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文 | 庞玉娇 美编 | 老白

9月18日，微酒记者从朋友圈里获得两张名为“郎牌头曲”的产品照片。这是郎酒三大事业部之一的郎牌特曲事业部新出的新品吗？如果是，此举是什么意思呢？带着疑问，微酒记者立刻进行了采访。

采访中，微酒记者了解到，该两款产品确实为近期郎牌特曲事业部即将面向全国市场推出的50度、42度，500毫升浓香新品。

“此次新品有两款，一款红色，一款蓝色，两款终端定价均为每瓶60-70元，分市场区隔投放。自此，郎牌特曲事业部产品明确分为了三个系列，百元以下是头曲系列；100-300元是T系列，分别为T6、T8、T9三支产品；鉴赏系列覆盖价位400-600元，分别为鉴赏12、鉴赏18。头曲的加盟，使其从百元到次高端价格带全面覆盖。”相关人士介绍道。

在诸多品牌不断将产品结构向上延伸之时，郎酒何以凭借“头曲”突然向百元以内市场要份额了呢？

“据我了解，郎特今年最大特点是走出核心市场江苏和河南，向全国市场加快招商布局与市场开拓，目前已经基本实现了全国化。截至目前，市场同比增长率为30%左右。在市场扩展过程中，不少经销商表达了百元以下浓香市场呈现出了不同的格局，是名酒的机会所在。郎牌头曲正是顺应市场变局而出。”有经销商这样解读郎酒此举。

他的观点也得到了相关业内专家认可，表示，目前国内经济形势并不很好，不少中小酒企优胜劣汰出局，但是对实力雄厚的大企业却影响甚微，酒业同样如此，经过这几年的调整，不少以百元市场为目标的二三线酒厂出局。留下的市场份额，理应是如郎酒这般的大酒企瞄准的目标。

此外，有相关人士透露，在百元价格带内，目前名酒企业收获不小，泸州老窖头曲大概已有十几亿的规模，从企业战略布局与品牌声量等方面来看，泸州老窖头曲、洋河青瓷、郎牌头曲组成的名酒进攻阵营，将极有可能作为一把尖锐的“三叉戟”在全国范围内的百元价位段进行收割。

“百元内价位带作为大众酒消费的一大主力，市场份额很大，但郎酒在这一块市场上没有相对应的核心产品进行布局，这是郎酒推出这款产品的主要考虑，从当年也属于百元内价位的郎牌原浆市场表现来看，郎酒也是有信心有底气运作好这款产品的。”某专家提出。

同时，他也认为，新品的推出，也和当下的市场环境有很大的联系。

“而从消费者的角度来看，现在所说的消费升级趋势仍然存在，但是升级的跨度不会太大，原来喝50元以下的低劣盒装酒的消费者，会开始去喝50元以上，更好的盒装酒，而这种拥有大企业品牌背书的'郎牌头曲'，无疑比地产酒更容易得到消费者青睐。”该专家提到。

不过，目前的百元价格带市场上，名酒企业也不少。泸州老窖头曲、洋河青瓷等在这个市场上均耕耘了不少日子。而且在这个市场面对的消费者更具有广泛性和特殊性，获得其青睐也不是一件容易的事情。新进者郎牌头曲又将如何在这场“名酒百元之争”中脱颖而出？微酒记者将持续关注。