原创： 记者徐雅玲 杨雯 华夏酒报 今天
中秋刚刚才拉开白酒旺季大幕，茅台酒成交价跌幅超25%。
中秋期间，《华夏酒报》记者通过对成都、南充、绵阳等多地商超市场走访了解到，虽飞天茅台按指导价（1499元/瓶）依旧断货严重，但通过川渝和华南一些经销商处了解到，成交价格已经从一周前的2800元，降到了2100元左右，降幅超过25%。
“主要是近日经销商的货源比较充分，且节日送礼的在一周前就已经做好准备，因此造成了成交价的下跌。”9月13日，一位不愿具名的市场经销商告诉《华夏酒报》记者。
早在节前一天，就有媒体曝出，北京地区茅台的成交价大幅度下跌，于是9月11日，引发贵州茅台全天跌4.83%，这也是自今年5月6日（跌6.98%）以来的最大跌幅，市值一天跌去682亿元。
借中秋挤压市场泡沫？
一则传闻竟给茅台带来如此重大的损失，那么，茅台的市场价格究竟有没有下降呢？
中秋前夕，《华夏酒报》记者通过走访成都的几家商超了解到，目前茅台的断货情况严重，仍是“一茅难求”，同时一些经销商隐隐向记者表示，飞天茅台的价格相较于8月，确实略有下降。
民生证券分析师于杰称，茅台价格从上周最高2800元到今天2100元的表述有一定的误导性。
茅台价格大幅下降其实是将散货价格和件货价格相混淆。茅台的成件货和散货的价格是不同的，网上传闻是把成件货最高收购价2800元以及最近散货的收购价2100元进行了对比，形成了550元的巨大价差。散货收购价最高的时候为2350-2400元，今天收购价2100元，下跌250-300元，的确下跌较大。
有业内专业人士向《华夏酒报》记者指出，这个价格是有泡沫的，无论是茅台集团、经销商还是消费者，都觉得应该降价，去除泡沫。
茅台暴跌殃及同行
此外，《华夏酒报》记者通过对中秋期间，四川多个城市的名酒销售调查，了解到，受飞天茅台酒部分地区价格回落的影响，五粮液、泸州老窖的部分价格也有下降30元左右。
同时，资本市场上，受茅台影响，白酒板块的股价出现大幅调整，五粮液、泸州老窖、酒鬼酒跌幅均超过5%。整个白酒板块在9月11日当天市值蒸发1200亿左右。
茅台有意控价的结果？
对此，白酒营销专家铁犁告诉《华夏酒报》记者，茅台酒的价格虽有回落，但仍然偏高，这对于茅台集团和消费者来说，都是不愿意看到的。铁犁认为，茅台酒降价是茅台集团有意识控价的结果。
中秋临近，市场对茅台酒的需求增大，但很多人因看见茅台酒的价格就“望而却步”，针对此象，茅台集团做出举措。8月10日，茅台集团就决定中秋、国庆节日前夕在市场投放7400吨茅台酒，保证市场供应量。
中秋节的前一天，上海闵行店的Costco门口万人空巷，原因是大家都在排队购买只卖1499元/瓶的飞天茅台。
据记者了解到，茅台集团直接对Costco超市投放10000多瓶茅台，只能卖1499元，市民们听到消息后纷纷来超市排队购买。现场买酒采取需先付款并拿到一张购酒卡，然后才能排队领酒的机制，并且一卡一瓶，10000多瓶茅台不到一天就被卖光。
“市场价2600-2700元一瓶的茅台，1499元就买到了，真的划算”，现场买酒的市民向记者表示。
对此，《华夏酒报》的记者采访到茅台销售部门有关人士，他们称，“中秋节即将到来，茅台消费需求更加旺盛。通过对重点市场的精准投放，不仅让真正的消费者平价买到茅台酒，也是对当前市场上炒作茅台酒、囤售茅台酒等扰乱市场秩序行为的有力回击。”
加大投放力度，增加销售渠道
据《华夏酒报》记者了解，今年7月，茅台首批全国商超招商结果出炉，华润万家有限公司、康成投资（中国）有限公司和物美科技集团有限公司三家成为贵州茅台酒首批全国商超、卖场的经销商。
早在2018年底的茅台酒经销商大会上，茅台集团董事长李保芳就曾表示，茅台酒将拓展新渠道。重点是扩大直销渠道，推进营销扁平化，以减少中间环节，平衡利益分配，平抑终端价格。
此外，电商平台也不落下，今年7月，茅台再次发布《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》，将面向全国综合类电商公开招商，拟选择3家服务商，共计供货400吨茅台酒。
据《华夏酒报》记者了解到，9月1日，贵州省市场监督管理局下发《贵州省市场监管局关于公开征集茅台酒市场领域违法违规线索的公告》【黔市监（2019）103号】文件，为严厉打击各种扰乱茅台酒市场秩序的违法违规行为，维护良好市场秩序，（贵州）省市场监管局向社会各界和广大人民群众征集茅台酒市场领域违法违规线索。
其中，线索征集范围包括：
（一）、在茅台酒市场销售中囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、违規搭售的违法违规行为；
（二）、制售侵权假冒茅台酒的违法行为；
（三）、恶意炒买炒卖茅台酒谋取不当利益的销售单位及个人；
（四）、制作、发布茅台酒虚假宣传广告，欺骗、误导消费者等损害消费者合法权益的违法行为；
（五）、其他扰乱茅台酒市场秩序的违法违規行为。
不少业内专业人士分析，茅台集团此举表明了他们遏制恶意炒作茅台价格的行为，整治规范市场环境的决心，极大地推动了茅台酒市场的规范。
