文 | 微酒团队
近日，微酒记者从五粮液某经销商处拿到了一张五粮液新品的谍照。
微酒记者随即辗转联系到了该新品的相关负责人，据其透露，这款新品是五粮液即将推出的高端产品，名为“五粮液·鉴赏”，首批限量发行12000瓶。
据悉，这款产品主要针对新崛起的精英阶层而打造，以满足其个性化的消费需求为核心，并以此树立高端浓香型白酒的标杆，从而起到拉升整体品牌和开拓市场新局的作用。
在微酒记者的追问下，这款产品的更多细节浮出了水面。
心正名正的“五粮液·鉴赏”
“五粮液”之名，在白酒消费者的心中可谓重逾千钧。其拥有650多年不间断酿造的明清国宝窖池，在其历代核心产品的共同经营下，品牌力和消费基础早已深入国人骨髓。
自五粮液集团党委书记、董事长李曙光掌舵以来，五粮液坚持深化改革，确立了“1+3”的产品战略。其中，以品质和服务为核心驱动的高端产品布局可谓重中之重。于此背景下，“五粮液·鉴赏”应运而生。
客观而言，“五粮液·鉴赏”所瞄准的新锐精英阶层亦是紧跟时代步伐，深耕细分市场，完善服务质量的践行。应该说，“五粮液·鉴赏”这几个含金量极高的字，不仅以最简明的方式概括了产品的品质，而且铺平了营销的道路，满足了目标消费群体的社交层级需求。其中，“鉴赏”二字强调了社交中的尊贵、亲密要素，与“五粮液”相得益彰。不要小看一款产品的名字，对于消费者来说，品名和包装共同左右着他们的初始认知和购买抉择。
这是一份价值超群的典雅玲珑
“五粮液·鉴赏”具有立体式的多重价值赋能。在微酒记者看来，其最具特点、最直观的价值呈现便在于“精致”二字。
从原酒的优中选优，到景泰蓝工艺的绝妙运用，再到美轮美奂的设计创新，以至于每一丝口感、每一分颜色、每一度曲线的拿捏都恰到好处。而所有的这一切，都是为了让消费者们体味到极致的口感，尽享精致的生活。极于酒而极于情，“五粮液·鉴赏”演绎出了一种生活态度，一种人生情操。
作为五粮液的精英新品，“五粮液·鉴赏”在瓶体的设计上真正做到了融五粮液经典元素和巧妙创新为一体，既有五粮液的高辨识度，又有清新脱俗的审美新趣，典雅大气而不失玲珑剔透，沉稳有度而兼具神采飞扬。
这瓶酒的美，来自于对中国白酒文化的深度理解，对中国传统文化的重新演绎，对时代风格的融合平衡。自上而下，瓶身似聚宝盆，纳五粮、聚美酒，象征五谷丰登，财源滚滚，聚气纳福；自下而上，瓶肩处的转折演变自五粮液标志，动感线条乘势上升至瓶顶，寓意蒸蒸日上；瓶盖形如酒滴，镌刻“鉴赏”中英文，闪耀纯净的光芒，亦如萃取精华的酒器守护着玉露琼浆。状如白玉与水晶的两种材质，结合为圆滑而优美的曲线，在时尚的触感中，引人步入“玉碗盛来琥珀光”的古典意境。
首批仅发售12000瓶，这酒不俗
“从中国的消费趋势上来看，消费者对更美好生活的需求日益增强，五粮液有责任给这部分消费者提供更美好的酒，‘五粮液.鉴赏’看来就是助力这一阵营而来。”有业内人士分析说。
“五粮液·鉴赏”的工艺品质和稀缺性为其站稳消费市场提供了坚实的保障。“五粮液·鉴赏”首批仅发售12000瓶；在工艺品质方面，五粮液·鉴赏完全秉承五粮液传统酿造技艺，在无法复制的自然环境中，古窖池酿造，国家级酿酒大师团队慢工细酿、小批量精心勾调，如沙漏过沙般遴选出每一滴精华酒液，最终得到丰满醇甜、香气馥郁的鉴赏级佳酿。
“稀缺性决定了这款酒还具备不俗的收藏价值。”有经销商这样看待这款产品。
并且，“五粮液·鉴赏”切中了新精英阶层的消费痛点，满足了他们“和而不同”的精致生活品味。和50、60年代的富有阶层相比，新一代的社会精英更加偏向于文化元素，也更加追求富有个性的精致生活。“五粮液·鉴赏”以“精华淬炼，精致品位”为诉求，近乎完美的表达出了新精英阶层的心声：中西合璧、典雅玲珑的造型，鹤立鸡群而不夸张的价格，每一处细节，每一分精彩，都阐述着新精英阶层最看重的一点：这酒，不俗。
微酒小评
一款新品成功与否，取决于诸多因素。
我们无法断言未来，但以制胜条件而言，其中最关键的几个点确实都握在“五粮液·鉴赏”手中。
2020年，历经磨难的白酒市场需要一场场大快人心的胜利，大众酒如此、次高端如此、高端，更亦如此。
浓香型白酒占据着最大的市场份额，拥有着最广泛的消费基础，从市场伦理、消费需求，以及健康发展的角度出发，在高端领域有所作为是理所当然的事。
因此，我们也许不能单纯的把“五粮液·鉴赏”定义为一瓶好酒。它所倡导的精致生活方式，以及在艺术、美学上达到的极致，为高端酒的表达方式提供了新的可能。
我们相信，“五粮液·鉴赏”将为白酒业的发展提供更强动能，为中国白酒注入新时代下的消费活力。
