说到喝酒,你以为种类只能是白酒、啤酒、葡萄酒?人群只能是三五成群的中老年男人们?产地只有法国英国意大利?那你可真是太孤陋寡闻了。天猫99全球酒水节暨2019年中国酒类消费者趋势发布会上发布的内容,可能会颠覆你的认知。
近日,《华夏酒报》记者在“天猫99全球酒水节”刚刚公布的数据,给你深入解读一下,国民酒水消费背后的趋势和特征的基础上,什么是最新的酒水行业消费趋势:年轻化、日常化、女性化、专业化。
据公开资料显示,2016年9月9日举办第一届,彼时,很多人以为它只不过是酒水类的“双十一”用来拉动消费;如今,它已经发展为酒行业全年最重要的行业IP,成为酒水行业线上消费的“指向标”之一。累计至今,先后有来自五十多个国家的数十万款酒品在天猫上线,深度参与酒水节活动。因此,依托于阿里巴巴集团的广泛的用户群体和数据资源,其数据的权威性不言而喻。
80、90后成为酒水消费主力军
值得一提的是,《华夏酒报》记者从天猫99全球酒水节暨2019年中国酒类消费者趋势发布数据了解到, 80、90后成为酒水行业消费的主要人群根据天猫数据显示,线上酒水的消费者年轻人占比呈增长趋势,其中80、90后在酒水的消费中占比高达近70%,酒水消费年轻化在近几年趋势愈发明显。《华夏酒报》记者通过数据发现,目前80后是白酒主要消费人群,90后及95后年轻人消费更多是在葡萄酒、洋酒及果酒上。
一位白酒分析专家告诉《华夏酒报》记者,近年来,各大酒企为了抢夺年轻人这块市场纷纷使出浑身解数,推出低度小包装白酒,如泸州老酒泸小二、洋河洋小二、五粮歪嘴等;进行情怀营销,如江小白;结合热门IP,如泸州老窖的《桃花醉》;跨界打造爆款,如泸州老窖香水、茅台冰淇淋等,为的就是“博君一笑”。显然,他们达到了想要的效果。
酒水不再是只会出现在饭桌上
在年轻的饮酒人群占比逐日扩大的趋势下,饮酒的方式和场景也在趋于日常化。
“你什么时候会喝酒?”针对这一问题,《华夏酒报》记者拿着这一问题去采访身边朋友的时候,他们大多数向记者表示,想喝的时候就喝啊,开心的时候可以喝,不开心的时候也可以喝。
该业内人士指出,由于酒的种类越来越多元化,消费者对不同类别、不同价位的酒的选择也越来越多元,不同的场景可以喝不同的酒,没有特定的人群,没有特定的酒桌文化,因此,人们喝到酒的时候越来越多。
女性消费者的客单价增速已经远高于男性
据《华夏酒报》记者了解到,烈酒、啤酒都曾推出过女性专属产品,但大多数都以失败告终。然而,随着酒类产品越来越多元化,以及女性消费者自身饮酒需求的转变,在酒行业上,女性市场的发展潜力是巨大的。
早在2018年,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2018天猫酒水线上消费数据报告》,《报告》数据显示,女性酒类消费金额占比呈现增长态势,客单价增速远高于男性。在女性消费者的需求中,白酒和葡萄酒占主导地位,其中,女性喝葡萄酒能美容养颜的说法也让葡萄酒赢得了众多女士的芳心。
在消费者发生变化的大背景下,生产厂家的战略也相应的发生变化,例如张裕葡萄酒推出的葡小萄以及玫瑰红葡萄酒;在啤酒方面,据记者调查显示,无酒精、低浓度或者果味啤酒爱产品更受女性消费者欢迎。
在女性消费者这里,“颜值即正义”。因此,包装精美的高颜值果酒和鸡尾酒也受到女性消费者欢迎,例如茅台悠蜜、泸州老窖桃花醉、RIO鸡尾酒等等。
酒水类消费者开始注重酒带来的身份认同
据《华夏酒报》记者了解到,很多国家都有自己的特色酒种和特色酒文化,越来越多的酒水类消费者开始更注重酒给他们带来的身份认同。根据淘系数据显示,过去两年,商品标题中带有与酿造工艺、产地、分级等专业知识相关的关键词,所对应的搜索人群,同比增速达已远高于整体酒类消费者人群增速。消费者对于洋酒产地的认知已经不再局限于传统的英法等国,小众产地的洋酒逐渐普及化。
对此,《华夏酒报》记者采访到业内的白酒营销专家,他表示,一是面对经济全球化的发展,酒类行业也呈现着全球化、多元化的发展趋势,这让不少小众产地的洋酒也能在中国“拥有姓名”;二是消费者的认知水平的提高,对酒类知识了解越发深入,变得不好“忽悠”,整个酒类行业向着更专业、更健康的方向发展。
据《华夏酒报》记者了解到,9月11日,天猫99全球酒水节战报出炉,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖和汾酒位居酒类品牌前五名;壹玖壹玖、歌德老酒行及洋河位列酒类店铺前三名。
天猫99全球酒水节,对于酒水行业来说,是极具意义的,参与的国家和品牌的范围之广,参与的酒类种类之全面,参与的消费者之众多,形成了全面具体的数据库,反映了酒类行业的百态,同时,也能促进中国酒文化的传播,让中国的好酒走向世界。(记者 徐雅玲 实习记者 杨雯 )
编辑:王韶卉