上合老友记：洋河如何“赢得”峰会“品牌”与“市场”？

文 | 张强

又是一年“上合季”，国有大事必有酒相伴。在这场世界级会议上，白酒企业如何将“品牌精神”与“峰会精神”融为一体？在表达“品牌精神”的同时，能否将“峰会市场”做下来？作为2019年上海合作组织官方指定用酒，梦之蓝给出了惊艳的答案。

6月14日，2019上海合作组织（简称“上合组织”）比什凯克元首峰会在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克举办。梦之蓝M9作为官方指定用酒，再次用一缕绵柔酒香，传递着中国谋求共同发展的美好愿景。

圈粉世界，梦之蓝“绵柔品质”的实力担当

这已经不是第一次在这样高端的场合看见梦之蓝的身影了，近年来梦之蓝频繁占据各种国际活动等稀缺的高端场合。

特别是在近几年，从一带一路峰会、G20峰会、世界互联网大会、博鳌论坛、再到英国上议院系列活动的官方“伴手礼”……

“看起来色泽微黄，闻起来自然陈香，喝下去温润如玉，”上合峰会晚宴现场，经过8000天小坛窖藏梦之蓝M9，不仅以绵柔的口感俘获了与会贵宾的味蕾，也向全世界了展示中国白酒的魅力。

在这样一个汇聚全世界目光的国际峰会上，选择梦之蓝作为指定用酒，不仅充分考虑了品牌文化，还从口感包容度和可接受度进行了严苛筛选。推杯换盏之间，嘉宾们品到的不止是一杯杯绵柔玉液，更是浓缩天地山水、匠心工艺、悠久历史的精华。

事实上，在酿造过程中，梦之蓝M9采用“低温入窖、低温发酵、低温馏酒”的“三低工艺”，历经岁月淬炼、精挑细选、反复推敲，才成就了其高端绵柔品质。

梦之蓝作为“主场代表”，梦之蓝M9在各大峰会上大放异彩：不仅靠独特的“绵柔”品质多次圈粉各国政要，更成为中国白酒品牌在国际舞台上的实力担当。

上合老友记：洋河如何“赢得”峰会“品牌”与“市场”？

“上海精神”与“绵柔智慧”的琴瑟和鸣

洋河绵柔的品质毋庸置疑，更重要的是梦之蓝的品牌内涵，梦之蓝始终与时代同行，一直紧跟时代发展的潮流。

自世纪之初诞生于上海黄浦江畔，上海合作组织走过了18年的发展历程，始终保持旺盛生命力，成长为世界上幅员最广、人口最多的综合性区域合作组织。18年来，各成员国始终践行并不断巩固“互信、互利、平等、协商、尊重多样文明、谋求共同发展”的“上海精神”。

如今，“上海精神”承载着源远流长的中华文明，在国际舞台上不断展现出强大的影响力。与“上海精神”琴瑟和鸣的是，在中国元素丰富的比什凯克，梦之蓝作为上合峰会指定用酒，再次以跃然舌尖的绵柔味道，架起了各国政要之间沟通的桥梁，展现出“低调务实、创新进取、连绵不断、以柔克刚”的中国智慧。

“希望以我们中国的白酒，作为友谊的桥梁，讲好中国的品牌故事，讲好中国白酒的故事。我们希望用我们的美酒，为世界人民，为上合组织国家人民的美好生活作出努力。”王耀表示。

“上海精神”和“绵柔智慧”共同闪耀着的时代的光彩，这种恰到好处的的包容性和极致感，成为他们持久发展的不竭源泉。

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“跨步中亚”，“海天梦”国际化的新思路

近年来，随着“一带一路”倡议的不断推进，中国企业“走出去”的步伐开始加快，类似白酒这样的消费品也在积极走向世界，为世界所熟知。

在谈到洋河股份“走出去”的规划时，王耀反复强调“市场”的决定性作用。消费品行业不同于基建、能源等领域，如何能在中亚这片未来潜力巨大的市场站稳脚跟，是洋河人首先要思考的问题。

目前，洋河的产品主要在中亚地区的机场免税店销售，主打高端市场。王耀说，洋河有高中低档完整的产品线，凭借着在高端市场已经积累的人气和口碑，再结合中亚地区各国市场的实际消费能力，洋河未来会在大众消费市场投入更多的资源，力争让中亚地区热情好客的人民都有机会能用来自中国的美酒佳酿款待客人。同时也能把“梦之蓝”作为一张中国白酒的名片，让越来越的人了解中国悠久的酿酒历史和品酒文化。

对于未来中亚市场的发展，王耀充满信心。他说，洋河股份多年来布局食品和健康养生领域，而优质的农产品和洁净的自然环境正是中亚地区优势，两国政府和人民都认识到了这方面的合作潜力，未来双方的深度合作是顺理成章的事。如果能在中亚地区建立完整的产品生产线，利用该地区连接欧亚大陆的特殊地理位置，洋河股份未来的发展空间充满可能性。

言语间，一个国际化新洋河跃然显现。连续两次站在上合峰会“舞台”之上，显然，洋河不仅仅表达品牌精神，融入国际舞台与世界各国人们的生活方式，也是洋河国际化战略下重要的一环。

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