文 | 云酒团队

自1955年首届全国糖酒商品交易会开始举办，“天下第一会”已走过64个年头，举办至第100届。

100届糖酒会，为中国糖酒食品行业市场化留下深深足迹。64年，糖酒会无疑是食品行业市场成长起来的见证者和推动者。

糖酒会带来的每一次契机、每一场变革，都值得被细细回味。回首百届，我们该用怎样的形式来致敬？

“天下第一会”成就天下好品牌

1955年，全国供应会在北京西苑大旅社（今西苑饭店）召开，拉开了全国糖酒会的序幕。

彼时，中国还处于计划经济时期，食品产业发展还较为缓慢，直到1958年展会至第4届，才更名为“全国糖业烟酒专业计划会议”，并将酒类商品列入其中。

1972年，中国进入了从计划经济向市场经济过渡的时代，糖酒会从行政会议的附属品剥离，成为真正独立的商品交流会。

糖酒会完全打开大门，是在深化改革开放，搞活经济的时期。从1984年起，商品交易价格完全放开，为了满足企商需求，全国糖酒会变更为一年两次，进一步促进了商品的流通及交易。

因为全国糖酒会，中国的市场上可以看到一些印着英文商标的品牌，它们多数是借着全国糖酒会这一平台才得以打入中国市场。

改革开放十年左右，第一批海外品牌进入国人视野，来自瑞士的雀巢就是通过1988年全国糖酒会率先进入中国，在中国内地打开市场并迅速建立起销售网络，之后越来越多的国际酒类产品亮相于糖酒会舞台。

与雀巢类似的还有人头马、红牛等国际知名品牌。不止是外国品牌，茅台、五粮液、泸州老窖等中国名酒，也因糖酒会而迎来了发展的春天。在信息还不发达的时代，糖酒会起着“联姻”的作用，是这些酒企能最快打开市场、打响名声的契机。

▲1987年3月，首届全国糖酒会在成都举行。糖酒会主会场成都旅馆整座大楼被五颜六色的广告条幅包裹，当时的成都市民还是头一次见到那么多的广告

除了市场规模进一步拓展，全国糖酒会为酒类企业带来的，还有调整升级的动力。糖酒会的出现，推动了计划经济向市场经济迈进，酒类市场需求猛增，不仅对酒类企业产能提出了新的要求，更为其内外部的管理升级提供了机会与动力。糖酒会既是各大品牌打开市场的绝佳机遇，更是品牌之间相互竞争博弈的战场。

最好的致敬是铭记和重温

在糖酒会一百届之际，回望自己与糖酒会共同走过的风风雨雨，致敬全国糖酒会，更意在致敬这长盛不衰的整个酒行业。

最好的致敬，也许是铭记和重温。各个酒企成长的轨迹，或多或少都有糖酒会的身影。作为“天下第一会”的风向标，全国糖酒会的作用依然强劲有力。

今年春糖，泸州老窖·国窖1573之声将于3月19日晚唱响，携李克勤、陶喆等实力派音乐巨星共同开启一场视听盛宴，以此致敬百届春糖，致敬酒业，致敬酒业人。

值得关注的是，此次泸州老窖·国窖1573财富共享巨星演唱会门票不对外销售，通过在官方渠道抢票即可免费参加。同时，演唱会现场将有百万红包大放送，现场将抽取泸州老窖产品及百万经销商现金开户红包。

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