导语：频繁申购失败的“i茅台”，是有意为之？还是申购人数的庞大？

​3月31日，贵州茅台酒股份有限公司打造的数字营销APP“i茅台”上线试运营。4月18日，i茅台迎来了第1000万个用户。这19天里，累计超4973.45万人、1.31亿人次参与申购，在社交平台上再次掀起一股“茅台热”，与此同时，也有不少网友称“抢了个寂寞”。

据数据显示，3月31日，i茅台正式上线试运营，预估单日下载量约为39万，迅速登上苹果商店购物（免费）类应用排行榜榜首，并蝉联榜首12天。在上线后的一个星期里，i茅台在苹果应用商店的每日下载量预估维持在近40万的量级，并在4月3日，清明假期的第一天，单日下载量达到最高峰。

根据“i茅台”的申购规则，消费者可在2022年3月31日至5月19日，为期50天的“i茅台”试运行期中，每天上午9时至10时参与茅台申购。APP采取实名申购制，每一身份证号码绑定一个专属账号，每人每场次每品种只能申购一次。申购成功后将以短信形式通知。申购成功的消费者要在当日24时前确认支付方式，并在3天内携带本人身份证到门店完成提货。

据悉，3月31日，超229万人、622万人次在i茅台上参与了首日的预约申购；4月18日，在APP上线的第19天，共有超过280万人、730万人次参与申购。而这19天里，累计超4973.45万人、1.31亿人次参与申购。

然而，也有人说中签率不足0.5%，吐槽“抢了个寂寞”，自从茅台酒厂“i茅台”上线以来，里面可以申购“珍品茅台，虎年生肖，375虎年生肖礼盒，还有茅台的1935”，有的酒友从3月31日这个“i茅台”上线以来，身边的朋友和同学，完全可以说是废寝忘食来形容，准时准点的开始申购，运行到现在，朋友和同学都是以失败告终，申购不中到底是什么原因呢？

我总结了有几点，第一是供不应求，中奖率低，就拿前面一天来说，所有的产品全国市场上当天投放是25135瓶，总申购人数就3063312人，总申购人有6922968次，单拿一瓶虎年茅台来说，总投放量才12021批，申购总人数量就达到了2784743人，那是万分之四的中奖率，这样的中奖率你还抱有很大的希望成功，那就是真爱粉了。

第二就是“i茅台”自动筛选人群，我通过身边的人了解到，酒类从业者申购成功的概率比消费者低得多得多，我就怀疑是不是大数据已经做了第一轮的筛选，做了标签，和酒有关年的都定义为酒商，也就自动降低了申购成功的概率。

第三个可能就是最近市场传言说“i茅台”将停止申购虎年茅台酒，市场有此传言，或许跟近期茅台市场行情有关。想要用这个信息重新刺激一下茅台酒价，无疑又激起申购热潮，不过，茅台官方已经辟谣，但抢购的热潮应该还没退。

最后，对于“i茅台”的申购的失败，是茅台有意为之？还是申购人数庞大？欢迎在评论区留言点赞！