6月9日，江苏南京，五粮春如何唱响新华章？

文 | 千树

五粮春光灿烂，香醉人间三千年。

曾经，一首《爱到春潮滚滚来》红遍大江南北，也让“五粮春”成为国人耳熟能详的白酒品牌。二十余年的品牌深耕以及口碑积累，使得五粮春已成为广大消费者买得起、喝得起的中高端品牌中的重要选择。

微酒记者独家获悉，五粮春第二代产品上市发布会将于6月9日在南京启幕。即将以全新风貌启程发展新纪元，五粮春将给业内带来哪些新期待？

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“谍照”曝光，“亮点”抢先看

随着上市临近，五粮春焕新细节更加引得行业关注。今日，微酒记者独家获悉了五粮春“谍照”，以及此次焕新的部分信息。

从目前流出的“谍照”来看，五粮春第二代产品基本继承了原有外观形象，这无疑将保证新老产品顺利完成过渡。需要指出的是，在主色调方面，五粮春第二代产品更加强调中国古典传统美学，让形象表达更富有质感。

此外，以“触手可及的卓越品质”为价值主张，五粮浓香家族近年来不断加码品质建设。作为焕新的重要组成部分，五粮春第二代在品质方面也必有不小提升，这在五粮浓香家族其他品牌焕新的案例中，已经得到了验证。

除此之外，系统性优势凸显的五粮浓香公司，也将给五粮春第二代营销势能带来更多的提升，如使用“一瓶一码”溯源管理系统来强化防伪功能，借助数字化来实现运营效率提升，激活人员更大积极性来提升市场服务等。

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蓄势待发，“大秀”中高端

随着消费理性回归，好品质、大品牌、高溢价成为白酒重要的消费趋势。在稳步扩容的中高端白酒市场中，更需要一瓶兼顾里子与面子的好酒，来给消费者提供一个更具价值的选择。

焕新升级后，有品质、有情怀、有品牌、有质感的五粮春可以说是满足了市场对一瓶好酒的所有想象。

微酒记者获悉，五粮春已经初步完成其产品结构、渠道结构、市场化组织及品牌传播升级方面的调整，将瞄准中高端价格带，力图打造成五粮浓香家族中的中高端超级品牌。

事实上，全面改革两年以来，五粮浓香公司战略战术更加明确，品牌专属跑道更加清晰。五粮春的焕新，无疑将最大化享受五粮浓香公司改革带来的红利，并依托焕新这一重大品牌事件，强化品牌传播与消费者互动，进一步提高知名度与美誉度。

“五粮春的全面焕新，是五粮浓香公司改革中的一个里程碑的事件。”有行业资深观察人士认为，五粮春焕新顺应着品质消费趋势，给中高端提供了一个更具价值的选择，将为五粮浓香公司的高质量发展注入新动能。

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名门之秀，再唱“春光灿烂”

刚刚开启的“十四五”是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期，五粮浓香公司将通过进一步优化现有品牌架构，完善价格带布局，并在中高端价格带形成新的战略发力点，为五粮液2021年“营业总收入两位数增长”这一目标提供充足动能。而五粮春，正是五粮浓香公司的领衔之作。

二十余年的深耕，五粮春市场基础雄厚且稳步向上，尤其是在四川、甘肃、河南、江苏等市场，五粮春创造了持续多年居于同等价位单品销售前列的成绩，品牌价值持续增长。

2018（第24届）中国品牌价值100强研究报告中，五粮春跻身第38位；2019（第25届）中国品牌价值100强评选中，五粮春位列榜单第37位；2020（第26届）中国品牌价值100强榜单中，五粮春位列榜单第35位。

三年之中，五粮春品牌价值提升3个位次，品牌价值增加58.19亿元。

此外，2019年，白酒国家评委年会上，在参与盲评的197个白酒样酒中，五粮春品牌旗下的两款产品均获得了对应价格区间的盲评得分第一，其中一款更以92.8分获得了全场全价格段盲评冠军。

在品质消费时代，五粮春能够大秀中高端的逻辑，根本在于其领先行业的硬核品质。除此之外，深厚的品牌底蕴、庞大的消费基础以及完整的渠道链条等，为五粮春嫁接了雄厚的战略资源，也将助推着五粮春穿越新的发展周期。

“名门之秀，迭代新生”，6月9日，江苏南京，五粮春如何唱响新华章？微酒将持续关注。