文：金石

6月29日20点-21点，“小茅好运”专场将在i茅台再度开放，合计投放四款申购产品44599瓶。这是i茅台自3月31日上线试运行以来，投放量最大的一次“小茅好运”专场，也是第三轮好运专场。

相较于5月29日“小茅好运”第二轮专场投放的20799瓶，这一投放量如今已经翻倍。

投放量的增加源于i茅台粉丝的快速增长以及忠诚度的进一步提升。据官方发布数据，目前i茅台注册用户已突破1800万人，正在向2000万粉丝大关迈进。

忠诚度的提升体现在“小茅运”达到50点以上的用户数首度超过了200万人。据i茅台官微公布，截止到6月28日晚18：00，“小茅运”达到50点的用户共计2007840人。要知道5月28日时，满足“小茅好运”专场申购门槛——50点“小茅运”的用户才有810622人，短短一个月翻了近2.5倍，体现出i茅台极强的用户粘度和忠诚度。用户增多会不会导致专场申购成功率降低？i茅台APP发布，由于i茅台加大投放量，预计“小茅好运”第三轮申购成功率将达到2.22％，是本月平均申购成功率0.74％的3倍。不过茅台也特别提示，鉴于参加专场的用户具有随机性，不同区域、门店、产品的实际申购成功率会和总体申购成功率有一定差异。“小茅运”的获得主要源于两个因素，坚持每天预约以及参加“探索赤水河”、“小茅旅行”和“小茅酿酒”等互动，在游戏中不仅可以获得“小茅运”，还能对茅台有更深的了解。据知，每个月的29号，i茅台都会开设“小茅好运”专场。i茅台正在研发更多活动，让用户有更好的体验。在海外知名金融媒体Finance Magnates看来，贵州茅台正努力巩固其市场龙头地位，上线i茅台就是其中一个重要途径，通过电子商务的力量，革新其营销网络，为一系列产品提供了更优惠的定价。