从2021年4月春糖秘密“曝光”再到10月秋糖的正式上市发布，黑盖引发了行业足够多的关注与思考。

争议最大的当属：为什么这款新品要跳出传统泸州老窖“窖”和“曲”产品命名体系，采用全新的命名方式“黑盖”？

泸州老窖很快给出了自己的解释：比如产品本身视觉就是黑色的盖子，行业过去也有对一些光瓶产品“红盖”、“金盖”的简称；再比如黑盖对应谐音为“Hey guys”，显然是朋友哥们之间打招呼的昵称，当然客观而言，这也只是企业一厢情愿的逻辑“自洽”，消费者能不能最终接受，这需要泸州老窖付出更长的时间教育成本与更落地的表达方式：于是，形象诠释黑盖精神文化的创意TVC来了！

12月8日，泸州老窖官微正式发布黑盖最新TVC，这次，黑盖有了更多“人味儿”！不同的场景，同样的无措：如何打成一片，融入环境敞开心扉，这时候黑盖从天而降，觥筹交错间、三杯五盏入喉，黑盖成为人际沟通间的“破冰”神器，国民口粮酒的定格成为每个片段最后的结束。

黑盖上市发布会现场，泸州大成浓香酒类销售有限公司总经理杨成发言，他表示要对十三年做出未有之断舍离，做到“果敢决绝撤离”、“颠覆式地整编”和“大踏步地进军”，而在这背后的真正的原因则是泸州老窖对于未来的提前布局。

“我们很难感觉到自己老去，但是当我们真正和年轻人在一起，才感受到消费差异那么大”，这可能是高光、黑盖们背后更大的诗与远方，更是行业高线光瓶的新赛道。