华夏酒报记者 史玉

2020年5月9日，首届“兰陵酒粉节”在山东兰陵美酒股份有限公司盛大启幕。线上云游3000年历史的兰陵美酒，多家平台并机直播，同时第五代兰陵王酒在天猫、京东等电商平台重磅推出。

五个一活动构建兰陵口碑矩阵

由于受疫情不稳定因素等影响，目前大部分企业仍专注于复工复产，维持稳定秩序，因此兰陵首届酒粉节的高调亮相，吸引了众多业内外的关注。据统计，首届兰陵酒粉节的五台联播直播中，在线观看直播人数达到了100多万，用线上云游的方式，带领消费者走进兰陵、了解兰陵，揭开兰陵美酒3000年的神秘面纱。

此次“兰陵酒粉节”推出五个一活动：一个主题庆典电商活动;一个超级单品发布;一个抖音挑战赛;一场互联网直播云游兰陵体验;一场兰陵老酒分装礼品酒的粉丝大派送。尤其是以“人生王者时刻”为话题的抖音短视频挑战赛同步开展，目前活动的传播总量已超过1.5亿次。

云游兰陵活动中六位主播接力介绍，消费者足不出户便可看到兰陵热火朝天的酿酒车间，蒸汽缭绕，酒香四溢;探秘天醁山藏酒，一坛坛历经岁月沉淀的老酒，愈发醇厚;整洁规范的技术研发中心、积极向上的职工面貌，兰陵用生动、立体的画面使消费者身临其境，切实感受到兰陵的文化和魅力。线上氛围热烈，点赞转发不断，大家纷纷留言,抽奖环节踊跃参与，掀起线上的阵阵热潮。

超级单品发布彰显兰陵实力

每个时代都有独特的记忆，作为时代的亲历者和见证者，兰陵王酒从第一代发布至今已有近三十年的时光。

上世纪90年代，随着国民经济的快速增长，第一代兰陵王酒面世，为鲁酒高端化打开了大门;2005年第二代兰陵王酒将产品和品牌文化相融合，开创了兰陵王酒王者归来的新格局;2012年通过技术创新，推出了38%vol五粮升级版兰陵王酒，并荣膺中国白酒酒体设计奖;2015年，在全民喝好酒的时代，兰陵为迎合消费者在品质方面等需求，全新升级发布了五粮型兰陵王酒，并荣获中国白酒酒体设计奖。

此次酒粉节重磅发布的第五代兰陵王酒，为线上大单品的发布做了开创性典范。此系列产品共两款，即38度升级版红兰陵王和52度升级版黑兰陵王，外观精雕细琢，庄重大气，沉稳干练，彰显王者风范。该款酒由中国白酒工艺大师管桂坤、国家级白酒评委尹福担纲精制，以精选优质五粮为原料，经原窖双轮发酵180天，优选天醁山洞藏陶坛贮存的洞藏酒为基酒，配置五年老酒80%以上，五粮复合香自然谐调，窖香幽雅，陈香突出，纯甜爽净，香味协调，酒体丰满，余味悠长。第五代兰陵王酒的耀世发布，为鲁酒的高质量发展注入了新的活力。

酒粉节爆棚引发销售逻辑蝶变

作为一家中华老字号企业，多年来，兰陵一方面秉承匠心传承，发展老字号的品牌文化，另一方面顺应市场趋势，守正出新。

2012年兰陵投资上亿元建设的天醁山洞藏基地可储存各类优质酒1.8万吨， 并以此形成的天醁山产业园成为兰陵的一张亮丽的名片;18年公司实行“一文一武战略”，“文”指兰陵美酒系列，“武”指兰陵王酒为代表的的白酒，进一步打响兰陵品牌;公司十分注重优秀人才的培养，组建了有较强竞争力的高素质团队。此外，公司还和与江南大学、齐鲁工业大学等高等院校就技术方面十分展开研学合作，4月“齐鲁技能大师特色工作站落户兰陵美酒股份有限公司，为进一步推动企业的高质量发展提供有力保障。

此次线上活动的开展进一步提升了兰陵的品牌形象和综合实力，为“后疫情时代”的鲁酒高质量发展吹响号角。最为关键的是，此次兰陵酒粉节打破了传统区域限制，做到了全网共振，将“人、货、场”串联，是兰陵营销模式的创新和蝶变，开创了兰陵营销模式的新时代，使兰陵这个老牌鲁酒企业焕发了青春和活力。

编辑：赵鑫