首款第八代五粮液牛年纪念酒已在全国各地上市。

文 | 孤鸿子

近期，记者从市场获悉，首款第八代五粮液牛年纪念酒已在全国各地上市，产品采用配额制，实行限量供应。这意味着深受高净值人群喜爱的第八代五粮液，又在高端白酒赛道放出一匹“黑马”。

2020年是“十四五”的开局年，酒企纷纷发力营销。第八代五粮液通过新一轮的进击，上半年实现市场劲销，批价稳步上行并成功卡位1000元价位带，预计三季度旺季将持续保持高质量销售态势。

在市场“供销两旺”大背景下，五粮液推出五粮液牛年纪念酒恰逢其时，参与更深度的品牌竞争，呼应市场更高的价值需要。

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五粮液牛年纪念酒有何不同

五粮液牛年纪念酒外观继承了第八代五粮液主视觉，瓶盒与瓶身上都有明显的金牛图案，并印有“2021牛年纪念酒”字样，十分考究地点缀着“牛年”元素。作为五粮液产量稀缺、限量发售的一款产品，五粮液牛年纪念酒高品质与高颜值并举。

值得注意的是，2021年是中国传统的“辛丑年”。中国农历采用的是天干地支纪年法，每60年轮回一次，称为一甲子，意味着下一个辛丑年要等60年后的2081年。如此时间跨度，决定了这款五粮液牛年纪念酒的稀缺性、独特性和短期的不可复制性，其收藏属性也被市场一路看涨。

不同于一年一岁的生肖酒，五粮液牛年纪念酒定位为专属限定产品，其目标在于追求特定的标识和特定的文化，不仅仅是生肖。

首先，牛在传统文化中是力量的象征。在古人的心里，牛代指力大无穷、脚踏实地。很多人对牛有一种精神崇拜，认为牛年是十二生肖中最顺的年份，牛年出生的人自带一种“牛气冲天”的气势。直到今天，牛依然也是好运与吉祥的代名词。

其次，牛是现代文化中财富的象征。因为牛象征着生产与增值，价格长期呈上涨趋势的证券市场被称为牛市。

由此可见，五粮液牛年纪念酒的面世，一方面精准洞悉牛年消费者的心理和情感需求。在承袭第八代五粮液正统血脉基础上，它融合中国传统牛文化，形成全新的产品价值内涵，以“牛年喝牛酒，牛年吉祥安康”满足人民对美好生活的向往。

另一方面，以品质、品牌和文化等赋能，升级了人们对五粮液发展的认知。伴随着消费升级和“二次创业”，五粮液已在白酒市场上“牛气满满”。

自2016年以来，五粮液连续五年营收实现双位数增长，成为连续21个季度营业收入实现两位数增长的唯一上市白酒公司。在资本市场，五粮液气势如虹，市值不断攀升，是深市第一只市值过万亿的个股。

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呼应市场更好的价值需要

随着高净值人士增加，人们对高品质、高价值的白酒消费需求与日俱增，“喝少点、喝好点”逐渐成为一种消费共识。中国酒业协会理事长宋书玉直言，中国白酒市场进入了“不缺酒但长期缺好酒”的新时代。

从行业看，白酒进入结构性繁荣的新周期，市场资源正在向优势产区、优势企业、优势品牌集中，五粮液作为高品质名酒代表，已经迎来了发展新一轮机遇。五粮液牛年纪念酒适应消费升级新需求，致敬美好生活，助推五粮液高质量发展之路。

“五粮液今年终端动销强劲，牛年纪念酒的上市，其实顺应了这种优势趋势，呼应了市场对高端白酒更高的价值需要，所以我非常看好！”一位经销商告诉微酒记者说，自“二次创业”以来，五粮液走上了新一轮腾飞之路。“今年干劲十足、经营正循环，相信五粮液牛年纪念酒将助力五粮液品牌势能提高。”

五粮液牛年纪念酒也被老酒收藏专家看好。众所周知，延续超百年、传承八代的五粮液，向来受到老酒收藏界的追捧。作为酒类流通届的大单品，陈年五粮液在收藏市场的活跃度、交易量和价格升值速度均一路领先。

一位著名老酒收藏家告诉微酒记者，“五粮液的人文历史、品质价值、收藏价值在老酒收藏市场，已经获得普遍认知。这款五粮液牛年纪念酒，以流通大单品第八代五粮液为基，决定了它产品的稀缺性、品质的保真性、市场的广阔性、收藏的成长性，拥有巨大的增值空间。”

在白酒专家看来，第八代五粮液当前市场需求坚挺，全年任务完成进度良好，批价到千元以上，渠道团购打款积极性高。经典五粮液已经开始全面的渠道布局，接下来将开发经典30、经典50，会有力补充2000元+价格带消费者需求，向上拉伸产品矩阵，提升品牌价值，凸显品牌优势。