近两年聚焦家庭题材的电视剧越来越火爆，而作为《小别离》和《小欢喜》的姊妹篇，《小舍得》一经开播，毫无意外收获了好口碑，豆瓣上基本都是五星好评。

这部剧可谓是开局高能，宋佳饰（南俪）与蒋欣饰（田雨岚）在饭桌上花式攀比较劲、佟大为饰（夏君山）和李佳航饰（颜鹏）稀泥、家庭聚会该不该让孩子才艺展示……第一集就上了15个热搜。

除了家长里短，不少人最在意的是剧里多次出现的“喝酒”场景，以及酒的种类。毕竟该剧围绕中国式家庭展开，日常团圆庆祝怎么少得了“酒”的参与？

不知道大家发现了吗？在这部剧中，知名老酒舍得酒频频“露脸”，成为了《小舍得》里的一大主角。据悉，舍得酒业是《小舍得》的白酒行业独家赞助合作伙伴，会在多个重要场景中成为气氛担当，推动剧情的发展，南俪田、雨岚在家宴攀比时真的多亏了老酒助攻，不然气氛真的很尴尬。

那么，《小舍得》会选择舍得酒作为饭桌主角？据悉，原因有三。

其一，在一众被洋酒充斥的影视剧里，《小舍得》选择舍得酒是因为与没有形成饮用文化沉淀的洋酒相比，白酒文化渊远流长，且品种繁多，名酒荟萃。

而《小舍得》讲述的是中国家庭家长里短，选择白酒比洋酒更能体现出我国家庭聚餐的氛围，给观众“是谁偷窥了我的童年生活”的真实感。

白酒是中国人都熟悉的饮品，而舍得酒原本就有品牌“粉丝”，在电视剧中使用同名字的舍得酒，能更强烈地引起观众的情感共鸣。

举个例子，从已经播出的这两集来看，舍得酒通过“零感植入”的方式，在三代人聚餐的场景里，分别象征着形形色色人物的身份，以及欲语还休的情绪。

从开饭前田雨岚与南俪相互不打招呼，到开饭时两人怒火积压到了顶点，短短十来分钟的剧情里，舍得酒前前后后出现了多次，成为了缓解家庭矛盾的重要“主角”。

当#南俪田雨岚家宴攀比# 时，夏君山和颜鹏举起舍得酒碰杯，缓解了尴尬的气氛，进一步推动了剧情的发展。

视频播出后，夏君山的扮演者佟大为也发文调侃：这手里拿的不是酒。常言道“杯酒泯恩仇”，夏君山和颜鹏举杯劝酒，一方面是缓和气氛，另一方面也是想让两人喝点酒，舒缓负面情绪增加快乐因子。

值得一提的是，《小舍得》的目标观众是80后、90后，而这恰恰是舍得酒的目标消费人群，两者合作以自然的方式进行了品牌表达，将《小舍得》和舍得酒逐步推向全国观众。

不少观众称，看了《小舍得》之后，对舍得酒品牌好感度直线上升。剧中舍得酒的“无声表演”也为广大网友提供了津津乐道的话题。

外行看热闹，内行人看门道。舍得酒业的品牌打造模式正不断向更高阶位进化，既守得住经典，又当得了网红。《小舍得》与其合作，在很大程度上为自己，也为舍得酒品牌价值注入了新的动能。

据业内人士称，虽然国内白酒名品繁多，但《小舍得》不选茅台、五粮液、泸州老窖等白酒，而是选择以“舍得酒，每一瓶都是老酒”著称的舍得酒，还有一个重要原因是两者“名字”契合，均为“舍得”，且两者的精神内核也高度相似：皆传递出人生有“舍”有“得”的舍得精神。

导演用一场高能的家庭聚会，一瓶陈年舍得酒，讲述清楚了这一家人之间存在的矛盾的同时，也呼应了“小舍得”主题。整体来说，剧情中的舍得酒更多的是营造人生氛围，说明心境以及观照命运。

舍得酒成为热播电视剧《小舍得》的一大主角，看似单纯的品牌露出和形象拉升，实质上是核心潜在受众群的精准圈层，很好为品牌注入了新的血液和活力，传递出了品牌的高度、深度与温度。而《小舍得》借助舍得酒IP跨界酒圈，与观众形成有效互动，两者合作向来都是双向。大家觉得呢？