欢”，而在这场“狂欢”的过程里，作为中国白酒文化“活着的传承”代表的水井坊，可以说是真正融入了普罗大众之中，将品牌的理念与责任进行了深入的传达。一直以来，水井坊以奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊原址上的水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产 “水井坊酒传统酿造技艺”这独有的“双遗产”为基础，不断为中国白酒文化注入新的生命，而从水井坊独家冠名《国家宝藏》等举措看来，水井坊是以领先于行业的眼光与格局，意识到了以白酒文化为切入、让中国源远流长的传统文化活起来的重要性。对此，《胡润百富》评价为：“在提升品牌文化内涵方面有着极其深远的意义。”而《第一财经》则认为，水井坊此举是“在品牌领域与精神契合上做出了新的拓展。”在过去的一年中，水井坊还连续斩获《北京晚报》颁发的“年度最具营销力事件”、《华西都市报》颁发的“年度创新大奖”、《成都商报》颁发的“年度文化创意奖”等一系列大奖。在这些极具分量的赞誉与奖项背后，大众看到了水井坊600年一脉相承的深厚历史底蕴，也看到了其长期以来为中国传统文化不断注入新的生命与活力的坚持。
“全国重点文物保护单位”水井街酒坊原址上的水井坊博物馆
从文化复兴到文化传承，从文化自信到文化新生，中华民族的文化繁荣之路依旧漫长，水井坊与《国家宝藏》节目组也意识到，之于“文化新生”这样一个时代命题而言，单靠一档出色的节目，或是一段时间的报道和关注，是远远不够的。真正要让这些传统文化被赋予新的生命，使其以鲜活灵动的姿态，被铭记、被传承、被延续，需要的是将之渗透到中华民族的百姓们生活的点点滴滴之中，随时能够被感知，随时能够被提起，并最终成为足以让这个国家和民族骄傲的精神与信仰，与中华民族的未来血脉共生。所以，节目与特展的收官，并不意味着结束，文化新生这个命题的答案，已经逐渐显现。它就镌刻在故宫特展的9件国宝藏品身上，隐逸在历经600年时光传承的水井坊美酒之中，也深藏在我们每一个人的心里。
