官宣!高光首开线下“见面会”,11月15日全国限量品鉴

作者:云酒传媒 时间:2022-09-08 阅读:719

官宣!高光首开线下“见面会”,11月15日全国限量品鉴


终于,“高光”要来到大家身边了。


文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


最近白酒行业有哪个词又火热、又神秘?


无疑是“高光”。


“火热”在于其上市至今不到20天,已经无数次刷屏主流媒体平台和业内人士朋友圈。


“神秘”在于,“高光”提出了一些新概念,比如新轻奢主义,比如它大胆使用反常规配色的包装设计。这样一款与泸州老窖五大战略单品完全不同的高端光瓶酒,拿在手里、喝起来到底是什么感觉?愈发让人好奇。


好奇也好,质疑也罢,它所引起的话题度却不容否认。因为这样一个白酒品牌的出现,让“高光”的含义有了全新的注脚。


渐渐地,“高光”终于要来到大家身边了。


首次线下“见面会”来了


据最新消息,11月15日,“高光”将限量亮相382家泸州老窖·国窖1573官方形象店和官方授权专卖店,邀请消费者进行线下品鉴体验。


官宣!高光首开线下“见面会”,11月15日全国限量品鉴


此次“高光”线下首发品鉴,与消费者见面的产品为高光G3,统一零售价698元/瓶,均为限量供应。作为定位新轻奢主义白酒的“高光”,通过泸州老窖官方形象店和专卖店首次在线下与消费者见面,有哪些看点?


看点之一:酒体品质。


“高光”上市之前的几小时,泸州老窖邀请了13位顶级白酒专家组团鉴评。


其实这是件冒险的事,因为当时无论专家鉴评结果如何,很快就会在发布会上向所有人公开,而这无疑表明泸州老窖对“高光”过硬的品质充满了信心。最终,专家团给出了高光G3的品评结果:“清亮透明、窖香陈雅、入口绵柔、醇甜馥郁、诸味协调、回味余长、风格典型”。


也有行业人士评价道,“高光”在口感上有所创新,饮用体验不同于传统白酒。


11月15日,消费者去到“高光”线下首发的382家泸州老窖官方形象店就有机会品鉴到高光G3。口感如何,待君品鉴。


看点之二:轻奢质感。


“把不同波长的光线组合成闪耀光芒,以斐波那契线的黄金分割美学演绎全新时尚高光”,光是设计理念便已经让人产生无数浪漫的遐想。看图片呈现的是视觉冲击,而实物则是触感上的惊喜。此次“高光”线下首次亮相,触感、手感如何,请君到场体验。


看点之三:消费新风向。


“高光”其实不以价格对自身价值、消费者层级设限,无论什么消费群体,只要你热爱生活和追求舒适悦己,那么“高光”就是最佳选择。毫无疑问,作为线下消费者接触“高光”的首个渠道,此次首发门店,也是传达“高光”消费理念的重要平台。


“高光”开启渠道征途,变局真正来临?


以泸州老窖官方形象店、专卖店为“高光”线下首发的起点,意味着“高光”即将全面走向市场、走向大众。


对于行业而言,“高光”重新定义了高端光瓶酒。在此之前,没人想过将光瓶酒与新轻奢主义联系起来,而泸州老窖却在这一品类中找到了一条新轻奢主义白酒品牌赛道,为行业带来“光瓶酒同样可以有质感和价值感”的认知。


当前正是高端光瓶酒市场快速扩容的红利期,“高光”无疑是身负名酒光环的优势选手。如果之前高端光瓶酒市场只是按照既定路线增长,那“高光”的出现则让这条路出现了转折,往更加迅速、激烈的方向变化。


官宣!高光首开线下“见面会”,11月15日全国限量品鉴


对于泸州老窖而言,“高光”是实现产品与品牌双创新的全新战略品牌,是“第三曲线”,也是未来。


二十年前,“国窖1573”品牌的诞生让泸州老窖站稳了高端名酒企业序列,也造就了行业里无数的大商、优商的财富盛宴。“高光”上市,是泸州老窖在“十三五”期间大砍条码、大幅度瘦身之后,首次大手笔扩充阵营,形成了泸州老窖+国窖1573+高光的“三驾马车”之势,一方面塑造起更为完善的品牌体系,有助于企业百年基业的永续发展;另一方面则是在白酒头部竞争中找到了新的增长极。


而与“泸州老窖”“国窖1573”两大品牌不同的是,横空出世的“高光”不同于市场上任何品牌,在其开辟的白酒轻奢品类中,目前尚无明确的竞争对手。这意味着,“高光”有着无限的市场潜力。正如云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏所言,“‘高光’的出现是给从传统酒商转型到新酒商和新大商的一个机会。”


此外,在创新这一层面,从品牌活动到营销风格,泸州老窖一直是白酒行业的佼佼者,“高光”身上所具备的颠覆性创新精神,其所定位的新消费群体,未来或许会从下往上造就一个更具调性的泸州老窖。


“高光”上市,是平地起惊雷;“高光”线下首发,或预示着高端光瓶酒变革正加速到来。


高光正式亮相线下,你怎么看?文末留言等你分享!


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