近些年，在中国的白酒市场，总是上演着精彩纷呈的故事。如今各省份名酒品牌的“振兴”成为大家关注的重点，二字也是被酒友们提及的高频词。比如鲁酒、豫酒、苏酒、粤酒等等，各省份酒都在各显神通，在不同的领域进行尝试。而在振兴大军中，来自湖南的湘军团也在面临着困境。

湘酒对与湖南人来说，即是一块儿心头宝，也是一抹痛。说起湘酒的历史，足足有4000年。它还有两大“最”，湖南出土了保存最好、年代最久、存量最大的古酒。出品了最古老的酿酒工艺。而这都得益于湖南温湿的气候，甘冽纯净的水源......拥有酿酒的绝佳地理位置。从古至今，湘酒在白酒版图中一直占据着一席之地。

上世纪六、七十年代，湘酒军团的增长势头已经初见端倪，德山大曲、武陵酒、浏阳河小曲等地方名酒都先后获得了国家级奖项。而到了上世纪90年代，白酒迎来了行业“春天”，湘酒也趁势而起，引领风骚。邵阳酒厂、湘泉酒厂、回雁峰酒厂、常德酒厂、白沙液酒厂，湘酒“五朵金花”逐渐在市场上绽放光彩。

自此，以酒鬼酒、金六福。浏阳河为代表的湘酒大军正式崛起。其中酒鬼酒当年更是凭借高端酒形象的成功树立，价位甚至超越了头部品牌“茅五剑”，是当时备受瞩目的品牌之一，它也担起了湘酒领头羊的重任。

加上开口笑、邵阳大曲等地方酒强势助攻，进一步增大了湘酒的知名度。在当时的白酒市场，无论是品牌影响力还是酒质，湘酒都是不可或缺的存在，也因此拥有了自己的小天地。湘酒的辉煌不可否认，然而如今却呈现“低迷”的状态。

小编也通过查阅资料，总结了两个原因。第一，湘酒”五朵金花“的陨落，发展大不如前。比如拥有湘酒“王牌”酒鬼酒的湘泉酒业。由于相关体制原因制约了发展，导致酒鬼酒销量下滑，最终走向被收购的命运。如今只是图留个名号，对市场难发力。领头羊都如此，更别提其它的了，发展局势也不明朗。

第二个原因，就是湖南本土的白酒市场遭到省外品牌的入侵。作为白酒消费大省，湘酒的总销量在本土市场所占份额不到三分之一，看来当下湖南人更偏爱外地酒。使得本土品牌的市场影响力和品牌价值严重萎缩。当然这个情况与山东、河南、安徽都有相似之处。

如今，在白酒行业逐步形成了川贵酒鼎立的稳定局面，这些省份酒又该如何突破重围，再拾当年辉煌，它们的明天又将在哪里？