20年前，白酒界的老大名叫五粮液。请客、送人肯定是市场第一的五粮液有面子。

如今，成为“送礼标志物”的已经变成茅台。至于五粮液，变成“送人是否有价值”的酒堆之一，变成白酒界的“万年老二”，实在是令人惋惜。

话虽如此，在繁琐的销售链与各种夸张的宣传下，茅五现在都贵到比刚出炉的山芋还烫手，而且这购买路径还超级复杂，愁死人。

老百姓攀不起的茅台

遥想当年，茅台酒还真挺便宜的。比如在上世纪50、60年代，茅台一瓶才2块8毛，而根据当时一个普通工厂员工的月工资27块2毛算，大概就是普通老百姓工资的十分之一。

到1961年，茅台售价调整到4块1毛左右，70年代则为8块钱一瓶，80年代涨到了20-70块钱一瓶……后面随着国家推出三公政策后，三公消费成为支撑白酒市场的主力军，促使此前声誉相对不错的茅台更加火爆，受到大量追捧，价格直接“飞天”。

如今，看看现在物价上涨，钱又难赚，茅台价格早就不是普通平民支付得起的了。

不仅如此，茅台已变成一类“古董酒”，年份越老的越贵。根据今年8月的市场行情价，茅台酒的价格可已经完全是某些底层工作者整一个月的工资了！

老酒鬼“玩”不起的五粮液

发展至今日，茅台对五粮液无疑已形成了碾压之势。

通过茅台和五粮液的《2019年度报告》，我们可知五粮液2019年净利润为174亿，相当于茅台的42.2%，净利润率为34.7%。可以说，茅台营收差不多是五粮液的两倍。

为何售价比茅台低，名气跟茅台不分上下的五粮液，会落得这般境地？因为五粮液败给了OEM，直接让老酒鬼们“玩”不起。

OEM指的是定点生产，俗称代工，意思是品牌生产者不直接生产产品。像可口可乐、苹果、耐克等大品牌都在做OEM。但五粮液的OEM有点猛，推出了五粮春、五粮醇、五粮特曲等一系列子品牌，把不少老酒鬼给玩蒙了。

当年那简简单单的五粮液已经一去不复返了。

无数叫不上名字的子品牌，严重稀释五粮液主品牌的固有口碑,也从而让五粮液逐渐丢掉高端酒市场，实在可惜。

当年的茅五兄弟已经变了，已经不再是我们老百姓的酒，而是属于高层人士的顶级酒了……唉，岁月不饶人啊。各位酒友，你们最近一次喝茅台或五粮液，是什么时候的事了呢？