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文 | 微酒记者 郁璐

编 | 古德白

今日（4月11日），有两个行业新闻引起了微酒记者的注意：一是市场传出诗仙太白集团整体出售其邛崃酿酒厂；二是遵义、仁怀两地酒协联合发文打击“仿茅傍茅”和不规范的贴牌产品。微酒记者通过采访梳理发现：这两个看似不相干的动作所带来的连锁效应竟有异曲同工之妙。

新闻一

突发｜诗仙太白集团整体出售邛崃酒业，背后的指向是什么？

4月11日，微酒记者获悉，有消息称，重庆诗仙太白集团邛崃酒业有限公司（以下简称诗邛崃酒业）发布公告称：因经营策略调整，对外招商、整体公开出售邛崃酒业。

事实真是如此吗？为何诗仙太白集团要整体出售邛崃酒业？此出售行为与今年以来异常高调的重庆诗仙太白诗众酒业有关吗？微酒记者进行了调查了解。

采访中微酒记者得知，确有此事，不过诗仙太白集团还没有公开回应此事。据了解，这是诗仙太白集团继续处置老资产和不良资产，对诗仙太白品牌的发力有积极意义。

“大跃进”时期产物早已成待处理的不良资产

据公开资料显示：邛崃酒业系重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司于2011年在四川省成都邛崃市投资兴建的浓香型白酒原酒生产企业，占地285亩，建筑面积约6万平方米，注册资本9100万元，资产在2亿元左右。

显然，从邛崃酒业的成立时间来看，正是处于行业的黄金时期；当时诗仙太白集团正处于“大跃进”扩张时期，其旗下除了重庆诗仙太白集团邛崃酒业有限公司外，还拥有众多子公司：重庆诗仙太白诗众酒业有限公司、重庆诗仙太白包装有限公司、重庆诗仙太白诗韵酒业有限公司、重庆诗仙太白白酒灌装有限公司、重庆诗仙太白物流有限公司等。

由此也不难理解，诗仙太白集团当时在邛崃建酿酒基地是图谋更大的发展。

但天有不测风云，2012年白酒行业进入深度调整期。诗仙太白不可避免地遭受了挫折，经营跌入低谷。显然，卖酒业务一蹶不振，而以酿酒为主的邛崃酒业自然就被搁浅。据邛崃当地的知情人士透露，“诗仙太白的邛崃酿酒基地早在三四年前便没有投产了。”显然，邛崃酒业的重资产投入早已成为诗仙太白扭转困局过程中的累赘。

而诗仙太白作为重庆本土市场曾经的“一哥”，虽经营困难，但品牌资产价值仍在；所以，近几年，多次传出被并购整合的消息。

直到2017年8月9日，诗仙太白集团持有的重庆诗仙太白诗众酒业有限公司70%股权，转让给泸州老窖集团有限责任公司。同日，泸州老窖集团将这70%股权，又转让给泸州汉唐控股集团有限公司；也就是说汉唐控股以70%占股“入主”诗众酒业。

更值得关注的是，诗众酒业成为汉唐控股的首家子公司，诗仙太白集团优良资产注入，成立了重庆诗仙太白诗众酒业有限公司（以下称诗众酒业），并在近日将“诗仙太白”的商标过户给了诗众酒业。

与此同时，在诗仙太白集团重组后，重庆国资委开始处理诗仙太白集团的老资产和不良资产，此次诗仙太白集团整体公开出售的邛崃酒业就是其中之一。

由此来看，优良资产注入诗众酒业之后，诗仙太白正谋划着处理这些“不良资产”。

剥离掉不良资产，“轻装上阵”的诗仙太白能迎新发展吗？

其实，2018年的诗仙太白较以往显得非常高调。

1月，与泸州老窖深度参与合作打造炫易购供应链平台在渝上线，拟在年内实现整合重庆3万家以上终端零售店，帮助泸州老窖、诗仙太白实现渠道扁平化。而在推广上，凭借赞助《中国诗词大会》获得巨大关注。

这样的诗仙太白被解读为强势回归，想要获得昔日辉煌。

在转让诗众酒业时，就有有业内人士分析，诗仙太白集团对重要子公司诗众酒业，出让70%控股权，引进战略投资者，进行混合所有制改制，有助于其重振雄风。

为此，已将优良资产注入诗众酒业的诗仙太白制定了全新的战略规划：要用2到3年时间扎根重庆，真正做到重庆第一本土品牌。同时，将重庆市场的成功经验逐步复制到西南市场，在西南地区做出品牌力，乃至最终立足西南、放眼全国，实现跻身中华名酒行列。

而今太白集团出售邛崃酒业，旨在剥离不利于其发展的老资产和不良资产。“这利于诗仙太白轻装上阵。”有行业人士说。

有熟悉重庆酒业的人士表示，集团变卖处理老资产应该是第一步，接下来，老公司将不能使用“诗仙太白”四个字，对于诗众酒业集中发力“诗仙太白”品牌是一个很好的事情。

“一方面是包袱卸掉了，另一方面也是利于肃清市场了，诗仙太白或将迎来新的局面。”该人士认为。

新闻二：

遵义、仁怀联合发文再度打击“仿茅傍茅”等不规范产品

今日（4月11日），遵义市酒业协会与仁怀市酒业协会联合发布了《关于酒类企业自律检查中有问题的特别通知》（以下称《特别通知》），这是对自3月7日开始的酒类企业自律检查行动中存在问题的总结和解决办法。

该通知称，截至目前已有72家企业上报了自律检查情况报告，但仍有部分酒类企业存在一些不容忽视的问题，主要表现在：一是各种“仿茅傍茅”侵犯茅台酒知识产权的不规范产品依然存在，主要体现在包装物上；二是少数企业生产的产品打“政治牌”或军队特供、部门特供等；三是部分企业对贴牌产品监管不力。为此，协会再发通知，集中指向加大力度打击“仿茅傍茅”的侵权行为和不规范的贴牌产品等。

此前，仁怀市酒协副秘书长周山荣在接受采访时曾表示，目前仁怀有大小酒类企业几千家，行业里面还是有害群之马，清理掉行业里的害群之马，就是让企业坚持做好酒。于是3月6日，遵义市与仁怀市酒业协会联合发布的《关于开展酒类企业自律检查的通知》中，指出了检查的重点为假冒、伪劣、低质产品。

白酒企业作为贵州的支柱产业，关系到当地经济的发展和稳定，尤其是茅台对当地的经济的贡献非常明显。但市场上假冒、伪劣、低质的产品严重影响了仁怀以及茅台的形象，打乱了酒类行业的经营秩序，也误导了消费者。有经销商表示假酒在误导消费者的同时，也损害着商家的利益和声誉。

为此，当地政府和相关协会表示要全力支持茅台集团加快发展、创新发展，推动新时代遵义白酒产业振兴，实现高质量发展。在今年1月，遵义市政府出台了【2018】2号文件，即《市人民政府关于支持中国贵州 茅台酒厂(集团)有限责任公司加快发展的意见 》，明确要求切实加大茅台集团知识产权保护力度，巩固和提升“世界蒸馏酒第一品牌”地位。全面开展保护茅台酒知识产权工作，规范全市中小白酒企业生产经营秩序。

综上所述，不难看出：政府与社会组织同时发力，整治不良和违规行为，不仅能切实保护茅台及地方名优白酒的知识产权，也共同维护酒类生产者和经营者的合法权益，保护人民群众消费安全，净化了白酒市场环境，对规范白酒行业生产经营秩序，促进白酒产业持续稳定健康发展作用巨大。

微酒点评：

诗仙太白集团整体出售邛崃酒业旨在清理不良资产，从而聚焦优良品牌的发展；而遵义市酒协联合仁怀市酒协发文打击“仿茅傍茅”产品和不规范的贴牌产品，其举措在肃清市场环境的同时也正是为了支持优质品牌的发展。显然，以茅台为代表的黔酒优秀品牌将受益。

如果将这两个“举动”都放到酒业市场竞争中去看的话，不难看出，无论是政策层面还是市场层面，竞争的焦点都转向行业的优质品牌，而竞争的方式是聚焦资源配置，这都将进一步促进品牌集中度的提升。

有不少行业人士都认为，白酒行业的这一轮调整其实质是淘汰落后产能，去掉劣质产品和“僵尸”产品。有国资背景的诗仙太白集团在优质资产重组后迅速处理老资产和遵义、仁怀酒协加速推进去劣质产品都说明政策层面对市场去不良资产的坚决态度；而市场的资源配置也将更加倾向于优质资产和优质品牌，这也标志着市场的竞争正在从规模性的野蛮增长过渡到高质量发展阶段。

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