2022年1月1日，有市场消息称，贵州茅台酒(珍品)和陈年贵州茅台酒(15年)价格上调，其中贵州茅台酒(珍品)零售指导价上调100元，由4499元上调至4599元;陈年贵州茅台酒(15年)由4999元上调至5999元。

就在几天前，茅台“珍品之夜”暨53%vol 500ml 贵州茅台酒（珍品）发布会在茅台生产车间举行，此举被业内看作茅台酒强化高端产品矩阵，进一步拉升品牌价值和调结构的重要表现。

进入年底以来，市场和资本方对茅台提价的预期很高，从客观市场接受度和渠道利润空间来看，飞天茅台提价也具备一定的市场基础。因此，本次两款高端产品提价也被看作对市场反应的一种测试。

2021年12月31日，贵州茅台发布《2021年度生产经营情况公告》，公司2021年度预计实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右)，同比增长11.2%左右;预计实现净利520亿元左右，同比增长11.3%左右。