终于，“高光”要来到大家身边了。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

最近白酒行业有哪个词又火热、又神秘？

无疑是“高光”。

“火热”在于其上市至今不到20天，已经无数次刷屏主流媒体平台和业内人士朋友圈。

“神秘”在于，“高光”提出了一些新概念，比如新轻奢主义，比如它大胆使用反常规配色的包装设计。这样一款与泸州老窖五大战略单品完全不同的高端光瓶酒，拿在手里、喝起来到底是什么感觉？愈发让人好奇。

好奇也好，质疑也罢，它所引起的话题度却不容否认。因为这样一个白酒品牌的出现，让“高光”的含义有了全新的注脚。

渐渐地，“高光”终于要来到大家身边了。

首次线下“见面会”来了

据最新消息，11月15日，“高光”将限量亮相382家泸州老窖·国窖1573官方形象店和官方授权专卖店，邀请消费者进行线下品鉴体验。

此次“高光”线下首发品鉴，与消费者见面的产品为高光G3，统一零售价698元/瓶，均为限量供应。作为定位新轻奢主义白酒的“高光”，通过泸州老窖官方形象店和专卖店首次在线下与消费者见面，有哪些看点？

看点之一：酒体品质。

“高光”上市之前的几小时，泸州老窖邀请了13位顶级白酒专家组团鉴评。

其实这是件冒险的事，因为当时无论专家鉴评结果如何，很快就会在发布会上向所有人公开，而这无疑表明泸州老窖对“高光”过硬的品质充满了信心。最终，专家团给出了高光G3的品评结果：“清亮透明、窖香陈雅、入口绵柔、醇甜馥郁、诸味协调、回味余长、风格典型”。

也有行业人士评价道，“高光”在口感上有所创新，饮用体验不同于传统白酒。

11月15日，消费者去到“高光”线下首发的382家泸州老窖官方形象店就有机会品鉴到高光G3。口感如何，待君品鉴。

看点之二：轻奢质感。

“把不同波长的光线组合成闪耀光芒，以斐波那契线的黄金分割美学演绎全新时尚高光”，光是设计理念便已经让人产生无数浪漫的遐想。看图片呈现的是视觉冲击，而实物则是触感上的惊喜。此次“高光”线下首次亮相，触感、手感如何，请君到场体验。

看点之三：消费新风向。

“高光”其实不以价格对自身价值、消费者层级设限，无论什么消费群体，只要你热爱生活和追求舒适悦己，那么“高光”就是最佳选择。毫无疑问，作为线下消费者接触“高光”的首个渠道，此次首发门店，也是传达“高光”消费理念的重要平台。

“高光”开启渠道征途，变局真正来临？

以泸州老窖官方形象店、专卖店为“高光”线下首发的起点，意味着“高光”即将全面走向市场、走向大众。

对于行业而言，“高光”重新定义了高端光瓶酒。在此之前，没人想过将光瓶酒与新轻奢主义联系起来，而泸州老窖却在这一品类中找到了一条新轻奢主义白酒品牌赛道，为行业带来“光瓶酒同样可以有质感和价值感”的认知。

当前正是高端光瓶酒市场快速扩容的红利期，“高光”无疑是身负名酒光环的优势选手。如果之前高端光瓶酒市场只是按照既定路线增长，那“高光”的出现则让这条路出现了转折，往更加迅速、激烈的方向变化。

对于泸州老窖而言，“高光”是实现产品与品牌双创新的全新战略品牌，是“第三曲线”，也是未来。

二十年前，“国窖1573”品牌的诞生让泸州老窖站稳了高端名酒企业序列，也造就了行业里无数的大商、优商的财富盛宴。“高光”上市，是泸州老窖在“十三五”期间大砍条码、大幅度瘦身之后，首次大手笔扩充阵营，形成了泸州老窖+国窖1573+高光的“三驾马车”之势，一方面塑造起更为完善的品牌体系，有助于企业百年基业的永续发展；另一方面则是在白酒头部竞争中找到了新的增长极。

而与“泸州老窖”“国窖1573”两大品牌不同的是，横空出世的“高光”不同于市场上任何品牌，在其开辟的白酒轻奢品类中，目前尚无明确的竞争对手。这意味着，“高光”有着无限的市场潜力。正如云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏所言，“‘高光’的出现是给从传统酒商转型到新酒商和新大商的一个机会。”

此外，在创新这一层面，从品牌活动到营销风格，泸州老窖一直是白酒行业的佼佼者，“高光”身上所具备的颠覆性创新精神，其所定位的新消费群体，未来或许会从下往上造就一个更具调性的泸州老窖。

“高光”上市，是平地起惊雷；“高光”线下首发，或预示着高端光瓶酒变革正加速到来。

高光正式亮相线下，你怎么看？文末留言等你分享！