6月15日，巴勃罗·毕加索真迹展——“毕加索—— 一位天才的诞生”，在北京尤伦斯当代艺术中心（UCCA）进行预展。这是中国迄今为止最大规模的毕加索作品展，从法国国立毕加索博物馆馆藏中心精挑细选的103件真迹作品远渡重洋来到中国，将在持续到9月1日的时间里开放展出。
据介绍，这些作品由毕加索创作于1881至1921年间，包括绘画、雕塑以及纸上作品，向人们展示了毕加索艺术创作的形成与演变过程。
众所周知，毕加索被誉为当代西方最有创造性和影响最深远的艺术家，是现代艺术史上最伟大、最具原创性、最为多产的天才。为了致敬天才，贵州茅台酒（蓝）（以下简称蓝茅台）作为6月14日开幕晚宴唯一指定白酒品牌及鸡尾酒特饮与19日summer party唯一指定鸡尾酒特饮亮相这项艺术盛事。
艺术是人类的伟大创造，酒是人与自然的天才配合。当西方伟大艺术家与中国顶级名酒相遇，将擦出怎样的火花？
01
“毕加索”特调，解锁酒与艺术融合新玩法
早在2019年3月，中法两国元首在巴黎爱丽舍宫会谈时，法国总统马克龙就提到：“中法两国在文化领域的合作正处于前所未有的活跃状态，许多大型文化艺术活动正在筹备，其中就包括即将于中国举行，迄今为止规模最大的毕加索作品展”。
几个月之后，这场备受期待的展览终于呈现在中国艺术爱好者面前。当夜，有400余位嘉宾出席欢迎晚宴，举杯共饮蓝茅台庆祝这场艺术盛事开幕。
△本次展出中，部分毕加索真迹赏析
毕加索是现代艺术的创始人，西方现代派绘画的主要代表。艺术贯穿于毕加索一生，其作品风格也丰富多样。故而，史学上大致将其浩繁的作品分为“蓝色”、“玫瑰”、“黑人”以及“立体主义”等不同的时期。
为了以酒致敬伟大，蓝茅台特定邀请知名鸡尾酒调制大师CarolineTan、Douglas williams，首次量身定制三款独一无二的先锋派鸡尾酒——“蓝”（BLUE）“玫瑰”（ROSE）“立体”（CUBISM）。
调酒大师介绍到，其创作思路主要受这位天才艺术家的启发，三款作品层次层次丰富色彩亮丽，将毕加索的艺术特色与蓝茅台的醇厚酱香个性融为一体。
微酒记者还在现场了解到，此次调制鸡尾酒使用的冰块、杯盏都是“蓝茅台”特别定制。现场中外参观嘉宾纷纷被这三款特调佳酿吸引：酱香味浓郁的“蓝”和“立体”，成为了在场男士首选；“玫瑰”低度且带有花香，颇受女士青睐。
△蓝茅台鸡尾酒品、调现场
“为毕加索特别调制的这几款鸡尾酒，不仅让世界各地的嘉宾感受了中国酱香酒的独特魅力，也让蓝茅台与艺术再次碰撞出绚烂的火花，”现场嘉宾在饮后不禁感叹道。
谈及创作初衷，蓝茅台全国总运营商西藏酒盒子方面表示：此次邀请知名调酒大师为展出特制鸡尾酒，是想要通过一种更加创新、柔和、清新的方式让中外观展嘉宾体会到茅台酱香的魅力。
可以说，这几款为“毕加索”特调的鸡尾酒，不仅是蓝茅台呈现方式的创新，更是深厚茅台酒文化与艺术的巧妙融合。这样的创新表达，不仅让人眼前一亮，也对于茅台酒创新表达和对话国际有极大的推动意义。
02
跨界艺术，蓝茅台走出独特文化传播路
一直以来，白酒在满足年轻化、国际化需求方面都在不断探索，此次创新定制的蓝茅台鸡尾酒，显然为这一探索带来新的路径。蓝茅台与毕加索不同创作时期风格的结合诞生出的三款“特调鸡尾酒”，为世界呈现了品味毕加索的另一条路径，也展示了“文化茅台”与艺术盛事的巧妙结合。
可以说，此次蓝茅台与UCCA的再次携手，也标志着蓝茅台通过跨界艺术推动“茅台产品文化”传播的再突破。
“文化传播的形式多种多样，最终能让人印象深刻的才能得以流传。这次蓝茅台与天才毕加索结合在一起，看似是毫不相关，其实都是文化沉淀的外化。以文化为切入点，让其焕发新颜，这在信息化的时代是新颖的、融合的、打破常常规的，”有行业人士如此评价。
实际上，这也是继UCCA十周年庆典、2018年度慈善义拍后，蓝茅台第三次携手UCCA深度融合艺术，在世界顶级的艺术作品展上展现茅台酱香的魅力。
2017年11月5日，尤伦斯当代艺术中心（UCCA）举行十周年庆典。海内外当代艺术界众多艺术家、收藏家、画廊、美术馆机构相关负责人、社会名流、时尚大咖500余人，在艺术中心参加了尤伦斯十周年庆典暨慈善拍卖之夜。蓝茅台作为“尤伦斯十周年庆典晚宴唯一指定白酒品牌”盛装亮相，还作为抽奖大礼赠送给到场的重要嘉宾。
2018年11月4月，UCCA举行“一个机构的重生”2018年度盛大慈善义拍暨晚宴。作为UCCA最为精彩的年度活动，本届晚宴共有650位嘉宾及支持者莅临，包括UCCA理事曾子墨，著名演员耿乐、于明加和张晓龙等。此次展览开幕晚宴，作为唯一指定白酒品牌，蓝茅台再度惊艳亮相，让国内外嘉宾在欣赏艺术佳作、品尝美味佳肴的同时，也品味到来自贵州茅台的醇香美酒。
值得一提的是，西藏酒盒子商贸公司捐赠的一组签名版珍藏茅台酒在当晚的义拍中，以128000元落槌，夺得亮眼关注。
再到2019年6月，参与“毕加索——一位天才的诞生”展览，是蓝茅台携手UCCA第三次跨界文化，这也是西藏酒盒子商贸公司在推广茅台文化深入传播的又一次有力探索。
有专家指出：此次蓝茅台携手UCCA参与毕加索真迹展，一方面借助了UCCA在艺术界的影响力推广了品牌文化，提高了品牌的国际知名度，另一方面也在文化营销方面做出了大胆的尝试和突破，也标志着西藏酒盒子公司在深度践行“文化茅台”营销宗旨上，又迈出了坚实的一步。
而从行业角度考虑，在世界顶级艺术家的展览中让更多的人了解白酒、了解茅台，蓝茅台此举也助推了中国白酒文化和中国民族品牌走向更广阔的舞台。
在国家不断进步，与世界交流越来越频繁的今天，白酒作为中国重要的传统文化名片，势必要走出国门让更多人了解白酒文化。蓝茅台和现代艺术的结合，将酱酒文化以巧妙的方式呈现给世界各地的参观嘉宾，无疑为中国白酒文化传播又创造了新的道路。
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