上市不到1个月,超100名经销商申请代理,这款北京二锅头有点火

作者:微酒 时间:2022-09-02 阅读:323

上市不到1个月,超100名经销商申请代理,这款北京二锅头有点火


近日,记者获悉,新近上市的京都国际版小圆瓶北京二锅头市场上市不到一个月,便吸引了超过100多名经销商申请代理、咨询,在市场上引发了一阵“光瓶酒风暴”。


据悉,国际版小圆瓶北京二锅头是2018年10月北京皇家京都酒业有限公司推出旗舰新品。这款产品分为透明瓶42度清香型(金标、银标、红标、绿标)、透明瓶蓝标52度清香型和炫彩瓶43度清香型(土豪金、至尊银、爵士蓝)三大系列。其中,42度国际版小圆瓶北京二锅头市场零售价为28元/瓶,而52度国际版小圆瓶北京二锅头市场零售价为35元/瓶。


为什么国际版小圆瓶北京二锅头在市场上会掀起如此大的风暴呢,记者走访市场,进行调查。


01


品类造就品牌,光瓶酒市场的二锅头品类机遇


行业自复苏以来,次高端成为各大酒企重点发力的方向,并且动作频频,推出大单品、创新营销模式等等。而在这背后,能够取得了骄人成绩的酒企,几乎都有一个共同点,即都在品类上做足了功夫。


在竞争日益激烈的白酒市场,“品类”成就了越来越多的企业。而在光瓶酒领域,二锅头也是一个品类,这个品类占据着光瓶酒近一半的市场份额。


2018年上半年,顺鑫农业白酒板块实现销售收入57.74亿元,同比增长62.29%,牛栏山二锅头踏入百亿阵营几无悬念,其中被称为“牛二”的牛栏山陈酿是营收战略大单品。


行业专家表示,我国的白酒市场风起云涌,当大家都在关注的次高端时,殊不知中低端市场也在发生着巨大变化。一方面,原来备受喜爱的低端白酒江河日下;另一方面,以二锅头为代表的光瓶酒风头正劲,成为光瓶酒市场当之无愧的中坚力量。


02


消费升级,25-30元价格带将成为光瓶酒新的价格阵地


“除了品类机遇外,在光瓶酒市场,价格也至关重要。”长期关注光瓶酒市场的盛初咨询营销总监张付军说到。


与市场上一些定价上百元提出打造高端光瓶酒的企业不同,京都希望打造的是主流大众消费的大单品,因此并没有对产品进行过高的定价,而是顺应目前消费升级的趋势,提前抢占主流价格带。


“5 年以前,大众二锅头价格还在 10 元左右,3 年前涨到了 15-20 元这个价格带,而近来主流价格带上升到了20-25 元。随着社会发展,消费升级,价格带上移的速度越来越快,目前25-30 元这个价格带正在成为大众二锅头新的消费潮流。”张付军介绍到。


京都瞄准光瓶酒市场趋势,提前做价格占位,推出了国际版小圆瓶北京二锅头,并将其作为旗舰产品进行运作。


“二锅头品类 ‘名酒’与‘民酒’的双重属性,决定了性价比是我们的固有优势。过去几年,政商务消费大行其道,喝酒是喝面子、喝身份,高价产品受到追捧;今后,喝酒更多的是喝文化、喝舒适、喝健康,消费者关注重点从面子回归里子,回归产品本身,回归性价比,这一观念的转变必将带来消费行为的变化。”京都酒业内部人士介绍到。


上市不到1个月,超100名经销商申请代理,这款北京二锅头有点火


著名表演艺术家高明先生一行考察酒厂,并为皇家京都·北京二锅头倾情代言


03


300年历史,造就京都二锅头的品牌优势


北京皇家京都酒业有限公司的前身是拥有近300年历史的“京都御酒坊”。据史料记载,清朝皇帝狩猎后都要大宴群臣及皇亲贵胄。


为了满足宴用之需,乾隆十六年(1751年)乾隆皇帝下诏将南苑一带自宋、元、明朝相继建立的“烧刀”作坊,合并兴建为专供皇家来此狩猎用酒的“御酒坊”。酒坊风水绝佳,非常适合酒的发酵与储藏,成为专供皇宫用酒的“京都御酒坊”,并逐渐形成了一套独特的“皇家秘制工艺”。


皇家京都酒业在三百年宫廷秘方的基础上,加入了军工血统。于1971年,在部队军人李敦永先生的带领下,合理化将农场的农作物资源整合,且酒质卓尔不凡得到了部队内定生产单位的殊荣。


“定向生产,定量下单,重质不重量,封窖足年储存生产,微机析样勾兑。”正是秉承这份原则,皇家京都被誉为:首长的酒,将军的酒,人民子弟兵的家宴酒。


众所周知,在二锅头品类,皇家京都二锅头较牛栏山、红星而言,更像一位佛系修行者,打坐城南彻悟酒道,蛰伏数十年。


如今,皇家京都聚集了一大群部队里走出来的精英,历经四十八年用心酿造好酒。目前正引领着时尚与传统相融的京派白酒文化,频频亮剑全国乃至国际白酒市场。而国际版小圆瓶北京二锅头就是一个重磅之作。


上市不到1个月,超100名经销商申请代理,这款北京二锅头有点火


点击左下角“阅读原文”现在申请代理,享受三重豪礼!


上市不到1个月,超100名经销商申请代理,这款北京二锅头有点火


上市不到1个月,超100名经销商申请代理,这款北京二锅头有点火


上一篇:中日韩烧酒大比拼!“国民酒”真露垫底,“世界第一烧酒”是谁?

下一篇:在日本,居酒屋可不是单纯吃饭的地方,一定要牢记三点“潜规则”

猜你喜欢

好酒典藏:冰与火之歌限量威士忌

好酒典藏:冰与火之歌限量威士忌

2023-03-06 570
懂喝酒的人,才是一个有情趣、会生活的人

懂喝酒的人,才是一个有情趣、会生活的人

2022-08-26 959
茅台酒为什么好喝?(茅台酒为什么好喝?文章)

茅台酒为什么好喝?(茅台酒为什么好喝?文章)

2022-11-15 965
老人都能喝几口的酒,你还不快去试试?

老人都能喝几口的酒,你还不快去试试?

2023-01-29 640
湖南又一名酒“陨落”,曾多次荣获海内外大奖,现在本地人都嫌弃

湖南又一名酒“陨落”,曾多次荣获海内外大奖,现在本地人都嫌弃

2022-09-07 704
中秋节前,白酒缘何如此平静?

中秋节前,白酒缘何如此平静?

2022-12-23 252
除了这九条,我保证今后再也不喝酒了

除了这九条,我保证今后再也不喝酒了

2023-02-18 466
老八大名酒中最惨的一个,从“棋子”沦为“弃子”,皆因为利益

老八大名酒中最惨的一个,从“棋子”沦为“弃子”,皆因为利益

2022-08-14 768
西凤酒助力足协杯荣耀续写

西凤酒助力足协杯荣耀续写

2023-01-14 861
实力绽放丨宝丰酒闪耀“老家河南,醉美豫酒”推介会

实力绽放丨宝丰酒闪耀“老家河南,醉美豫酒”推介会

2023-03-14 333

加微信送福利 酱香白酒低价买

茅台镇酒厂直供 品质保障 性价比高

微信号:meijiu365