文 | 云酒团队

百威英博2017年营收564亿美元，中国市场份额微增1%

3月1日，百威英博公布截至2017年底业绩。报告指出，在巴西业务复苏及节流支持下，百威英博末季税息折旧及摊销前盈利（EBITDA）按年升约21%至61.9亿美元，高于市场预估的60.3亿美元，其2018年第四季度收入增长2.8%至146亿美元。按照全年计算，百威英博收入共计564.44亿美元，自然增长5.1%，经调和EBITDA共计220.84亿美元，自然增长13.4%。

报告同时指出，亚太市场2017年销量增长0.5%，中国市场在产品高端化下销量增1%，同期行业整体销量下滑。不过，虽然中国啤酒市场整体萎缩，但公司的市场份额有所扩大，2017年全年份额增长了0.9%，四季度则增长了3.4%。

百威英博在财报中表示，“我们的产品组合持续受益于消费者对高端品牌的喜爱”，得益于冰纯白啤的扩张，旗下Core Plus区间的啤酒哈尔滨冰纯增长跑赢啤酒行业水平。此外，百威品牌在去年也在中国实现增长。对于科罗娜、福佳白啤酒和教士啤酒等超高端啤酒，百威英博表示，其在华去年增长加速，销量较前一年实现翻番。

青花汾酒2017增速达50%，2018作为战略大单品打造

2月28日，汾酒召开股东大会，会上汾酒方面表示，2017年青花汾酒增速达50%，玻汾的增速则在35%以上。此外，作为核心的4大板块市场2017年的销售占比达到90%以上。价格方面，2017年，汾酒全面理顺市场费用，采取统筹提取、项目式使用策略，使得费用成为市场发展推动剂。

另据了解， 2018年1月，汾酒市场表现“超过预期”，中高端产品与腰部产品持续增长，玻汾稳定增长，青花汾酒产生了良好的动销，年后补货情况也很可观；1-2月青花汾酒省外市场占比超过省内市场，青花汾酒整体占比超过40%，北京市场经销商结构也得到了优化。

对于2018年产品、营销、品牌、市场等的布局，汾酒方面表示，2018年青花汾酒将作为汾酒战略大单品进行打造；在市场培育上将聚焦发展“1+3”板块市场，并制定3个亿元市场和20个机会市场，表现好的市场持续推进，表现不好的市场通过山西市场来“补”；重点关注经销商结构持续优化、竞争优胜劣汰、核心终端的质量规模效益等三项指标。

7位酒业企业家入选2018胡润全球富豪榜

日前，胡润研究院发布《2018胡润全球富豪榜》（Hurun Global Rich List 2018），这也是胡润研究院连续第七年发布“全球富豪榜”，杨廷栋、张雨柏、蔡宏柱、汪俊林、吴少勋、吴向东、朱文臣等7位酒业企业家入选。其中，除吴少勋和朱文臣外，其余5人均为首次入选。

让假茅台“无处遁形”，仁怀形成常态化督查机制

据了解，2月28日，仁怀市开展酒类市场专项整治行动，以中枢街道三号区、盐津街道兴盛路、茅合镇白酒一条街为整治重点，严厉查处假冒伪劣、虚假误导宣传、侵犯注册商标专用权等违法违规行为。在原有打击制售假冒“贵州茅台酒”和保护“茅合”知识产权专项整治行动的基础上，仁怀市成立专项整治行动领导小组，分成四个行动组开展酒类市场专项整治行动。

行动组执法人员分别深入中枢、盐津、苍龙、坛厂、鲁班五街道以及茅台镇区域的酒类产品经营门店、物流经营场所及仓储库房，对辖区酒类零售经营者和白酒小作坊及散装白酒经营者，是否存在假冒他人酒类商品注册商标，仿冒“贵州茅台酒”等知名白酒酒类商品特有名称、包装、装潢，违反商标法、广告法规定的侵权产品等行为，进行检查、登记，并建立健全监管档案，及时记录基本信息及变化情况，并及时准确反映工作落实情况。

据悉，此次专项整治行动从昨日开始，以不定期检查与突击检查相结合的方式开展专项督查，并形成常态化督查机制。同时，仁怀市将严格准入、强化督查，严厉打击、扶取并举，强化原料、物流管理，对白酒质量安全做到全程可追溯，确保白酒质量安全，提升仁怀白酒品质。

苏格兰通过酒精饮料最低限价法规，酒类商品或大幅涨价

北京时间2月27日，苏格兰议会通过投票表决的方式，通过有关决议，从今年5月1日起，苏格兰的酒精饮料最低价格为1单位酒精50便士（约4.4元人民币）。据推算，这项法规的通过意味着在苏格兰销售的酒精饮料，比如一组四瓶装的啤酒，最低价格将从1英镑提高到1.78英镑（涨幅将超过78％）；一瓶三升装的苹果酒将从3.59英镑提高到11.22英镑（涨幅将超过212％）。

苏格兰政府有关部门负责人称，“我们必须解决廉价、高酒精度饮料给许多家庭造成的的祸害，这项法规的推出将挽救数千人的生命。”他表示，现代苏格兰人喝酒的量比前一代人多很多，苏格兰人的酒精饮料消费量也比英国其它地区的要高出约1/5。而过度饮酒不但损害饮酒人的身体健康，严重者或导致过早死亡，也滋生许多社会不安和犯罪行为。

另据了解，苏格兰最早于2011年提出了提高1单位酒精的最低价格提案，当时受到了苏格兰威士忌协会等机构的反对，并被指责这违反了欧盟竞争法。此次决议通过后，支持苏格兰制定酒精饮料最低价格的健康倡导者们对此举表示欢迎，但饮料贸易行业人士则警告，苏格兰酒精饮料最低价格的推出将有可能导致一个新的酒精饮料“黑市”的诞生。

英国葡萄酒和烈酒贸易协会WSTA发表了一份声明说：“最低单价的限制会使得酒精饮料的生产成本和零售价格之间的价格差异远远超过零售商的利润。这将激发许多酒精饮料在合法零售渠道以外进行批发销售的行为，或者在此限制法规不适用的英国其它地区销售，这样还可能会削减合法零售商的利润。”

金巴利2017年度实现营收18.16亿欧元，中国市场增长超7%

北京时间2月28日，全球酒业巨头金巴利集团（Gruppo Campari）发布了2017年全年财报。2017年金巴利集团度实现营收18.16亿欧元，同比增长5.2%；净利润约为3.56亿欧元，同比增长约114%。

在野火鸡威士忌（Wild Turkey）和龙舌兰之梦（Cabo Wabo Tequila）这两个品牌销售增长的推动之下，金巴利集团全球的主要市场营收基本实现积极增长，特别是在美国市场的增长。此外，金巴利集团在全球的主推品牌，阿佩罗开胃酒（Aperol）、蓝天伏特加（Skyy）、金巴利利口酒（Campari）等均实现了7.7%的有机增长，一些地方性强推品牌，龙舌兰酒Espolòn、伦敦干金酒Bulldog和格兰冠威士忌（GlenGrant）实现了13%的有机增长。

然而，2017年，蓝天伏特加（Skyy）的销售在美国却在下降，金巴利集团表示，这主要是由于伏特加在美国市场遭遇激烈的市场竞争压力、品牌在调配混合酒方面的创新力下降以及第三季度美国的两个重要的市场遭遇了飓风而致使酒类贸易遭受困难。

不过，金巴利集团在中国地区却实现了约7.3%的高幅度增长，这主要由格兰冠威士忌（GlenGrant）、蓝天伏特加（Skyy）和野火鸡威士忌（Wild Turkey）的销售推动所致。

金巴利集团表示，2018年最大的市场策略是将金巴利的美国总部从旧金山迁移至纽约，以更靠近金巴利所在全球的总部（意大利米兰）、美国在肯塔基州的威士忌生产基地、集团在牙买加、墨西哥和加拿大的业务运营，以及也更靠近美国的主要经销商。此外，今年夏天将重构其在巴西的生产基地，以达到更高效率的运营，确保集团在巴西的长期可持续发展性。