12月17日，2020中国国际名酒博览会开幕式在宜宾举行。在“酒博会”期间，2020川货电商节宜宾分会场套期举行，通过京东平台打造“12·18国际名酒购物节”，112家酒企及经销商品牌参与活动，10大产区线上推广宣传，共计超过3000余种酒类品牌参加线上活动。

本次“购物节”利用京东中外名酒-酒饮馆、APP京东超市首页、APP-京东超市-中外名酒、美酒双旦礼遇季、搜索直达链接入口等频道资源对线上中国国际名酒博览会进行推广，通过各资源推广位置进入“线上中国国际名酒博览会”页面，并参与“12·18国际名酒购物节”。

自12月16日10:00上线至12月18日12:00为止，上线50小时，共91万人次通过京东“线上中国国际名酒博览会”页面进入酒企品牌店铺，定单数量1.6万单，交易额430万元。

活动期间，五粮液首次举办以“共享、共情——五粮出好酒，举杯情长久”为主题的五粮液1218超级粉丝节。通过视频邀约、云游互动、头部主播直播、官方线上店铺销售等多样化内容，在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店，以及授权店、云店、全国专卖店开展主题销售活动，增强品牌与消费者互动粘性，吸引更多粉丝参与。12月16—17日，五粮液官方旗舰店和官方商城共计销售成交2806万元，其中李佳琦直播销售2629万元。

12月18日，2020川货电商节宜宾分会场淘宝直播“麻辣闯天下”栏目和苏宁宜宾特色馆同时开播，直播销售板鸭、牛肉干、黄柠檬、丑橘、青皮甘蔗、豆腐乳、泡菜等宜宾特色产品。

活动期间，视频中国融媒体直播间联合CCTV-17农业农村频道，通过央视频、百度好看视频、咪咕视频、斗鱼、微赞直播、今日头条、抖音、快手、一直播、YY直播、哔哩哔哩等平台同步直播，有效传播川酒品牌文化、增加消费者互动体验，使消费者线上全方位地感受酿造环境、原料、工艺等川酒酿造独有的魅力，体会川酒品质过硬的实力。直播期间共吸引1000余万人次观看。（封面新闻）