熟悉互联网的应该知道2016年直播火了，几大平台瓜分了数亿的流量，而在2018年的今天是抖音的春天，这个由线上蔓延到线下的神奇APP，可以说是创意“抖友们”的狂欢，而这个主体是互动得我现象在品牌营销的眼里却是一个有“无限可能性”的一个风潮。

无互动，不场景;无场景，不营销。而在今天互联网日新月异的前提下，场景营销也逐渐从以前的“狗肉上不了席”演变成今天的“主菜”。

场景营销酒类品牌新玩法

那么何为“场景营销”简单来讲：“场”就是场合，“景”是情景，在成熟的场景搭建手段之下把酒类品牌通过讲故事的方式叙说、变得有有温度、有个性!

讲什么？讲你的故事

讲故事是场景营造的重要手段，通俗来说也就是内容，比如二锅头的的文爱：“没有酒，说不出故事”这个广告是我印象比较深的刷频级广告。

“没有酒，说不好故事”这个文案以组图的形式展现，每组图会用一句话来引领，透过这句话读者能领会到一个关于爱情、梦想或者事业的故事。

这个方案的精妙之处在于，他不是一个人的故事而是一批人的故事，这样一句简短的话，能瞬间直击心灵，三五个好友可以借助这个话题聊聊心，自己独饮也有独特的反馈。

这时，再把自己的品牌和酒做一个融入，有场景有酒，品牌还凸显了，这个营销做的不可谓不高明。

温度也是一种方法

有温度，是场景营造的另一重要因素。这里不得不提到劲酒。

劲酒的文案相信大家都有听过，“劲酒虽好，可不要贪杯”的可以说是经典广告语。从这里两句话中就透露出劲酒的“人情味”。而在场景营销盛行的今天，劲酒的“人情味”又在场景化传播中不断放大。

翻开劲酒的海报、短视频所传达的理念和想法，人生的每一刻都弥足珍贵：青春年少的欢聚、知心老友的相聚、一家三口的温馨、毕业离别的祝福、远方兄弟的挂念、举家团圆的团聚。

这些平常日子瞬间常被我们忽略，其实这些才是最能打动人的。这种对生活的深入洞察及细腻感受，劲酒用最直白的情感、语言，向我们诠释什么才是生活真正的美好时刻。

在劲酒传播温暖与美好生活的背后，也隐含着“酒，（品牌）就是温暖是祝福的传递者”的意思。在这些美好场景中，敬生活敬彼此一杯劲酒不正是理所应当的么?

有个性，我就是我是颜色不一样的烟火

而说到个性独行，江小白是发展到了极致

一句“我是江小白，生活很简单”开启了叫小白的人格化打造之路，也切中了众多80、90后的心。真正让江小白的人格化发挥到极致的是产品迭代后的“表达瓶”。

江小白的方向主要是围绕这爱情、年轻、自由、梦想等反面展开，表达瓶的拍摄背景是和场景有密切关系，在加上虚化的背景凸显了主体走心文案。在氛围烘托下，人们的注意力容易集中、情绪传染也会加速。充分调动了大众的情绪，或是联想到关于回忆、喝酒的故事。

在通过一系列的阐述直击年轻人的内心，构建出“小聚、小饮、小时刻、小心情”的新消费场景。这种消费场景的构建更加具有个性化、更加简单，这恰恰一招击中了年轻人简单、轻松、愉快的消费偏好。

品牌和场景的重要性

无论什么方式构建场景、怎样切入客户内心，这都是方法与渠道，最终的目标还要基于于产品的开发、品牌的打造、传播造势、等方面，直至形成消费动力。

开发新产品，满足消费者的需求。为什么要发现场景，进行场景营销?重要的做法是开发新产品，只有这样才能覆盖市场盲点或解决消费者的痛点，给消费者更好的，或者新的体验。

酒类产品在中国是情感最好的表达体现，这个传统根植于中国人的内心，场景的营造就是唤醒他的内心，将酒类品牌置于任何能引起共鸣的场景中都能相得益彰。

传播造势。酒类品牌的场景营造很大程度上直接目的便是进行品牌的传播。无论是上述的江小白、劲酒还是红星二锅头，传播是重要的一环，也是最有难度的一环。通过大量的传播，消费者才能将场景与产品连接起来，最终形成场景下的消费。