中餐，始终与社交有着千丝万缕的联系，而酒则是完美的饭局催化剂，三杯两盏下肚，社交的恐惧被抛诸脑后，话匣子也一下打开。马爹利作为全球干邑领导品牌，在开拓中国市场的过程中，深刻洞察中餐文化的社交属性，从2016年开始，连续两季赞助《饭局的诱惑》系列IP，耕耘饭局社交场景，使马爹利鼎盛这一“饭局社交必备神器”逐渐出现在越来越多中国消费者的餐桌之上。

2018年，如何进一步深耕中餐场景，沉淀品牌资产，实现品牌与“饭局社交”的强势绑定？马爹利鼎盛选择在综艺IP合作领域再下一城——冠名男女思维解谜综艺《恕我直言》。不仅推出定制版尬聊包（鼎盛专用酒杯+自带话题眼镜+万能答案杯垫+饭局趣味骰子），更进行原生内容的深度共建，以场景化营销传递品牌诉求，让马爹利鼎盛成为更多消费者的社交聚会首选。

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饭局社交强势绑定：解尬与你，就差一杯马爹利

《恕我直言》是腾讯视频的一档自制综艺，由最懂“说话之道”的蔡康永和“超敢说”的主持新人江疏影组成“疏蔡组合”，秉持求同存异、开放包容的理念，每期邀请一对明星好友与众多直言KOL组局，针对男女间存在差异且最具话题性的12 个主题（坦白、消费、分手、选择等），进行男女迷思大探讨。

节目立足饭局社交场景，大家边吃边聊，边喝边玩。主持人，嘉宾和直言KOL通过聊天分享观点和经历，从陌生变为熟悉。而马爹利鼎盛作为绝佳的佐餐伴侣，总能在关键时刻，化身终结饭局尬聊的终极神器。

每期开场，主持人蔡康永都会邀请明星嘉宾体验尬聊杯垫，暖场同时开启当期话题，让饭局不冷场。

而当嘉宾被问到不便回答的问题时，“举杯鼎盛”或直接将酒杯放在杯垫上，也能成功转移注意力，巧妙化解尴尬。

典型场景的持续绑定，使观众对马爹利鼎盛化解饭局尴尬的本领感同身受，理解并认同品牌诉求。

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原生剧场强势吸睛：说来就来，猝不及防的强势安利

节目进行过程中，基于情节进展，数次无缝植入《恕我直言》首发的百分百原生创意形式——生演广告。直言家族现场“加戏”，演出品牌定制内容，浮夸演技和搞笑剧情凸显喜剧效果的同时，也让消费者记住品牌和产品。

比如，在第二期对男女消费观差异的探讨中，当男方观点讲到对女生“热衷买包”的不理解，直言家族顺势开演，模仿塑料闺蜜聚会中的包包大攀比，自然带出马爹利尬聊“包”才是真正的“2018时尚单品，潮人必备”，形成独特品牌记忆点。

伴随原生内容广告的走红，众多网剧网综纷纷开辟创意中插的植入形式，而马爹利鼎盛在《恕我直言》中所采用的创意生演，在原班阵容的基础上，更保证场景和故事线的连贯性，真正实现了润物细无声。

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IP授权补全营销闭环：定制版解尬神器，你值得剁手

节目中，马爹利鼎盛通过巧妙的场景绑定和原生内容培养消费者认知。节目外，马爹利鼎盛更联合《恕我直言》，基于IP授权，推出定制版尬聊包，在电商平台开放售卖，辅以口播，原生内容和优质资源的持续引流，形成完整营销闭环。

截至11月20日，《恕我直言》上线8期，累积播放量3.8亿，收获大量观众好评。而马爹利作为全球高端洋酒市场的领导品牌，深度融入中国餐饮文化，深耕饭局社交场景，对创新营销模式所进行的不懈探索，更为行业开创先河。

对于马爹利这种营销模式，你怎么看？文末留言等你分享！