在这里，更能够深刻洞察酒业最新的趋势和变革。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

5月9日，云酒传媒河南办事处揭牌仪式暨交流座谈会在郑州举行。媒体开设地方站早已经不是新鲜事，但云酒传媒河南办事处的成立，却吸引了来自地方职能部门、行业协会以及企业、渠道商的共同关注——仰韶、宋河、杜康、宝丰、赊店、张弓、皇沟、民权等豫酒代表，金辉云酒货仓、茅五剑、酒便利、豫之霖、盛林商贸、中州皇冠贸易等豫商代表在见证云酒传媒河南办事处成立同时，并就豫酒发展等话题进行了交流座谈。

▲中国酒类流通协会秘书长秦书尧、河南省酒业协会会长熊玉亮共同为云酒传媒河南办事处揭牌

据了解，云酒传媒河南办事处由云酒传媒和河南省酒业协会联手成立，河南省酒业协会流通委员会秘书长皇甫尚旻担任办事处主任。未来，办事处将向行业传递河南酒业动态和河南酒企酒商声音，助力河南酒业发展。

这都表明，云酒传媒河南办事处成立注定是一个历史性时刻。在行业分化、豫酒振兴、疫情冲击等复杂现状下，云酒传媒首个地方办事处为何选在河南，它又将为豫酒甚至整个酒业带来什么机遇和思考呢？

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为什么在河南？

在中国酒业的版图上，河南历来有着极为重要的地位。河南是酒类消费大省，仅白酒市场容量即超过400亿元，历来是酒企“兵家必争之地”，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、口子窖等在内的名酒，都将河南视为核心市场。

茅台集团原党委书记、董事长李保芳曾表示，从地方历史和营销数据的角度讲，河南可谓是全国的市场风向标之一。把握好河南市场，会给茅台集团对全国市场的基本预判和把握提供有益参考。

在河南，大多数活跃的酒类品牌几乎都可以看到。同时，各大企业的新产品也都会第一时间在河南投放，这让河南成为诸多新市场政策、模式的试验田。进入行业新常态后，河南酒类行业也诞生了诸多酒业领先和值得借鉴的地方，例如连锁化、品牌化、智能化等酒类流通领域的趋势。

基于河南数量众多的经销商、烟酒店，金辉云酒货仓、中州皇冠酒业、酒便利、酒客来等酒类连锁纷纷诞生，且模式不断进行迭代，而1919、京东酒世界等省外品牌在河南也取得了快速发展。

与此同时，行业分化的背景下，区域酒业也面临着外部越来越大的压力。

河南是较早提出“豫酒振兴”这一区域酒业发展计划的省份，《河南省酒业转型发展行动计划（2017-2020年）》等一系列文件的出台，以及“河南人喝河南酒，豫商卖豫酒”等倡议的提出，都具有借鉴意义。

作为豫酒振兴的先行者，仰韶酒业自2004年改制以来，以产品结构优化、高强度营销策略、精细化市场运作等为抓手，实现快速发展，2019年销售收入已经突破20亿元，成为区域名酒“逆生长”的超级样本。

云酒传媒首个办事处选在河南，正是看到了河南作为中国酒业“风向标”和“晴雨表”的重要性。这里市场竞争激烈，但也更能够深刻洞察酒业最新的趋势和变革，而云酒传媒也将利用自身优势推广“河南经验”“河南模式”。

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豫酒迎来了什么？

“云酒传媒全国第一家办事处选在河南，是对河南酒业发展、豫酒振兴的认可和信任，对河南酒业发展和豫酒振兴都十分重要”，河南省酒业协会会长熊玉亮表示。他同时透露，办事处自筹办以来，已经引起豫酒企业和经销商的关注。

▲熊玉亮

河南省市场监督管理局食品流通监管处副处长王科敏则表示，云酒传媒在河南省设置办事处，体现了对于河南市场和豫酒的重视，在豫酒振兴需要引领之际，云酒传媒与河南省酒协的强强联合，将推动河南酒业的发展。

▲河南省市场监督管理局食品流通监管处副处长王科敏

云酒头条自2016年9月19日上线以来，以专业著称、以内容领先、以思考成就影响力。2019年，云酒头条成为唯一入选中国微信500强榜单的酒业公众号，2020年2月、3月连登企业类媒体榜首，是迄今为止最成功的垂直类专业媒体之一。

对于河南酒业来讲，云酒传媒河南办事处不仅仅是“传声筒”和“放大器”，更重要的是在行业强分化趋势下，立足云酒头条、云酒直播、活动策划、新传播、舆情、公关、社群、高端资源等八大产品线，推动豫酒发展，挖掘和释放豫酒品牌力。

无论是以物质与精神价值，制造出广泛传播力的“行走的汾酒”文化大巡展，还是被视为川酒振兴计划中的重要组成、川酒抱团出川扩大行业话语权的“川酒全国行”，抑或是引领行业直播潮流的云酒直播，云酒传媒深耕和服务全行业的案例，都极具借鉴意义。

在豫酒振兴进入深化阶段，豫酒豫商寻求更大发展的当下，上述资源更显珍贵。

河南金辉酒业有限公司董事长池金清透露，公司2020年已经确立了新的发展方向，在“声量就是销量”的市场现状下，将借助云酒传媒河南办事处这一专业和影响力媒体机构，共同做大做强。

▲河南金辉酒业有限公司董事长池金清

当前，仰韶、宋河、杜康、宝丰、赊店老酒、张弓等豫酒企业，正处于布局全国化、深耕区域市场或转型升级的关键时期，在一二线名酒持续“加注河南”的现状下，更高高度、更多资源、更多发声渠道的云酒传媒扎根河南，意味着获得巨大助力。

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酒业进入新传播时代

“河南酒业不缺文化，主流企业也有完整的思路，但豫酒却没有走出去”，宋河酒业品牌总监乔仲恺在座谈会上表达了豫酒发展的困扰。在他看来，当前酒业传播形态、品牌宣传策略等都已经发生了很多变化。

当传播介质在新技术驱动下不断焕新，当传播想象力被一次次刷新，酒业正步入“新传播时代”。中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示，疫情使得“新传播时代”展现在酒业面前，作为酒业发展的题中应有之义，传播从未像现在一样，如此深刻影响行业和企业。

这一点，在疫情期受冲击最大的餐饮行业表现得淋漓尽致。

疫情初期，西贝“诉苦”快速赢得社会关注；疫情中期，老乡鸡以“出其不意”的发布会走红；随后以“不涨价”承诺让一众“老大哥”品牌汗颜，海底捞则以“接盘人计划”成为网络热搜。

对于河南酒业在“新传播时代”的发展，秦书尧强调，河南酒业要创新品牌营销传播策略，持续推动豫酒品牌的成长，既要突破“吃老本”，又要利用好第三方平台建立品牌宣传的公信力。

在调研了多地酒业发展之后，秦书尧也建议豫酒企业无论是疫情应对，还是品牌宣传、市场营销等工作，都要主动作为，“只有折腾，才有更多可能性”。秦书尧认为，豫酒振兴在河南省酒业协会的推动下取得巨大成绩，但“不谋一域者，不足以谋一城”，从全国品牌发展经验来看，豫酒要寻求更大的发展，必须在全国市场发声，才能反哺做好河南市场。

可以预见，云酒传媒河南办事处落地，是酒业“新传播时代”发展的巨大一步，将促使河南酒业在酒业品牌战、心智战中占据主动，也将为区域酒业发展和振兴树立“河南样本”。