“君品雅宴”的脚步所到之地，市场也将再一次掀起君品文化的风潮。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
7月19日，2020“君品·雅宴”全国启动仪式暨君品习酒上市一周年庆典在贵阳开幕。
一年之前，同一时间、同一地点，君品习酒面市，并在随后以“君品·雅宴”的形式，分别在北京、上海、广州、郑州等市场试水，“如期完成既定计划”。
此次贵阳启动仪式过后，“君品·雅宴”将陆续走进全国30座城市，正式开启君品习酒的全国化征程。
当所有人都以为，这是习酒为了百亿目标所进行的最后冲刺时，习酒公司党委书记、董事长钟方达却给出了让人出乎意料，却又在情理之中的答案。
“我们对它寄以厚望”
2019年，习酒销售额再创新高。与往年不同的是，窖藏系列占据了其整体销售额的“半壁江山”。在此基础上，习酒明确了发展思路，“要做强、做优、做大，就得坚持走中高端路线”。
同一时间，白酒行业“酱酒热”持续走高，产业和品牌高度集中的发展趋势愈发明显，消费习惯也随之发生了深刻变化。
▲习酒公司党委书记、董事长钟方达
打造一款高端酱香产品以适应行业发展的新变化，满足消费者的新需求，同时又能提振发展后劲，助力圆梦百亿甚至引领带动百亿后的习酒发展，成为了习酒新的课题。
君品习酒就此诞生。
这款以优质基酒为根本，内蕴君品于心、外展君品于形的高端酱香，一经上市品鉴，酒业泰斗和众多行业专家便给予了“微黄透明、酱香突出、陈香舒适，圆润细腻、回味悠长、空杯留香，酱香白酒风格典型”的鉴定意见。
产品上市后，习酒集中资源做市场推广、品牌宣传和招商，同步推出系列大型高端品鉴活动。2019年，君品·雅宴推介覆盖北上广等全国五大重要城市，仅线下参与人数就达1800余人，平均每场君品·雅宴都有约5万人参与线上互动，北京站参与人数更是高达14万人。
对此，钟方达表示，君品习酒上市一年以来，如期完成了既定的计划，取得了非常优秀的成绩。但尽管如此，“从目前市场情况看，习酒百亿目标的实现主要还是依靠习酒·窖藏1988来实现。”
钟方达进一步强调，君品习酒是习酒公司多年厚积薄发推出的一款新品，定位高端酱香，“我们对它寄以厚望”，钟方达进一步提出，在百亿后的时代，君品习酒一定会是一款主力的支撑性产品，“甚至在茅台集团和整个酱酒行业，都将是一款出名的大单品”。
锚定后百亿，2020年，同样以君品·雅宴为依托，习酒拉开了君品习酒的全国市场推广序幕，以贵阳为起点陆续走入30个城市，“君品雅宴”的脚步所到之地，市场也将再一次掀起君品文化的风潮。
“双硬核”集中发力，习酒扬帆后百亿
2020年上半年，尽管遭遇疫情“黑天鹅”，习酒仍然攻坚克难，在“期中考”取得阶段性胜利。下半年，习酒提出“双硬核”集中发力，“努力一口气跨过百亿大关”。
首先是硬核品质。
习酒坚持“产品质量才是行稳致远的根本”，坚持产量服从质量、效益服从质量、速度服从质量、成本服从质量，“宁可放慢速度，也要把品质打磨得更好”。
其次是硬核营销。
习酒将“围绕市场营销做工作”作为下半年工作重点，领导班子高频率深入市场一线调研，研究破难对策；君品·雅宴、君品荟等高端品鉴活动纷纷起航，将陆续在济南、深圳、杭州、福建等全国更多城市举行；“名酒进名企”也在火热进行中，成为下半年市场营销的又一创新活动。
这一系列全员营销和创新营销举措，在业内人士看来，习酒将不断深耕高端酱酒市场，增强消费粘性，释放更大效应，持续做大份额做强品牌。
茅台对君品习酒的“三点意见”
会上，茅台集团党委委员、副总经理万波出席，为2020年“君品·雅宴”全国启动仪式站台。
以茅台集团党委书记、董事长高卫东在《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》签署仪式上分享的“建设核心产区，要有硬核产品、硬核行动、硬核企业”为出发点，万波对君品习酒这一“硬核产品”，提出了三点意见：
▲茅台集团党委委员、副总经理万波
1 聚焦提品质，不断提升产品竞争力
不可复制的生物资源、得天独厚的生态环境，成就了赤水河流域白酒的卓越品质。习酒公司始终坚持“不忘质量初心，守牢品质根基”的使命，经受住了起起落落的市场变化，赢得了广大消费者的认可和拥护。
万波认为，消费者的认可、市场的肯定，得益于一代代习酒工匠对质量的不懈追求，得益于全体习酒人对产品品质的严苛守护。在此基础上，习酒公司要在不断提升品质的同时，提供更优质的服务，让消费者充分体验君品习酒的味觉盛宴。
2 聚智强内涵，不断提升文化引领力
一款产品的成功，以及企业发展的核心，都离不开品质、口碑，更为重要的是要赋予其独有的文化内涵。就“文化茅台”的内涵讲，作为茅台集团的重要一员，习酒公司的“君品文化”，承载了不可或缺的价值。
在过去一年通过品牌品鉴推广，讲好习酒故事的基础上，万波强调，习酒公司既要坚持“名副其实”，又要“内外兼修”，不断丰富、创新“君品文化”的内涵和外延，不断提升企业文化的引领作用。
3 聚力树品牌，不断提升市场占有率
品牌，是质量、服务与信誉的重要象征，是推动企业高质量发展的必由之路。万波表示，近段时间以来，习酒公司党政班子率队到全国各地市场走访、调研，到优秀企业推介推广产品，增强了习酒品牌的亲和力、感染力和市场占有率，也与消费者擦出了更多的“火花”。
万波提出，在此基础上，习酒公司以及广大经销商，要不断增强“君品”品牌的文化内涵和服务附加值，提升品牌的创新力和生命力，让高品质成为习酒制造的“金字招牌”、硬核产品，助力习酒实现高质量发展、大踏步前进。
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