履新100天，高卫东交出怎样的首战成绩？

文 | 云酒团队

6月10日下午，贵州茅台召开2019年年度股东大会。

这是高卫东接任茅台集团党委书记、董事长以来出席的首场股东大会。这一天也恰逢高卫东履新第100天。

茅台换帅消息公布之初，各界就将目光锁定在了这位没有过渡期的“空降兵”身上。三个月过去，茅台从各层面释放出的利好消息，似乎正在打消业界的种种担忧。

高卫东掌舵下的茅台，在后千亿时代怎么走，更一度成为会场内外关注的话题。

首个戴口罩的股东大会

相比2018年度贵州茅台股东大会，今年的股东大会多少显得有点冷清。去年，大会共吸引4500位股东及授权代理人参加，其中现场参会2007人，使得茅台镇热闹空前，被媒体誉为“中国版的奥马哈”。

而今年，受疫情影响，股东大会采取主会场+临时会场相结合的方式，报名采取“限流”措施，主会场限制名额300人。临时会场有138个座位，共有约450名股东现场参会。本届大会也成为茅台史上首个戴口罩的股东大会。

▲茅台集团党委书记、董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长高卫东

“因疫情防控要求，此次大会线下容量受到了限制，有部分股东及股东代表未能到现场参会，在此深表歉意。同时，为了尽量减少人员聚集，今年不安排参观厂区、现场售酒和餐叙等，还请大家谅解。”在开场时，高卫东首先对此次会议安排做了诚恳解释。

不过，与往届相同的，依旧是贵州茅台对待股东的热情。“欢迎各位股东‘回家’，从理性角度讲，你们是茅台的投资者；从情感角度讲，你们是茅台的‘家人’。无论是哪一种角色，初衷都是希望茅台的发展会更好”，高卫东这样说道。

同往年的股东大会一样，贵州茅台仍向所有股东“售酒”，不过考虑到股东的购酒需求，茅台一改往年一箱飞天茅台酒的常规操作，首次以礼盒的方式，提供购酒服务，并由以往的现场售酒改为网购。

茅台主要产品礼盒为：53度飞天茅台、鼠年生肖茅台酒、茅台王子酒(酱香经典)、汉酱酒、茅台迎宾酒(中国红)、贵州大曲酒(70年代)、仁酒、赖茅酒(传承·蓝)（2.0）八个品种各一瓶，该茅台主要产品礼盒价格为一盒5666元。对于很多茅台酒的粉丝来说，这个套装仅限量5000瓶，比普通产品更具收藏价值。

全年目标不变，股东分红刷新历史记录

会上，高卫东等贵州茅台领导对2019年企业经营情况及2020年度发展规划进行了详尽解读。

高卫东表示，疫情并不会影响经济的长期向好和高质量发展的基本面，公司今年的目标计划不会因疫情影响而调整。

他同时介绍了贵州茅台2020年的三大经营目标：实现营业总收入较上年度增长10%左右；完成基本建设投资53.71亿元；安全生产实现“双百双零三低”，环境保护符合国家规定要求。

据悉，2019年，贵州茅台坚持首席质量官制度，加强公司质量管控，茅台酒勾兑合格率保持在98%以上，系列酒勾兑合格率达到100%。同时，首次开展“茅台工匠”评选，深入开展“岗位大练兵”“师带徒”“全能匠人”活动，常态化实施职业技能鉴定，强化业务技能和综合能力培训，员工积极性、主动性和创造性不断提高。

在介绍2020年要重点抓好的工作时，高卫东首先表示，将扎实开展“基础建设年”各项工作，提升企业治理体系和治理能力现代化水平和深入推进“文化茅台”建设。

会上，新任董秘刘刚汇报2019年年报、财务、利润分配等情况。

年报显示，2019年度，茅台集团实现营业总收入888.54亿元，同比增长15.10%。实现营业利润590.41亿元，同比增长14.99%。就数据来看，茅台酒单品销售额、盈利能力依然持续稳居国内酒业、全球酒业第一。

分红方面，根据此前贵州茅台董事会通过的决定，今年茅台拟向股东分红213.87亿元，再度创下了历史最高纪录。自2001年上市以来的19年间，茅台累计分红总额已达757.32亿元（不含2019年利润分配预案已宣告未发放的部分），占到了公司净利润总额的45.12%，近五年的现金分红比例均超过了50%。

“在特殊时期依然选择高比例分红，就是用实际行动回报股东”，高卫东明确表示。

在高卫东看来，茅台就是要坚持品质为硬核，恪守工匠精神，守好质量、安全、环保“三条生命线”，一丝不苟酿好每一瓶酒，方能行稳致远。

“这次疫情，迫使许多产业不得不重新洗牌、布局。我们深感企业要想在无法预估的社会风险和日趋激烈的行业竞争中保持领先地位，必须充分依托自身特点，做足自身特色，做好自身产品。”

高卫东还透露，接下来茅台会抢时间、保增长、补损失，全面做好统筹规划、综合施策，按照“计划不变、任务不减、指标不调、收入不降”的“四不”目标要求，全力落实“全面复工复产、全面启动项目建设、全力推进扶贫攻坚、全力防控疫情”的“四全”行动，扎实推进生产质量、市场营销、生态环保、生产安全等各项工作。

履新100天，高卫东交出怎样的首战成绩？

今年3月3日，茅台宣布换帅，原贵州省省委委员、贵州省交通厅厅长高卫东受命出任茅台集团党委书记、董事长。茅台从此进入“高卫东时代”。

上任100天，首个股东大会，加之广大投资者对疫情之下白酒行业未来的关注，以及近期茅台的多方面利好消息，在这个特殊的时间节点，高卫东与贵州茅台如何发声，无疑成为行业内最关注的焦点。

履新之初，高卫东就面临着企业疫情防控与复工复产的双重挑战。甫一上任，这位47岁的新帅展现出了充沛的精力。

市场利好

上任第二天，高卫东便开始了密集的实地调研，3天内到11个茅台基层单位调研开会，密集会见金融机构及各类公司高管，与华为、拼多多等公司达成合作；半个月之内，高卫东关注的点便涉及党建、基建、防疫、生产、质管、人才、文化、金融等。

值得一提的是，在防控疫情方面，茅台数万名员工，迄今未有发现异常情况。

在全面理顺企业内部状况之后，茅台便着手制定适应当下新情况的营销政策。3月26日，高卫东调研公司营销系统，首次阐释他对茅台营销的初步思考：营销系统是集团的“尖刀连”“攻坚队”，事关企业战略和发展大计。并对营销系统下一步工作提出优方式、聚客户、调结构、解难题、守底线的五方面要求。

为茅台发展夯实基础，3月底，茅台召开整改落实省委巡视反馈意见动员部署会，并启动“找问题、找措施、找目标”大讨论活动，确立“确保三个月内所有整改项目取得实质性进展，在整改期限内达到100%的整改率”的目标。

5月11日，高卫东在线出席“2020凤凰网财经云峰会”演讲时表示，“过去两个月来，我们最重要的责任是尽快地复工达产，稳就业、稳增长、贡献新的更多税收。”

2020年一季报显示，尽管疫情影响仍在持续，但贵州茅台依旧实现开门红：完成营收253.0亿元，同比增长12.5%，净利润131.0亿元，同比增长16.7%。

股市利好

在资本市场领域，贵州茅台同样表现良好。高卫东上任当日，截至收盘，茅台股价为1113元，飞天茅台价格稳站2000元以上。

尽管在3个月之内，贵州茅台股价和飞天茅台酒价格出现了不小波动，但几经涨落后，4月16日，贵州茅台收盘报于1197.10元，涨幅0.63%，总市值达到15037.94亿元，不但重新登顶A股流通市值榜首，更超越全球饮料巨头可口可乐，夺得全球食品行业市值冠军。

到了6月，贵州茅台盘中一度达到1427.90元，总市值一度约1.8万亿元，超越工商银行，登顶A股总市值第一宝座。飞天茅台一批价曾跌至1900元/瓶左右，目前也逐渐回升至2400元左右。

安信证券看好茅台当前和中长期：一是茅台基本确立了中长期以产定销良性增长态势；二是渠道高价差成常态；三是牢固确立千元以上的垄断地位；四是持续渠道体系优化红利；五是整个集团管理层更加年轻化，集团和股份管理层调整充分。

产业利好

而在产业方面，股东大会之前，刷屏行业圈的《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》，成为高卫东“百日问卷”的关键之笔。高卫东表示，“茅台的初衷，是希望借这份宣言的签署与发布，向外界表达我们与兄弟企业‘同心、同力、同创、共商、共建、共享’的意愿和决心”。

在龙头企业的亲自带动下，酱酒的兄弟企业也开始呈现出“天地人和”的局面。产业利好局面已然形成。

千亿之后怎么走？

如果说，三个月是一次阶段性小考，那么股东大会之后，高卫东将真正进入到时代大考。如何用实际措施，回应外界提出已久的问题：千亿之后茅台怎么走？如何在千亿茅台的基础上，实现 “高质量发展，大踏步前进”？

“是不是实现了千亿，就可以任性了没有问题了？是不是‘一瓶难求’，就高枕无忧了？是不是‘一骑绝尘’，就可以睡安稳觉了？”在“三找”启动会上，高卫东曾发出这三个反问。

市场层面的健康高质量增长、股市上的价值增长，以及产区建设等核心价值层面对标世界，这些似乎都是前述问题的答案。

发展至今，茅台的顶层设计已经规划好，占据高位的茅台当下要做的，更多是战略上的延续。

此次大会上，高卫东也透露正在以全球视野、世界眼光、战略思维高质量编制“十四五”规划。这些都在表明，对于时代大考，他已经在做充分的准备。

本届贵州茅台股东大会传递哪些讯号，你怎么看？