川酒入陕，原来是为了“一带一路”？

文 | 云酒团队

8月8日，由四川省经济和信息化厅指导，四川中国白酒金三角酒业协会主办，四川剑南春（集团）有限责任公司承办，五粮液、泸州老窖、郎酒、水井坊、舍得酒业协办的2019“川酒全国行”首站在西安拉开帷幕。

在西北枢纽城市、亦是“一带一路”核心节点城市之一的西安，川酒“六朵金花”“十朵小金花”代表川酒重装亮相。

自2017年启幕以来，“川酒全国行”这项品牌IP活动已步入第三年。与之“同岁”的，还有四川省2017年起实施的“川酒振兴”计划。

一项计划、一场行走，站在历史的新起点的川酒发起“总动员”，又将踏上怎样的“新征程”，或许答案已写在了本次西安站的活动中。

升级版“川酒全国行”来了

纵向回顾“川酒全国行”发展，可以发现，2019“川酒全国行”明显有了诸多升级。

2017年，“川酒全国行”在吉林长春举行，包括“六朵金花”在内的20多家川酒企业抱团亮相。2018年，“川酒全国行”活动先后走进了江苏、河南、山东等酒类消费大省，与各地消费者、经销商展开交流互动，推广川酒形象，扩大川酒影响力，实现与当地文化、市场深度交融。

▲四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈

作为四川省白酒品牌IP活动，“川酒全国行”已在国内形成极强的影响力。在2019年召开的四川省优质白酒产业振兴发展培育工作推进会上，《优质白酒产业振兴发展培育工作2019年度工作计划》明确，“2019川酒全国行”活动是2019年度工作计划的重要组成部分。

三年来，白酒行业内外部环境已显现新的变化，2019“川酒全国行”也在多方面顺势进行升级。

首先是活动定位的再次“升格”。

此次西安站活动，包括四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈在内的四川省各级政府领导出席，为川酒企业推介站台支持；陕西省人民政府副省长魏增军，陕西省人民政府副秘书长魏稳柱等陕西省领导，在现场表达了对川酒来陕交流的重视；马耳他共和国驻华大使John Aquilina等外宾，更为此次活动提供了更具全球化的视角。

曲木史哈表示，川酒来到陕西，是相守千年之约，共赴万里之行，是为友情而来、为交流而来、为发展而来，“我们带着美酒，包含着四川的生态与历史、智慧与匠心，更蕴含着川人的美好情谊，真心期望与陕西朋友共饮川酒、共话情谊，共同创造美好生活。”

▲陕西省人民政府副省长魏增军

“这次川酒企业来陕开展合作交流，正是我们白酒行业向你们学习取经的一次宝贵机会，在此衷心希望能以这次活动为契机，加大双方白酒产业发展合作力度，搭建互惠互利的广阔平台，推动两省白酒产业实现整体联动协调发展。”魏增军表示。

其次，本站“川酒全国行”在集中展示川酒“六朵金花”的基础上，进一步将刚刚获选川酒“十朵小金花”的企业推向前台。现场，四川中国白酒金三角酒业协会秘书长李富荣还针对川酒“十朵小金花”进行了集中推介。

长期以来，川酒在全国市场的影响里，集中于“六朵金花”，中小企业省外市场有待突破。对此，李富荣表示，“十朵小金花”首次亮相，即带着最优秀产品到西安，体现了川酒地方名酒企业的真实面貌，以及川酒的无限魅力。

此外，在本届“川酒全国行”推介会举办前夕，“新丝路川酒荟萃 剑南春首站启航”出发仪式、“丝路金花开 川酒赴约来”为主题的“剑南春之夜”欢迎晚宴等活动，也为此次“川酒全国行”奠定了历史与文化的底蕴，强化了陕西消费者对于川酒的记忆。

在“六朵金花”“十朵小金花”推介期间，国务院特殊津贴专家，全国技术能手、全国杰出青年岗位能手，国家首席白酒品酒师，剑南春集团有限公司副总工程师徐姿静为代表的推介人登台，不仅展现了川酒抱团发展的风貌，更深入浅出地诠释了川酒卓越的品质内涵。

无论是更高层次的推介交流，还是“十朵小金花”的全体亮相，或是出川入陕、重走贡酒路的文化交融，此次“川酒全国行”，都在以及更加亲近两地人文交流的活动形式，激发川酒在省外市场的整体潜能，助推川酒高质量发展。

川酒入陕，缘起“一带一路”

2019“川酒全国行”首站选择西安，实则有着充分的战略考量。

西安是国家战略布局的三个国际化大都市和九个国家中心城市之一，是国家“一带一路”倡议的重要节点，肩负着服务“一带一路”发展的重大使命。

▲四川省经济和信息化厅厅长陈新有

对此，四川省经济和信息化厅厅长陈新有认为，2019“川酒全国行”首站选在古城西安，这是川陕两省之间以酒为媒，深化经贸合作，促进产业深度交流的务实举措和良好契机。活动一定能成为陕西名酒企业与川酒企业交流合作的新平台、协同发展的新机遇。

在西安瞩目“一带一路”的机遇，亦是寻求国际化突破的良机。现场，剑南春股份公司副总经理田锋表示，“如此多外宾参会，把‘全国行’，变成了‘全球行’”——包括JohnAquilina、欧盟驻华代表团驻华公使衔参Gunther Marten、西班牙驻华大使馆农业与投资专员Jose Castelao Lopez等外宾以及财新智库首席经济学家王喆等专家出席论坛，从威士忌和白兰地的国际化推广经验以及白酒如何适应外国消费者和开拓市场给出了建议。

宜宾五粮液股份公司销售服务部副部长陈家林，泸州老窖股份公司监事会主席伍勤，郎酒集团有限责任公司党委书记李明政，水井坊股份有限公司博物馆馆长兼政府事务总监王刚，舍得酒业股份公司董事、生产基地副总经理余东等川酒企业代表，也与上述嘉宾进行了热烈交流。

面对“一带一路”倡议带来的国际化机遇，川酒早已经行动起来：五粮液设置多个海外中心，发起成立“一带一路”国际名酒联盟；剑南春数十年坚守“继承民族传统文化，发展中华国酒文明”使命，推动白酒国际化的繁荣。而放眼“六朵金花”，其产品已覆盖亚洲、欧洲、北美等90多个国家和地区。

2019“川酒全国行”首站走进西安，显示了川酒对于国际化更加坚定的决心。水井坊股份有限公司博物馆馆长兼政府事务总监王刚表示，“川酒全国行”走进西安，不仅要让陕西消费者爱上川酒，而是要从这里走向世界。

▲四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花

对于川酒乃至白酒如何实现国际化，四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花表示，白酒国际化是一个实践性课题，更是一个历史性课题，并给出了做好白酒国际化顶层设计、加大政策支持的力度、加强文化宣传创新、保持白酒国际化定力等四点建议。

可以说，川酒“行”至西安有着深远考量，既如往届一样寻求传播川酒品牌及文化，提升川酒市场占有率，又立足西安，辐射整个西北市场，还主动寻求“一带一路”倡议的东风，推进国际化的步伐。

站在“新起点”，川酒踏上“新征程”

除了两省间的酒业交流，以及川酒国际化的需求推动，2019再启全国行，也是川酒过去一年持续高速发展的必然要求。

数据显示，2018年，四川白酒产量358.3万千升，占全国41.1%；营业收入规模2372.4亿元，占全国44.2%，“五瓶白酒有其二”成为川酒在全国市场地位的真实写照。

▲中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉

对于拥有33个全国白酒行业百强企业、12个中国驰名商标、稳占17大名酒六席的川酒来讲，新时代下的发展，离不开四川省对白酒产业的高度重视。

2017年起，四川省将“川酒振兴”作为新时代推动治蜀兴川再上新台阶的重要举措，围绕其发展做出新战略谋划和部署，全力助推白酒产业高质量发展。在各地白酒振兴计划中，“川酒振兴”成效最为显著，并已经进入攻坚期。

▲中国酒类流通协会秘书长秦书尧

短期来看，到2020年，要实现白酒产业主营业务收入3500亿的目标，以及中小企业发展的问题；而从中长期来看，如何实现四川省提出的“5+1”现代产业体系等一揽子战略目标；进一步强化“喝好酒、选川酒”理念；引领“白酒国际化”破题；破题重点企业并购重组、国企改革……都是具有战略意义的产业课题。

对此，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉提出，“川酒全国行”不仅仅是川酒整体的亮相和川酒品牌的推广，更蕴含着川酒的文化之行、生态之行、品质之行和服务之行，还是川酒高质量发展的新征程，再出发。

一如升级后的“川酒全国行”，以及瞩目“一带一路”倡议下的新视野，站在新起点上的川酒已踏上“新征程”，属于川酒的新辉煌即将到来。

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