错过茅台股票，错过比特币，你还要错过社群这个风口么？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

从外国人熟悉的Facebook、Twitter，到中国人熟悉的微博、微信，以打造社群为核心的互联网产品正加速融入人们生活，成为不可或缺的重要组成部分。

而社群这种成千上万的人彼此相连，因群蜂效应又彻底颠覆了传统的商业与消费模式。美国甚至发生了，总统演讲都要同带着社群经济背景的美剧播出错开时间的事情。也因此，社群经济也成为近几年最“红”的热词之一。可它到底是什么呢？又为什么被称之为风口呢？

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社群经济将会是未来的主流经济形态

对于社群经济，百度百科给出的定义是，互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生反哺的价值关系。

这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺，使产品与消费者之间不再是单纯功能上的连接，消费者开始在意附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任。

有专家认为，社群经济的出现，对整个商业，从生产到消费的各个环节都产生了革命性影响，形成了全新的商业模式。

如海尔顺逛平台。海尔集团有3万家线下专卖店，线上天猫、京东等平台，以及顺逛52万个微店平台。原本三者相互割裂、互不相通，通过顺逛“三店合一”OSO模式，融为一体，由三店分别服务各自的用户，变为三店协同合作，与用户进行系统、完整的交互，形成库存共享、流量互通、服务互补的“大顺逛”体系。用户与用户之间、用户与平台之间也建立起顺畅沟通的桥梁，完善了企业的服务功能，满足了用户全天候、全渠道的需求。

还有近期“带货女王”范冰冰分享的个护平台小红书，也体现着社群经济的内涵。小红书的分享属性满足了新生代对社交的新需求，帮助了消费者获得自我价值的体现。与此同时，内容、社区与用户相互交织，彼此形成了紧密的联系，用户生产的内容也为商业转化提供了极大的参照。

除了这两个平台外，从近两年诞生的社群管理工具，如微信投票、爱活动、有赞、微播易、红点等来看，社群经济已经悄无声息地渗透人们的生活，同时也更加清晰地展现了未来经济发展的趋势和走向，成为未来的主流经济形态，这已是人们心中公认的定局。

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白酒社群经济爆发的前夜

如今，社群经济在家电、化妆品、直播等行业已经开始大展身手，白酒行业社群经济发展的如何？白酒能玩转社群经济吗？

有白酒营销专家指出，白酒行业是未来社群经济的超级蓝海市场，目前正处在爆发的前夜，且白酒和社群经济是天生一对。

首先，白酒市场容量足够大，给了运营者和参与者足够的市场空间；

其次，白酒消费市场成熟，大众消费者对产品认知度高，不需要进行特别的消费教育；

第三，自带社交光环，天然的社交属性，赋予了白酒易感知、易传播的特点，消费场景明确，这是其他产品都不具备的先天优势。

值得注意的是，经过近几年的行业调整和规范，微电商渠道产品乱象、价格乱象已经逐步得到治理。社群类产品正逐步进入品牌时代，利润空间也回归常态合理化。而白酒相比其他大多数行业，是为数不多兼具品牌和高毛利的垂直行业，是难得的市场增长机会。

同时，国家在政策层面也对社群经济进行了明确支持。2016年底，商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合印发了《“十三五”发展规划》明确提出鼓励社交电商。据商务部统计，预计2020年中国网络零售市场规模为9.6万亿，预估社交电商市场规模达3万亿，达到网络零售交易规模的的30%。

根据这份文件分析，在可预见的将来，社群经济对80%以上的白酒企业有着重要的经济价值，同时对定位准确的个体也有着不可估量的价值。

在这样的诱惑面前，前有酣客公社很早就涉足社群经济，并取得年销售3亿左右的佳绩；后有不愁卖的茅台也积极推出自己的“茅粉节”，通过“与粉丝做朋友”的方式吸引粉丝聚集，转变粉丝经济为社群经济，未雨绸缪远期市场的发展。

此外，还有酒传、江小白等企业，都是通过社群经济，用多对多的方式，依靠社交关系，社群成员之间充分的沟通，解决成交问题，并取得快速的发展。

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风口将至，你要置身事外吗？

随着近几年社群现象的火热，社群经济也被很多经济观察人士称为继茅台股票、比特币之后的，移动互联网“风口”。以阿里为代表的平台型电商都开始从社群经济中掘金。

于是有商界大咖风趣的表示，在这样的风口，宁可犯错，也不能置身事外！

而为了使酒行业更好的抓住这个风口，3月20日下午，春季糖酒会期间，云酒头条、酒传文化传媒和中国酒业论坛，三个颇具影响力的单位和组织联合主办的“2018首届中国酒业社群经济发展论坛暨第21届中国酒业论坛社群交流峰会”，将在成都峨眉雪芽大酒店举行。

作为首届社群经济论坛，本届活动阵容堪称豪华。

主办方之一的中国酒业论坛，是目前全国酒行业创建最早、最有影响力的互联网社群组织，也是集QQ群、微信群、酒圈专栏、门户网站专栏、新媒体及各省市分论坛、部分国家分论坛、线下交流峰会交融于一体的，中国酒行业第一个O2O模式的互联网社群矩阵。

中国酒业论坛成立7年来，拥有成员15000多人。已经成功举办线下大规模全国性论坛、峰会等活动20次，区域性活动400余场，直接和间接链接酒行业人士4万余人，促成社群成员间大小合作项目若干个，截止2017年12月底，直接达成项目合作总额累计超40亿元，间接合作若干。

为厂家找商家、为商家选好品、为企业解决发展难题、为品牌做传播、为企业荐人才等方面起到了积极的推动作用，已经成为目前酒行业最有影响力、最活跃、最具平台价值、最具正能量的互联网社群，被中国副食流通协会会长何继红誉为“中国酒业第一社群”。

此外，演讲嘉宾刘春雄、林枫、丁丁、牛恩坤、李锐、王笑卓、方刚、陈崖枫、李振江等，也预备了满满的干货，他们将分别从社群营销、粉丝营销的理论与实践、案例复盘、趋势研判等方面，为参会的酒业同仁带来一场精彩的思想盛宴。