说起外资进入国产啤酒行业这件事，很多酒友都会下意识漏出反感的表情。原因也很简单，随着外资的介入，豪门啤酒、宝龙啤酒、行吟阁啤酒、新乡航空啤酒、楚天啤酒等，曾火遍大街小巷的本土啤酒，不是被雪藏就是完全消失在啤酒圈。不过，也不是所有被收购的本土啤酒都会没落。

说起来大家可能不相信，如今火遍全国的新疆新疆啤酒，曾经历过30多年“无人问津”。上世纪80年代，轰动全国的「啤酒专项工程」逐步落地实施，中国正式拉开了本地自创啤酒的大幕。短短几年时间，全国各地都建起大大小小的啤酒厂，新疆也不例外，本土啤酒蓬勃发展。而乌苏啤酒便是在这样的环境下诞生。

值得一提的是，在哪个年代，新疆新建啤酒厂数量相对其他省份要多一些。毕竟，那里的天气是真的适合种植酒花。众所周知，新疆气候干燥，昼夜温差大，蒸发量高，水源充沛。这种环境下种出来的啤酒花，所制啤酒酒液透明度好，有光泽，泡沫细腻洁白，有花香气，味纯柔和，二氧化碳含量丰富。当时基本上全国所有的啤酒厂都要仰仗新疆啤酒花。

乌苏啤酒便是依靠本地高品质啤酒花，从一个不知名小酒厂逐步发展为雄踞西北的一方霸主。不过，由于乌苏啤酒口感过于霸道（20多年前乌苏啤酒以12度、11度居多，酒精含量高），导致其始终走不出当地，在外省“无人问津”。屋漏偏逢连夜雨，乌苏啤酒出省失败的同一时间段，青岛、华润雪花等啤酒巨头开始崛起。在其他啤酒的猛烈冲击之下，乌苏啤酒一度陷入经济危机。

恰好国外啤酒巨头嘉士伯正在国内大肆收购本土啤酒，乌苏啤酒便被其收入囊中。所幸乌苏啤酒不仅没有跟其他国产啤酒一样被摘牌下架，在嘉士伯的带动之下，2018年还成功打开了外省市场。当时，B站、抖音、快手、小红书等平台上全是乌苏啤酒的推送。

随着乌苏啤酒突然爆红，其销量飞速上涨，仅2018年便突破40万吨大关，实现历史新高。2019年又在安徽、福建市场实现爆发式增长，销量逾百万箱。当时不少酒友感慨，在营销这一块，还是外资更会做广告。不过，即便外资再回做广告，产品力不行，乌苏啤酒也不会火遍全国。只能说，两者结合恰到好处吧。只不过，网红明星”乌苏啤酒还能走多久走多远，咱们就不得而知了。