6月20日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，五粮液以1607.19亿元的品牌价值上榜前20强，与茅台并肩成为中国最具世界影响力的白酒品牌。
其实不仅仅在本届世界品牌大会上获得最具价值品牌，五粮液在英国Brand Finance发布的“世界最具价值品牌500强”中，从去年的184位跃升至今年的第100位，成为该榜单中品牌价值增长最快的品牌；五粮液连续八年入选美国世界品牌实验室“亚洲品牌500强”排行榜及“世界品牌500强”第338位。这些殊荣都来自世界对中国五粮液的认可。
五粮液为何能获得快速持续的发展？如何得到世界范围内的认可？
01
品质为王，大力弘扬五粮酿造特色优势
品牌大会上，来自美国哈佛大学(HARVARD)商学院的管理学教授伊利·欧菲克( Elie Ofek)博士指出，经常听到说中国品牌不受信任，或者中国生产的产品不能收取高价。但事实上，中国产品已经展示出世界一流的品质，而五粮液作为中国酒业大王，不仅是在体量和产能上雄踞行业前列，更是坚守品质为王的战略理念。
五粮液传承的传统酿酒技艺是国家非物质文化遗产传承项目，使得五粮液浓香型白酒的品质稳居行业顶端。而且五粮液积极实施“质量强企”战略，推动供给侧结构性改革，为保证产品品质，五粮液在业内率先提出了“预防、把关、报告”的“三并重”，以及由“42道防线”衍化提升的85个关键过程和217个专检点的全过程质量管理体系，为消费者提供高品质产品。就像伊利·欧菲克所言，要让世界认可中国品牌，首先就要有优秀的品质。
02
全力打造品牌，品牌影响力持续提升
作为中国高端白酒的代表之一，五粮液的品牌定位进入李曙光时代后，为进一步凸显“五粮液”核心品牌的高端定位，对主品牌“五粮液”产品进行优化，构建更加清晰的“1+3”产品体系，强化新品五粮液的经典大单品地位，强化五粮液品牌核心产品体系延展三个维度：打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列；打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列；打造全新的国际版五粮液系列。
为了配合品牌的打造，五粮液持续开展品牌推广活动，不断提升品牌影响力。去年以来，五粮液的在国际、国内多次进行品牌推广活动，与施华洛世奇合作进行创新性产品战略发布，中秋节“和美盛宴·万店浓香”的举行，把每年的5月21日，定为五粮液的上海品牌宣传日，举办万店浓香世界杯，线上线下同时发力，节奏紧密、声势浩大的品牌推广和宣传，使五粮液在品牌曝光、品牌反馈、舆论关注等层面均获得良好反响，树立了“大国浓香·中国酒王”的全新品牌形象。同时，公司持续推进以工艺创新、酒体创新为核心的供给侧结构性改革创新，引领新一轮消费升级，奠定五粮液高端品牌形象。
在五粮液大力开拓海外市场，不断加大向“一带一路”沿线国家传播和弘扬中国白酒文化的同时，五粮液不断吸引了大批海外粉丝的关注，品牌价值不断释放。阿斯塔纳世博会，色列、捷克、奥地利、意大利等国家举办的高端品鉴会，波兹南国际食品展等等，都有五粮液的身影，五粮故事香飘海外，使得中国品牌与品质获得国际认可。
03
创新营销，酒业大王提升市场竞争力
自6.2会议后，五粮液的追赶式、跨越式发展备受瞩目，而营销转型也被多次提出。五粮液集团董事长李曙光表示，五粮液要围绕一个工程，建好三个平台。即“百城千县万店”工程、数字化物流平台、全渠道的互联网数据化平台和战略营销决策平台。
去年以来，五粮液以“百城千县万店”工程为实施路径，推动传统营销向现代化终端营销转型。截至2017年底，五粮液专卖店新增400多家，达1000余家；“百城千县万店”工程第一阶段已在全国46个重点城市建设了7000余家核心终端网点。五粮液正在构建渠道链条更短的终端网络，形成了贴近终端消费者的渠道模式的传播。而强化渠道终端建设，从贸易式的营销向终端营销、精准化营销转型，让五粮液的市场掌控力和竞争力进一步提升。
坚定转型中的中国酒王五粮液，在二次创业的征程中也获得着业绩和利润的双丰收。根据今年一季度报告，五粮液营收达138.98亿元，同比增长37%；净利润49.71亿元，同比增长38%，是上市以来的最好成绩。
而五粮液业绩的快速发展无疑也促进了品牌价值的快速增长，“中国500最具价值品牌”排名由2017年的第27位上升至今年第20位，居食品饮料行业第二位，实现了在中国白酒行业里，市场与市值的龙头地位。
在行业人士看来，作为中国高端白酒行业的典型代表，今日的五粮液正通过战略创新、品牌创新、营销创新、实现了追赶型、跨越式发展，回归品牌、市场和市值的龙头地位。
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