5月19日，五粮液新零售公司在成都举办了一场创意十足的新品发布会，发布面向年轻人的果味酒——“吾调”。

消费场景化，“吾调”就是打破边界

此次活动最大的亮点，是直接把发布会现场消费场景化，打破固有消费场景印象，通过沉浸式体验，让每一位参与的人全方位感受“吾调”丰富的享用场景和方式。

“发布会选择酒吧举办，就是想把产品融入消费场景中，通过体验互动，把新零售常讲的“人货场”统一，让消费者直接感受产品”，活动相关负责人介绍。

新品发布会现场，由色调、音调、韵调、品调和论调五个环节组成，呼应产品Slogan“心随吾调，果燃是你”。不仅将涂鸦艺术表演搬到现场，更是有歌手为产品创作原创说唱歌曲，现场表演，点燃全场。现场换装秀，创意展示了产品样貌。调酒师的现场调酒与参与嘉宾DIY互动，把吾调的多变调饮呈现出来。最后，活动在脱口秀环节中达到高潮，现场金句频出。虽然是工作日晚上，但也让众人在这样轻松的氛围中得到释放。

“这种形式很好，现场体验感很好，这种饮酒的氛围很舒服，让我愿意选择这样的产品”，一位现场参与的媒体人分享道。一位网络达人迫不及待地在社交平台上与她的粉丝直播分享“吾调”，她把镜头瞄准调好地鸡尾酒，边和粉丝们分享“吾调”的口感，边和他们讨论“吾调”的新调酒配方。

（薇娅直播带货吾调）

果酒破圈，新零售加码

2020年，是果酒破圈的一年。

据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示：“多元细分、新潮尝鲜、香甜果味、健康微醺成为当代青年酒水消费的四大趋势。

五粮液新零售公司正是依托对大数据的挖掘分析，对消费者的精准把握，选择此时加码果酒赛道，以“品牌”背书和“渠道”赋能的优势，着力开辟果酒市场，进一步抢占年轻消费群体，深耕新零售渠道。

品质先行，纯粮基酒

“吾调”作为五粮液新零售公司第一款深入布局新零售渠道的“渠道专属产品”，在产品打造上，严格按照“果味露酒”和“配制型果酒”的高标准来酿造。

在基酒上，选用五粮液集团浓香基酒，保证酒体品质；在原料上，对水果进行优中选优，确保最大程度呈现原滋原味的水果口感；在度数上，提倡轻度，有10%vol和16.8%vol两种度数供不同人群选择，锁定酒体绝佳风味，解锁轻度微醺体验；在口味上，推出四种口味，全面覆盖主流喜好，满足更多消费习惯。

据悉，“吾调”产品发布当日，签约意向客户总金额约3000余万。在五粮液新零售公司即将迎来成立一周年之际，推出此款畅销新品“吾调”，我们相信这不仅是五粮液新零售公司贴近消费者的具体动作，也将为五粮液新零售公司打造酒业第一家集品牌宣传平台、产品销售平台、消费者互动平台，创新业务平台和线上市场管理平台为一体的“垂直生态赋能平台”带来新动力。