代表吕梁产区发出“好声音”,汾阳王酒业的综合实力已实现提升。
在过去年的8月和9月,白酒行业似乎进入了“吕梁时间”。
8月,第20届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在汾阳举行;9月,第三届山西世界酒文化博览会在汾阳举行……当全球消费者目光都聚焦于吕梁产区,关注清香型白酒发展的趋势和未来,中国白酒的“大清香故事”和“吕梁故事”该如何讲述成为关键。
龙头企业汾酒之外,汾阳王也发出了清香“好声音”,持续放大吕梁汾阳清香型白酒世界影响力。
汾阳王向世界讲述“汾阳故事”
比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛被誉为“酒中的奥斯卡”“烈性酒的奥运会”,以严格的赛事质量把控、庞大的专家评审团、丰富的参赛酒品著称,是全球关注度最高的世界级烈酒赛事之一。今年,大奖赛在“世界十大烈性酒产区”之一的吕梁举办,意义非凡。
汾阳王酒业董事长王再武表示,汾阳酿酒历史悠久,布鲁塞尔烈酒大赛在这里举行,是吕梁产区的幸事。“既能够让世界更加了解汾阳,熟悉汾阳清香型白酒和工艺,推动白酒进一步走向世界,又通过产区承办的方式强化了产区概念,让世界烈酒行业对吕梁产区有深刻认识。”
在本届比利时布鲁塞尔烈酒大赛上,汾阳王酒业向世界讲述了立体的“汾阳故事”。
产品层面,汾阳王旗下清雅汾阳王、御清汾阳王等产品,在来自全球59个国家和地区的1748款参赛酒品中,荣获一金三银荣誉。“大清香”格局之下,“清雅纯正、余味悠长”的清香型酒品类风格得到世界认可。
文化层面,与会嘉宾受邀参观了汾阳王博物馆、汾阳王府,体验了汾阳王特色晚宴,酒文化与“王府文化”的碰撞,让嘉宾们对汾阳特色文化有了深刻了解。
在技艺层面,实地参观汾阳王酒酿造流程,也让与会嘉宾们直观了解到清香型白酒的工艺价值。
时至第三届山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会,汾阳王与来自全球650家酒类生产企业、经销商、零售商代表们一同“举杯汾阳、品味世界”。
同期,汾阳王还赞助了山西省第十一届业余围棋联赛,在助力围棋推广的同时,也让来自台湾、香港、澳门等的28支参赛选手,感受到汾阳白酒的魅力。
可以说,汾阳王讲述的“汾阳故事”,不仅在于产品层面,更涵盖了文化、历史、体育等方方面面,表现形式也更加多元。来自汾阳王的“好声音”,让“汾阳故事”更加立体,增进了海内外对于吕梁产区的认知。
“一超一强多美”格局之下,吕梁产区的进击之路
接连承办多项国际烈酒赛事,汾阳已成为吕梁产区持续扩大自身世界影响力的缩影。
吕梁市委副书记、市长王立伟表示,吕梁将加快建设世界白酒产业核心区,以汾酒集团为龙头,支持一批白酒企业发展壮大,全面提升吕梁白酒市场竞争力,并精心打造酒与文化旅游融合发展示范区,全力做好酒旅融合发展大文章。
吕梁产区的核心主产区在汾阳,要构建世界级烈酒核心区,离不开政府的大力支持,也离不开产业格局的建设。数据显示,2018年,汾阳市白酒产量达到13万余吨,产值完成114亿元,相较四川产区、贵州产区等仍有较大差距。
然而,对于吕梁产区来讲,四川和贵州产区建设具有借鉴意义,两者既有不同点,又相同点。
不同点体现在:四川产区以“六朵金花”为核心,培育了五粮液、泸州老窖等多个行业巨头;贵州产区则以贵州茅台一家超级企业为引领,打造出“一超多强”的酱香型白酒品牌梯队。
相同点体现在:四川产区拥有包括“十朵小金花”在内的二线品牌,而贵州产区也形成了“十大名酒(金质)”为代表的二线品牌。
总结四川和贵州两个产区的发展经验,不难发现,只有在本产区形成合力,以更大的产区、更多的名酒,才能赢得实力的提升和长远的发展。
同样的情况也出现在包括清香型在内的其他香型发展当中。
如今,吕梁产区“一超一强多美”的格局已经形成,以汾酒为超级品牌,以汾阳王为强势品牌,以及其它品牌多样化发展。在汾酒在不断创造汾酒速度、汾酒加速的同时,吕梁产区的加速发展,也客观依赖汾阳王这“一强”的持续的发力。
正是基于这一判断,汾阳王近年来以香型复兴为己任,推动清香品类走向竞合发展,不仅在清香型白酒抱团的“大清香”建设中起到重要作用,同时也开展跨香型、跨地区交流,开展“南酱北清”等对话交流活动,构建吕梁产区崛起的另一极。
代表吕梁产区发出“好声音”,汾阳王酒业的实力已经实现综合提升:建厂30余年,汾阳王已经成长为产能过万吨的清香型白酒代表企业,孕育了包括“时间陈酿汾阳王酒”在内的亿元大单品,次高端清雅汾阳王也已经取得全面突破,泛全国化布局已经展开……
显然,在汾酒、汾阳王酒的持续发力下,吕梁产区已经展开了比任何时候都另人值得期待的新发展逻辑。
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