打造中国白酒文旅商品牌，一场春季封坛，预演李渡怎样的“下一站”？

文 | 云酒团队

4月26-28日，李渡酒业“元梦春赏”春季封坛典礼拉开帷幕。

一场封坛典礼，国宝李渡让沉浸式体验走出酒厂、乘上高铁、亮相秦王宫，并通过横店实景古装祭祀仪式、百人盛世酒王争霸赛、《百家讲坛》名嘴纪连海横店开“坛”等一系列活动，让消费者真切地体验到了一场穿越时空的文化之旅。

此次封坛活动，李渡不仅是大手笔，更是好手笔。不得不说，李渡把沉浸式体验玩得愈发得心应手，在广度与深度上的扩展，令其开创了“沉浸式体验”的全新样本。

“国宝”相聚

此次活动上，纪连海成为了不得不聊的人物。他不仅受邀在李渡开课，漫谈中国酒史，还成为封坛典礼上祭祀仪式的“领祭人”，带领现场嘉宾共同感受酒文化的魅力。

李渡与纪连海的组合，更像是两个“国宝”在交流与碰撞。

2002年，有着800年历史的李渡元代烧酒作坊遗址被挖掘发现，成为目前中国发现年代最早、遗迹最全、遗物最多、延续时间最长且最具鲜明地方特色的古代烧酒作坊遗址。同时，它也为我国元代已生产蒸馏酒的论断提供了最具说服力的实物依据。李渡也因此被誉为中国酒行业难得的国宝。

而在很多观众的记忆里，正说历史、戏说社会的纪连海，被誉为《百家讲坛》“十大名嘴”之一。他诙谐幽默、鞭辟入里，再加上特有的相声口音，让观众在轻松愉快的氛围中了解历史、爱上历史。深入浅出的讲解和耳熟能详的知名度，令其成为观众心目中的又一“国宝”。

这两大“国宝”之间的相遇，似乎是必然的。

熟悉纪连海的人都知道，他有两大爱好，八卦历史与喝酒，由此对中国酒文化也十分了解。之前，纪连海曾在网易公开课上，大谈对中国蒸馏酒文化与窖池关系的独到见解，而国宝李渡作为中国蒸馏酒文化的源头，很早便受到了他的关注。

“中国文化在酒中，酒史源头在李渡”，对于李渡厚重的历史文化，纪连海从不吝赞美。

沉浸式体验再加码

与往常设在酒厂的沉浸式体验不同，此次活动上，李渡将丰富体验融入美酒之旅，让消费者得以随时随地感受李渡文化。

在酒厂，消费者深入元代烧酒作坊，吃酒糟冰棒、看酒艺表演、调制自调酒、上中国白酒品评课，进行原汁原味的沉浸式体验；在G2328国宝李渡幸福列车上与国宝小司令进行互动，在一路欢笑中知品牌魅力；在横店穿越古今，参加开窖仪式、祭祀大典、封坛仪式、酒文化表演、百人酒王争霸赛等活动。

除了走出厂门，拓展沉浸式体验的宽度，李渡还把沉浸式体验越做越深。

在横店秦王宫，李渡实景还原祭祀盛典，首开中国白酒“秦代春祭”的先河。游客还可以身穿古装置身其中，与汤司令共同拍摄融入李渡元素的微电影……国宝李渡用行动告知大众，曾经开先河的李渡沉浸式体验仍在与时俱进，不断升级。

自2014年完成沉浸式体验理论模型的构建后，国宝李渡便开始进行中国区域白酒品牌打造的生动化、精细化实践。五年间，李渡通过不断改进体验营销，成为中国区域文化名酒倍增发展的典范，还成功推出李渡高粱1955与1975两款光瓶酒大单品。

一次沉浸式体验的结束，也是下一次沉浸式体验的开始。李渡的沉浸式体验3.0样本，整个行业都在翘首以盼。

酒业“天使城”

不止酒业，沉浸式体验早已成为各行各业的关注点。好莱坞所在城市的洛杉矶便是一个很好的例证。

洛杉矶又名天使城，短短数年发展，目前已经成为全球沉浸式体验最为发达的地区。截止2018年7月，该城市的沉浸式体验数量达到惊人的127项。好莱坞电影、迪士尼、诺特农场等产业翘楚，都在向这个新兴市场不断加码。

而随着不断迭代，李渡终究会成为酒行业中的天使城。

“区域酒企学李渡，能活下去；零售终端学李渡，能多赚钱。”李渡凭借沉浸式体验，在竞争激烈的行业中闯出了自己发展的道路。其“小而美”的经营思维，已成为众多酒企学习的标杆，这主要归功于李渡对于发展形势的正确预判。

如今，消费者主权时代已经来临，拥有深厚的历史底蕴已不再是品牌决胜的唯一要素，如何将历史文化转化为消费者所认同的品牌价值才是关键所在。国宝李渡正是在历史传承的基础上，通过沉浸式体验与消费者进行交流，从而在行业中掀起了一场“新文化运动”。

“国宝李渡2019年要做‘中国白酒文旅商品牌’，做成中国白酒在文化、旅游和商业三大领域相结合的品牌”，汤司令表示，

文化上，不断聚焦、挖掘和传播李渡文化，包括全国重点文物保护单位、国家工业遗产、李渡元代烧酒作坊遗址；旅游上，在国家AAAA级旅游景区的基础上，增加智能机器人接待、无人超市、AI（VR）技术复原元代酿酒场景等；商业上，强化核心产品李渡高粱1955、李渡高粱1975的打造。

李渡一直很务实，步步为营，小步迭代。然而，这也掩盖不了其背后的雄心。国宝李渡布了一个局，只是，它也一直在破局。

李渡沉浸式体验再升级，你认为从李渡能学到什么？文末留言等你分享！