宜宾与上海，一个是深处西南内陆的“酒都”，一个是雄踞东方的“明珠”，看似相隔千里，实则他们之间有着千丝万缕的联系。作为长江首尾两座城市，他们共饮一江水;作为白酒产、销核心城市，他们共享五粮香……

作为中国最大的城市、经济最繁荣的地区，上海一直是五粮液的核心消费城市，如何向这座城市的消费者讲述经典的五粮液故事，传播白酒历史文化，也是五粮液的一个重要课题。

日前，以“五粮至臻 和美私宴--阿拉额521”为主题的五粮液上海品牌宣传主题活动在上海顺利举行，通过开展形式新颖的活动，为上海的消费者们打开了一扇认知、了解五粮液的“窗”，同时，融入本土化、烟火气的活动氛围，让活动更接地气，架通了五粮液与上海消费者之间“心灵桥梁”，逐步成为上海五粮液文化宣传展示的重要阵地。

01 亮点纷呈 打造上海本土五粮液文化IP

上海话五粮液谐音为“五两一”，故将每年的5月21日定为上海五粮液品牌宣传日，今年5月21日为第三届“阿拉额521”。对五粮液人来说，5.21这一天，不再是一个普通的告白日，而是一个打通新潮消费者与传统白酒品牌情感互动的日子。

今年的活动从5月19日一直持续到5月23日，活动以圈层的形式聚集起来一起欢庆5.21为主线，让广大上海消费者可以更深入的认识、了解五粮液，进而选择五粮液、传播五粮液。

持续五天的活动，分别组织了金融、车友、高尔夫会、大健康五个专题会场，每个专场均选择一个核心人物、主题领袖共同制定品鉴话题并通过核心人物进行品鉴召集，活动设有会场参观、行业分享会、体验新老酒勾调、品鉴晚宴、秒杀回馈、魔术表演等环节。

在车友专场，车友们因激情相聚，因共同爱好成会，车友们因为五粮液，因为521，因为服务，因为包容和信任，聚集在五粮至臻·和美私宴主题的活动现场，永达沃尔沃事业部副总监宓韬和车友会群主王颖瑶进行了一场别开生面的对话。他们认为，一个好的圈层影响力和一个圈层领袖的责任和担当，可以通过可靠且有态度的品牌去传播，在这次活动中我们看到了生活的态度，文化的积淀，思想的碰撞，品牌和榜样的力量。

许多参与活动的消费者表示，每年的5.21已经成为圈层之间共同的节日，我们拥有共同的爱好，那就是五粮液，每年的5.21就像课堂一样，都会发现一个不一样的五粮液，活动已成为上海五粮液文化的一个新IP，将我们和五粮液紧紧联系在一起。

02 思想碰撞 五粮液牵手核心消费者

据了解，参与此次活动的消费者，均来自各圈层的精英人士，他们是五粮液忠实的核心消费群体。白酒营销很大程度上就是一场亲近消费者的竞赛，在做优终端和流通的同时，最终是由消费者来认可和消费，尤其是核心消费群体，与他们之间的互动，不仅能增强彼此黏性，也能依托核心消费群体扩大产品市场影响力。

一位营销专家认为，在未来的白酒营销过程中，随着消费的不断升级，谁能掌握核心消费者，谁就能主导市场。以消费者为中心的新营销模式正在受到各大酒企的青睐，与他们亲密互动，改善消费者体验，满足消费者需求正是其最佳的表现手段，而五粮液上海品牌宣传主题活动期间，我们看到了五粮液“情系”核心消费者的态度，它不再是单方面的宣传推介，而是双方思想的碰撞，心灵的互通。

一位参与活动的消费者表示，慢品一杯五粮液，感受1915年，五粮液经过上海，扬名巴拿马万国博览会的振奋人心，回味拥有652年历史的明初古窖池边，那沁人心脾的悠悠酒香，追忆宋代文豪黄庭坚即兴赋诗，点赞五粮液的历史佳话……正是脑海里一幕幕场景让我相信，选择五粮液是个明智的决定。

编辑：牟李杰