北京时间7月16日凌晨，2018年世界杯落下帷幕，世界目光却聚集在俄罗斯久久不会散去。对于这四年一次的足球狂欢，世界足联官员却多次表示：这是一次离不开中国的世界杯。
何出此言？这要归结到“中国元素”在本届世界杯上大受关注。据统计，本届世界杯20家各级别赞助商中，中国企业占据7席。同时，小到世界杯用球、纪念品，大到场馆建设，均有中国企业的参与。其中，中国白酒实现了首次与世界杯携手。
6月13日晚，泸州老窖在莫斯科举办“让世界品味这一杯”的世界杯之旅欢迎晚宴。国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布：泸州老窖·国窖1573成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。在随后的一个月时间里，泸州老窖为全球球迷带去了免费品饮活动，吸引大量关注。
△国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦
可以说，携手世界顶级足球赛事，泸州老窖在国际化道路上迈出坚实一步，也为中国白酒国际化探索提供了借鉴。“中国白酒国际化的一大难点在于如何让老外喝下第一口酒，而泸州老窖此次在世界杯巧妙的品牌‘穿插’方式很好地解决了这个问题。”有行业人士如此评价。
△泸州老窖·国窖1573“让世界品味这一杯”超现实主义晚宴现场
01
“撬开”老外的嘴，这两手准备助攻世界球迷“喝起来”
6月14日~7月15日，泸州老窖向进入世界杯官方款待包厢的观众，免费提供两种鸡尾酒：以国窖1573为酒基调制的“Panda 1573” 和 “China 1573”。同时，泸州老窖还对鸡尾酒品精心装饰，将一只憨态可掬的熊猫挂于杯壁。
△国窖1573特调鸡尾酒“Panda1573”，萌态十足
△国窖1573俄罗斯世界杯特调鸡尾酒“Panda1573”，“China1573”受到现场球迷追捧
白酒与熊猫，中国独有两种元素的碰撞吸引大批球迷关注。这一个月的时间里，“喝国窖看世界杯”成为一种时尚。数据显示，#中国熊猫走红世界杯#话题登上微博热搜，吸引众多媒体、kol、微博用户的积极参与，话题量达到5000万+；“中国白酒征战世界杯”腾讯视频播放量达到10万+。
△国窖1573世界杯特调鸡尾酒“Panda1573”在国外社交软件ins上走红
在行业人士看来，泸州老窖此次让来自全世界球迷“喝起来”，在一定程度解决了如何让老外喝下第一口这一困扰中国白酒国际化的难题，这离不开两个方面原因。
其一，俄罗斯深厚酒文化为白酒推广奠定基础。俄罗斯对烈酒伏特加的深爱是不分年龄与性别的。故而长久以来，俄罗斯积淀了深厚酒文化。这样的氛围，对于球迷尝试中国白酒有益。球到精彩处，举杯泸州老窖·国窖1573庆祝顺理成章。
“俄罗斯有着深厚的酒文化和消费习惯，这使得俄罗斯酒类市场欣欣向荣，也使中国白酒的介入更加容易，中国白酒在俄罗斯也就有开拓的空间。” 泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波指出。
其二，文化先行，泸州老窖·国窖1573提前树立价值标杆。2017年9月，为庆祝“十月革命”一百周年，泸州老窖·国窖1573携手世界级火药艺术家蔡国强走进莫斯科，让中国文化与俄罗斯、与世界碰撞交流。
△国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅携手著名艺术家蔡国强走进俄罗斯，庆祝“十月革命”一百周年
火药、白酒，都是中国伟大的发明，泸州老窖·国窖1573所传递出的以酒为媒推动世界文化交流的主张，与世界杯推动不同文明之间交融碰撞的精神内涵高度契合。FIFA世界杯官方款待机构与泸州老窖的接洽正是始于此次活动。
在今年3月举行的泸州老窖·国窖1573封藏大典上，FIFA官方款待机构官员亲临现场观礼后更表示出对泸州老窖·国窖1573在品牌和文化等各个层面的认可。
△2018年泸州老窖·国窖1573封藏大典受邀登顶北京太庙举办
可以说，泸州老窖正是通过这两次活动，展现了作为中国知名白酒企业的文化内涵，凸显了中国白酒的标杆价值意义，从而赢得此次站在世界面前推介中国白酒的机会。
02
破译中国白酒国际化难题，泸州老窖找到一套自己的“解法”
“浓香国酒”国窖1573助兴顶级足球赛事，迈出这标志性一步的泸州老窖，是中国白酒企业中在国际化道路上走得快而稳的一个。“走出国门，这是一件十分自豪的事。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在之前接受俄罗斯当地媒体采访时表示。
中国白酒走出国门，是白酒企业长期以来探索与前进的方向。泸州老窖在国际化布局方面所做的努力从未停止。
去年以来，泸州老窖启动了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，先后抵达美国、俄罗斯、法国、比利时、加拿大等国家，在世界范围传播中国白酒文化。
今年，除了携手俄罗斯世界杯，泸州老窖还走进巴拿马。7月4、5日，泸州老窖·国窖1573亮相“你好，巴拿马”展览，见证中巴建交一周年。展览上，泸州老窖专门为此次活动以国窖1573为酒基调制了“丝路连中巴”鸡尾酒，获得了巴拿马政要及市民的点赞，排起长队品尝。而这并不是泸州老窖与巴拿马的首次对话。
△巴拿马政要品鉴并点赞国窖1573特调鸡尾酒“丝路连中巴”
1914年8月15日，第一艘货轮“安康号”通过巴拿马运河，标志着巴拿马运河通航。1915年，为了庆祝巴拿马运河开通，泸州老窖作为中国最古老的四大名酒之一，远赴巴拿马太平洋万国博览会参展，获得金奖荣誉。2017年，中国与巴拿马正式建交。2018年，泸州老窖来到了巴拿马，见证中巴友谊的历史时刻，总有“浓香国酒”国窖1573的陪伴。相隔数千里的巴拿马和泸州老窖，穿越时空再次相遇，延续了百年传奇，开启了又一个百年情谊。
据了解，目前，泸州老窖已在全球47个国家和地区完成了布局，在此次世界杯举办地俄罗斯也已建立起销售网络。
可以说，泸州老窖在国际上每到一处，都不忘依托大事件、以文化为利器，传播中国白酒。泸州老窖以此种方式行走于国际，对推进中国白酒国际化而言，具有何种意义呢？
以世界杯为例，数据显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入月2000万美元广告费；利用大型体育赛事，效果可以提高10%。
1950年，可口可乐成为巴西世界杯赞助商之后，销售额即翻倍，成为其营销史转折点之一；2002年，韩日世界杯，现代汽车成为赞助商，其在美销量提升40%，品牌认知度由32%提升至67%。
显而易见，携手大事件推广中国白酒，无异于登高而招，对加速中国白酒国际化有着明显推动作用。泸州老窖也通过一次次站在世界舞台的聚光灯下，找寻到了品牌推广以及解开中国白酒国际化这道大题的答案。
