与华为、微信等并肩，华润雪花首倡的“最后一战”，已成为国产啤酒“大决战”。

文 | 云酒团队

“在‘最后一战’中取得‘理想的成绩’”，2018年到了尾声，华润雪花似乎也实现了侯孝海在年初许下的“心愿”。

12月27日，有着“中国品牌奥斯卡”之誉的2018年“中国品牌年度大奖”结果揭晓，华润雪花啤酒凭借着2018年品牌的优异表现，分别斩获了2018年度“中国品牌年度大奖——中国啤酒行业No.1”、2018年度“中国啤酒最具影响力品牌TOP10”两项大奖，旗下子品牌勇闯天涯superX则被主办方授以中国品牌年度大奖“特别大奖”——品牌营销大奖。

中国品牌奥斯卡，华润雪花、华为、国航、微信等齐上榜

据了解，2018“中国品牌年度大奖”由业界权威机构世界品牌实验室（World Brand Lab）主办，迄今为止已连续发布15年，早已成为消费者的品牌偏好变化的晴雨表。

本次颁奖大会的主办方世界品牌实验室成立于2003年，是一家具国际化、专业性于一身的世界级品牌研究机构，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团。参与评选的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。也正是因为主办方的专业性和权威性，“中国品牌年度大奖”也被誉为“中国品牌奥斯卡”奖。

“中国品牌年度大奖”以品牌影响力为评判基准，世界品牌实验室会参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查，通过对这几项指标的综合评审，最终从100多个行业的近3000个品牌选出“中国品牌年度大奖”、中国十大影响力品牌”（TOP10），以及6大特别单项奖等多项大奖。

在世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（RobertMundell）教授看来，“品牌是一国文化与意识形态的载体，品牌的多寡强弱，是一国经济实力与世界影响力的标志。”

无疑，与华润雪花啤酒一齐上榜的华为、微信、中国国航、北汽集团、北大荒、海尔、双星轮胎、飞鹤、周大生、长虹、雷士照明、靓固和圣象等35个活跃在2018年度中国经济舞台的领军品牌，正在成为中国在国际贸易竞争的最强生力军。

雪花的精彩2018，创新成品牌成功新“密码”

早在2017年，华润雪花啤酒就明确了业务增长、转型升级、创新发展三大管理主题，提出十大重大战略举措，并通过积极推进三大管理主题，不断创新研发全面丰富产品组合，于2018年先后推出“勇闯天涯superX”、“匠心营造”两款新产品，助力企业在不同细分市场提前占位。

此外，华润雪花还与啤酒巨头喜力集团达成长期战略合作，加速推进高端布局和啤酒业务的国际化进程，进一步推动了中国啤酒行业的快速发展。

数据显示在过去的一年中，因为把握住了国内消费升级带来的无限机遇，华润雪花啤酒的品牌价值展现出了高速增长的态势，较2017年相比增长12.8%，达1386.66亿元。凭借优异的品牌价值表现，华润雪花啤酒在世界品牌实验室年中公布的第十五届《中国500最具价值品牌》榜单中位居第28名，与其他中国顶级品牌并驾齐驱。本次华润雪花啤酒夺得“中国品牌年度大奖No.1”（啤酒行业）、“中国十大影响力品牌”（TOP10）这两项大奖，实属实至名归。

作为雪花啤酒推出品牌重塑以来的首支核心产品——勇闯天涯superX，则针对现阶段年轻群体的个性需求，在邀请人气偶像王嘉尔做形象代言人的基础上，还联手《热血街舞团》和实力选手X-crew组合通过多维度玩转创新营销，不仅和年轻消费群体产生精神共鸣、成功引爆年轻市场，更开创了啤酒行业创新营销的先河，为华润雪花啤酒成功地打开了高端市场，迈出了转型的第一步。

出席颁奖大会的牛津大学赛德商学院教授理查德 惠廷顿认为，“在21世纪，成功品牌的建立规则完全不同了，品牌通过创新才能脱颖而出，而非依靠品牌年龄的积累。新规则为中国品牌的发展与创新提供了巨大的机遇。”

而这对于一向以打造创新、高品质、个性化的产品，及受大众信赖和喜爱的品牌华润雪花啤酒来说，可能也意味着，这是雪花啤酒最好的时代。

转型升级的“最后一战”，雪花已占领“制高点”？

2018年初，华润雪花啤酒总经理侯孝海在华润雪花啤酒内部公众号上署名发文《走进新时代》中提出，华润雪花将拉开行业竞争“大决战”的序幕，用三到五年时间，在“最后一战”中取得“理想的成绩”，完成利润翻番、市值翻番、品牌制胜、质量发展等目标，占领“有利的制高点”。

至今，“最后一战”已经实际变性为国产啤酒的“大决战”。

在这场“大决战”中，考验的是“综合作战”能力，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒三大国产啤酒巨头都已经“抢跑”，竞争已经从过去的市场层面向更深层次转变。其中，华润雪花啤酒作为“最后一战”的首倡者，过去一年的“打法”已经从过去的价格战、渠道战升级到组织再造、产能优化、精益销售、产品和品牌迭代、市场扩张的全维度竞争。

而无论是在日趋紧张的国际贸易大势，还是消费升级愈演愈烈的国内市场，品牌都将是包括华润雪花在内的中国企业的制胜法宝。而在品牌营销中不断进行创新突破，与华为、微信等并肩站在“中国品牌年度大奖”舞台的华润雪花，不仅占领了“最后一战”的“有利的制高点”，甚至在华润雪花的猛烈攻势下，“最后一战”战局也将进一步升级。

中泰证券分析，随着外资啤酒和进口啤酒在国内市场加大促销，市场的竞争态势可能会进一步加剧，国内啤酒行业正在进入新阶段，CR5有望逐步向CR4甚至是CR3变化。而面对更加“国际化”的国产啤酒形势，品牌升级也将是雪花“押宝”未来的重要筹码。

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